当下，国货美妆在细分赛道展现出多元且强劲的发展态势。随着消费者需求的精细化与个性化，美妆市场不再是千篇一律的竞争格局，细分赛道成为众多品 牌的发力点。 在他看来，卸妆作为清洁赛道的重要细分领域，竞争格局呈现多元化特征。消费者对卸妆产品的需求，已从单纯的 "基础清洁" 转变为 "功效＋体验＋品牌" 的综合考量，其中 "深层净卸" 与 "温和不伤肤" 的平衡成为核心诉求。但市面上，绝大多数清洁产品仍停留在基础清洁层面，能满足消费者进阶需求的产品 并不多。这意味着，谁能够率先突破这一痛点，谁就能够抢占市场先机。 以面部清洁赛道为例，这一领域展现出巨大的市场潜力。据《2024 国人肌肤清洁消费需求洞察报告》预计，2026年中国肌肤清洁市场规模将突破1500亿 元。从细分领域来看，面部清洁、洗护发、身体清洁市场规模预计2026年将分别达到525亿元、703亿元、333亿元。不过，在淘系平台热销品牌 TOP10中， 外资品牌仍占据优势，这意味着国货品牌在该赛道有着广阔的发展空间。 一方面是千亿市场规模和国货品牌发展机会，另一方面是中国人与欧美人不同的皮肤特性，如皮脂分泌较为旺盛、皮肤屏障较为脆弱等，对肌肤清洁的"温 和、 ...

皮 肤 清 洁 作 为 消 费 者 日 常 生 活 中 的 " 刚 需 " ， 在 日 益 多 元 化 的 护 肤 场 景 中 扮 演 着 越 来 越 重 要 的"角色"。不论是面部清洁、卸妆，还是发用洗护、身体洗护等几个皮肤清洁的核心赛道，均 迎来较快增长，且正在经历新一轮的市场洗牌。 其中的核心原因在于中国消费者对刚需产品的"消费升级"，这里消费升级并非为"价格升级"， 而是在亚洲人独特肤质需求基础上，进一步向精细化、功效化、个性化发展。从这个角度看， 皮肤清洁赛道消费者的多元需求还未得到真正满足，这既对品牌科研提出了新的要求，也迸发 出新的市场机遇。 《FBe a u t y未来迹》观察到，在皮肤清洁赛道，红之是近5年发展最快的国货品牌之一，不仅 获得沙利文机构"温和卸妆产品全国销量领先"、艾媒咨询"中国氨基酸洁面乳领导者"等权威市 场 地位认证 ， 产 品 销 量 还 长 期领先，明星单品稳居天猫、抖音 双 平 台 多 个 榜 单 TOP ， 几 乎 每 1 . 5秒就能售出一件卸妆产品。 8月1 8日，在红之举办的"科学的回响"红之品牌五周年庆典上，我们看到了这个国货迅速起盘 的底层逻辑——以科学重 ...