文章核心观点 - 2025年零售商业物业市场正经历深刻的结构性调整，不同背景与战略的企业呈现出截然不同的生存图景 [3][30] 港资房企：巨头的守成与求变 - **新鸿基地产**：2025财年连同合营及联营公司录得净租金收入183.92亿港元，抗风险能力强 通过引入内地人气品牌、升级会员计划等，香港商场出租率维持在95% 内地项目通过引入流量餐饮应对挑战 迎来项目爆发期，香港西沙GO PARK已开业，观塘Scramble Hill及上海ITC Maison、TODTOWN天荟将入市 [4][31] - **太古地产**：2025上半年营收同比增长20% 内地零售销售额较2019年同期高出70%，香港商场维持满租 市场分化显著，上海兴业太古汇引入路易威登地标后销售额暴涨13.5%，广州太古汇则下跌2.1% 加速战略调整，斥资21亿扩容广州太古汇至18万㎡，并以15万㎡的聚龙湾太古里布局“滨水潮流轻奢” [7][34] - **恒隆地产**：2025年内地10座商场整体收入持平，但城市分化明显 大连恒隆广场(+10%)、无锡恒隆广场(+8%)、昆明恒隆广场(+7%)增长，而武汉(-36%)、沈阳(-37%)大幅下滑 转向精细化运营，核心在于加码杭州恒隆广场，以20年33亿元租下4.2万㎡空间，将展示面从90米拓至290米，零售总体量跃升至约15万平方米 [9][36] - **领展**：面对港人北上消费的结构性转变，采取务实求稳策略 香港引入内地餐饮并完成资产提升，内地聚焦B1层“Foodie+”美食街改造，以高频刚需业态对冲租金压力 在管理层过渡期强化“烟火气”业态稳住基本盘 [11][38] - **嘉里建设**：2025年上半年净利润下滑22%，但负债率严控在40%，手握4970万平方呎土储 内地大本营上海的重点项目浦东巨峰路TOD项目PRISMA新嘉中心已封顶，预计2026年上半年亮相 [13][40] - **瑞安房地产**：公司韧性高度依赖上海，78%的租金收入来自上海项目 上海蟠龙天地以“城市微度假”概念，开业两年累计吸引超4500万人次客流，日均客流达5.55万人次 非上海项目贡献度不足，制约全国化布局想象空间 [16][43] 内地企业：存量焕新成增长动力 - **龙湖集团**：主动“踩刹车”，用三年半时间压降有息负债600亿，融资成本降至3.58%的历史低点 通过“一店一策”精细化运营稳增长，如南宁青秀天街开业三天客流68万，22岁的重庆北城天街改造引入超100家头部品牌 已累计投入近3亿元对存量项目进行升级改造 [18][45] - **华润万象生活**：2025上半年商业航道收入32.67亿元，同比增长14.6%，毛利率达66.1% 业主端NOI（营运净收入）破百亿，增长18% 零售额1220亿元，增长21.1%，接近2022年全年水平 125座在营购物中心中，104个跻身当地销售额前三 上半年新开4个项目平均开业率超91%，第三方接管项目调改后零售额增长超30% [21][48][49] 地方龙头：高端坚守与大众突围 - **青岛海信广场**：1997年开业，历经28年仍稳居“山东第一重奢场”，最高年销售额超60亿元 通过首创会员制、极致服务与情绪价值营造，构建了难以复制的运营体系 [24][51] - **利群集团**：代表“百货+超市”的大众化扩张路径，靠自建供应链和价格战成就区域霸主，年销售额一度突破百亿 2018年进入华东进行全国布局，但受跨区域整合压力及大卖场业态不景气影响，业绩自2019年起持续下滑，跌出百亿阵营 [26][53]

公司2025年财务业绩概览 - 恒隆集团2025年总收入为104.14亿港元，同比下跌11% [1] - 整体营业溢利为68.36亿港元 [1] - 物业销售收入大幅下降83%至2.64亿港元，是总收入下滑主因 [1] - 股东应占基本纯利同比上升3%至24.07亿港元，每股基本盈利1.77港元 [1] - 租赁业务作为核心收入来源，恒隆集团与恒隆地产的总租赁收入分别同比下跌2%及1%至98.53亿港元及93.89亿港元 [2] 物业销售与土地策略 - 公司在售物业不多，包括蓝塘道项目、武汉恒隆府、昆明君悦居等，项目素质高且售价不低，销售需等待时机 [1] - 公司不会放弃拿地，但参与竞拍的前提是地价合理并符合入市标准 [2] - 公司当前首要目标是减债，先做好现有项目，之后再考虑扩张 [2] 内地零售租赁业务表现 - 内地零售业务租赁收入约48.71亿元，同比增长1%，扭转了2024年的下跌趋势 [3] - 上海恒隆广场与港汇恒隆广场表现稳定，租赁收入分别为16.61亿元（同比涨1%）和11.97亿元（同比涨2%） [3] - 无锡恒隆广场、大连恒隆广场经营表现向好，租金收入分别为5.02亿元和3.31亿元，同比均实现10%以上增长 [3] - 武汉、沈阳的商业项目面临显著经营压力，两大商场租金收入跌幅均超30%，租户销售额亦大幅下滑（武汉跌23%，沈阳跌54%） [3] - 管理层认为内地零售业务在2025年呈现轻微的V型复苏，第四季度客流和零售额几乎都创下新高，并对2026年开局持积极预期 [3] 内地办公楼租赁业务表现 - 内地6个办公楼项目收入整体同比下降7%至12.23亿元，年末出租率下降4个百分点至80% [4] - 住宅及服务寓所的租赁收入约9800万元，同比减少23% [4] - 内地写字楼供应持续增加，且外资暂无扩张迹象，而公司甲级写字楼租户以外资企业为主 [5] - 当前首要任务是维持出租率，需与现有租客重新协商租约条款 [5] - 管理层预计写字楼市场的困难时期还会维持18-24个月，之后市场会慢慢企稳 [5] - 认为若有更多外国元首到访中国并带动外资回流投资，内地甲级写字楼市场可能出现逆转和发展机遇 [5] 香港市场与住宅业务 - 2025年下半年香港住宅市场明显回暖，原因包括利率回落、资金流动性宽松，以及去美元化操作使资金流入港币或港股（港股涨至27000多点） [2] - 当房价调整到合理水平且利率回调时，有资金回流住宅市场，公司对剩余住宅项目有信心 [2] 公司战略与发展展望 - “恒隆V.3”战略是公司为增长铺排的重要举措，聚焦于核心城市扩展业务、提升顾客体验，围绕现有项目进行“再投资” [5] - 推行该战略所需资金远低于以往买地建房（仅需约十分之一资金），无需投入百亿级别 [5] - 2025年启动或公布的主要项目包括：昆明恒隆广场尚义街项目、杭州恒隆广场扩展项目、无锡恒隆广场扩展项目，以及上海南京西路1038号商业运营项目 [5] - 推行此战略是因为市场本身已经发生了变化 [6] - 公司董事长对大陆办公楼市场中长远期仍有机会，并对2026年发展持审慎乐观态度 [1]