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库迪果咖“爆红”启示录:3亿杯背后的产品力与长期主义
东京烘焙职业人· 2025-07-09 14:41
壹览商业旗下茶饮咖啡行业研究机构 导读: 库迪 在供 应 链 上 的 " 十 年 磨 一剑" 。 以下文章来源于茶咖观察 ,作者蒙嘉怡 茶咖观察 . 蒙嘉怡 丨 作者 木鱼 丨 编辑 茶咖观察 丨 出品 去年夏天,库迪咖啡高举高打,凭借 "夏日果咖季"和"百万大咖"的双重营销活动,短短三个 月果咖系列产品销量突破 1 亿杯,把果咖推向了新高度。 2 0 2 4 年入夏至今,库迪咖啡果咖系列累计销量已突破 3 亿杯,成为当之无愧的"入夏必 备"饮品。 对果咖领域的大力投入,让消费者形成了库迪与果咖紧密捆绑的品牌认知,也让库迪的果咖 热度持续爆表。 在库迪咖啡的硬核攻略下,果咖产品毫无争议地成为咖啡界的新顶流。 1 果咖必须有咖位 当下,占据年轻人饮品 C 位的,必然有果咖一席。众多的年轻人把果咖玩成了一种"潮流符 号"。无论是健身减脂,还是户外骑行,在小红书、微博等社交平台,"果咖"成为年轻人打 卡记录生活的必备伴侣。 夏天到了还不练起来 ●●●●● 在小红书上, "库迪果咖" "库迪果咖品鉴大赏"等话题持续升温,消费者纷纷晒单分享饮用体 验,表达对今夏新品的喜爱与期待。 而消费者日复一日对同一款产品的复购,同 ...
星巴克,抢不回“铁王座”
36氪· 2025-05-22 11:41
3.9元库迪果咖,6.9元Manner冰葡美式、7.9元拿下瑞幸咖啡......新一轮商战下,现制咖啡市场卷出了新 高度,9块9这一曾经的地板价,现在恨不得成天花板。 不难发现,进入2025年,中国咖啡市场价格战依旧凶猛,几乎没有品牌可以独善其身。不过,在这场逆 周期竞争中,放下身段的星巴克,展示了出了头部品牌面对市场波动的韧性。 4月30日,星巴克2025年第二财季业绩出炉,数据显示星巴克营业收入同比增长5%至7.397亿美元,门 店经营利润率始终保持双位数。中国门店数上季度也持续增长,在季度末达到了7758家,同比增长 9%;环比则净增长了73家,贡献了期内全球约1/3的新开门店。 纵向对比,这是星巴克中国一年内业绩首次正增长。此前,星巴克已连续四个季度同店销售额下滑, 2025 财年第一季度中国同店销售额下降 6%。 那么,星巴克翻身时刻是否已经到来?星巴克已经找到重拾中国消费者的解题之道路了吗? 星巴克的韧性 品牌营销中,有品牌弹性 (Brand Resilience) 或者说品牌适应力这一概念。它是指品牌在面对市场波 动、竞争压力或危机时,能够迅速适应、调整并维持其核心价值与竞争力的能力。是企业能够 ...