行业动态 - 第62届法国国际农业博览会于2月21日至3月1日在巴黎举行，是全球农业领域的年度盛事，汇聚了世界各国优质农品与前沿农业技术 [2] - 中国农业农村部农业贸易促进中心组织的国家农业展团首次参展 [2] - 法国作为全球农业与食品文化强国，是进入欧洲市场的重要门户，为对接更高标准的国际主流市场提供了契机 [3] 公司/产品表现 - 来自广东徐闻的菠萝系列产品成为中国展区焦点，迅速吸引国际客商与各界人士广泛关注，成为粤味农品“出海”的亮眼名片 [2] - 徐闻携新鲜菠萝、菠萝酥、菠萝罐头及菠萝白兰地等全系列产品亮相法国国际农博会，展现了百年种植底蕴与现代化发展成果 [2] 产业基础与规模 - 徐闻被誉为“中国菠萝之乡”，是我国最重要的菠萝主产区之一，拥有约35万亩种植面积，年产量稳定在70万吨左右 [2] - 徐闻菠萝种植历史可追溯至1926年，历经三次跨越式发展，已实现从“规模型产区”向“体系型产区”转型 [3] - 公司已形成涵盖标准化种植、糖度分级、冷链物流、精深加工及品牌塑造的完整产业链 [3] 战略与国际化进程 - 此次亮相法国国际农博会，标志着徐闻菠萝正式迈入国际化发展新阶段 [3] - 参展不仅是产品展示，更是产业能力的全方位呈现，有助于对接欧盟标准，引进先进加工技术与品牌运营经验，拓展国际合作空间 [3] - 近年来，公司依托RCEP菠萝交易中心，已推动菠萝产品走向亚欧国际市场 [3] 品牌与融合发展 - 公司深度融合农文旅体发展，通过举办徐闻马拉松等活动持续提升品牌影响力 [3] - 此次参展为广东特色农产品“出海”、推动乡村产业高质量发展提供了生动示范 [3]

广东省高质量发展大会与“百千万工程”县域产业融合 - 广东省于2月24日召开高质量发展大会，聚焦“百千万工程”下的县域产业融合与高质量发展，会议围绕四大主题进行专题研讨[3][4][5][6] - 会议同步发布了《广东省县域产业帮扶协作行动计划（2026年）》，旨在推动县域特色优势产业发展[6][7][13][14][15][16] 县域产业帮扶协作行动计划具体目标 - 纵向支持方面，计划推动62个帮扶组团共156家帮扶单位培育县域特色优势产业[16][17] - 横向帮扶协作方面，目标为12个市级产业转移合作园完成固定资产投资合计700亿元以上，实现规模以上工业增加值450亿元以上[18][19] 县域特色产业与城镇建设发展路径 - 专题研讨“成链成群壮大县域特色产业”，探讨如何推动产业高质量发展[9][10] - 专题研讨“城镇建设和镇村片区化组团式发展”，聚焦以空间重塑推动城乡区域协调发展，徐闻、揭西、龙门三县分享了县城提升、小城市培育及镇村片区组团发展的实践经验[20][21][25][26][27][28][29][30] - 揭西县委书记陈晓青在会上分享了棉湖镇“传承千年文脉 赓续百年商埠”的小城市培育经验及规划[22][23] 特色种养与富民兴村 - 会议举行“富民兴村发展特色种养”专题研讨，汇聚政府、高校、企业代表共商发展新路径，旨在加快农业现代化、推动兴业强县富民[31][32][33][34][35] 地方产业发展成效 - 珠海市委副书记、市长吴泽桐在会上表示，珠海市新增了一个千亿级产业集群，且近三年全市农村集体经济总收入年均增长14%[36][37][38][39][40][41] 农产品出口与品牌推广 - 徐闻菠萝作为“粤字号”农产品代表，于当地时间2月21日首次亮相第62届法国国际农业博览会，展示了其产业实力与出口优势[43][44][45][46][47] 茶旅融合与消费热潮 - 2026年春节期间，清远英德涉茶旅游成为热门目的地，截至农历正月初七，英德各大茶旅景区累计接待游客达22万人次，其中红旗茶厂接待游客近10万人次，积庆里红茶谷、英九庄园、德高信T三峰林茶谷接待游客累计超万人次[49][50][51][52][53]

事件概述 - 徐闻菠萝作为“粤字号”农产品代表，随中国国家农业展团首次亮相第62届法国国际农业博览会，成为中法农业交流的亮点 [1][2][3][4][5] 展会背景 - 法国国际农业博览会是全球重要农业展会，本届展览面积达15万平方米，预计吸引1100余家展商和60万人观展 [8][9][10][11] 产业基础与优势 - 徐闻是中国核心菠萝主产区，拥有35万亩规模化种植基地，年产量约70万吨 [17][18] - 产区已完成从“规模型”到“体系型”升级，构建了标准化种植、精准糖度分级、全链条冷链及多元化深加工的全产业链体系 [19][20][21] - 产品为百年传承的“巴厘”品种，产自火山岩富硒土壤与海洋性气候，果肉清甜、果香浓郁 [18][19] 出口与国际化战略 - 依托广东的外贸物流体系及海南自贸港窗口期，拥有高效的出海通道 [25][26][27] - 借助参展契机与欧盟标准深度交流，完善分级、溯源和质量管理体系，打通对接国际高端市场的标准壁垒 [28][29][30] - 积极推进“徐闻菠萝”区域公用品牌和国家地理标志的国际化布局，提升品牌辨识度与影响力 [31][32] 未来发展规划 - 计划将菠萝深加工比例提升至30%以上，重点发展果酒、功能食品等高附加值产品 [37][38] - 积极释放招商引资信号，寻求与全球冷链物流、加工制造企业合作，建立稳定的年度采购与贸易机制，逐步提升出口比例 [39][40] - 此次亮相旨在开拓欧洲高端市场，并深化与法国在食品深加工等领域的合作 [35][36][37]

营销行动与市场拓展 - 公司将于本月底在上海举行“广东年菜进上海”营销行动 将湛江年味产品带到上海市场 [1] - 公司通过“展会+活动”、“媒体+电商”、“线下展销+线上直播”等多维路径推动产品走出去 [2] - 公司将在上海集中展示湛江年菜、湛江年鱼及多样化年味产品 品类包括壹号土猪系列、湛江年鱼、海味系列、菠萝酥、年糕等 [2] - 公司将在省政府大院举办“湛江年味进机关”特色产品展销 推动产品进入省级平台 [2] 品牌建设与产品矩阵 - 公司着力打造“湛品”优质特色农产品品牌 已高标准认定176个“湛品”品牌产品 [1] - “湛品”品牌2025年年销售额突破135亿元 成功入选“2025中国区域农业品牌发展报告·中国区域农业形象品牌影响力指数”全国500强榜单 位列第76位 [2] - 旗下“湛江对虾”成功入选全国农业品牌精品培育计划 “湛江鸡”、“湛江金鲳鱼”、“徐闻菠萝”等品牌享誉海内外 “火山红薯”、“壹号土猪”等产品火爆出圈 [2] - “湛品”品牌代表湛江最高品质、最优形象的产品集群 成为“行天下”的广货 [1] 行业与区域优势 - 公司所在湛江市是农业大市、海洋大市 农海产品、畜禽产品丰富 包括蔬果、瓜菜、鱼虾、牛羊、鸡鸽等 [1] - 公司正整合资源、拓展渠道 突出湛江水产、农产品等特色优势 [2]

核心观点 - 湛江市在“十四五”期间经济社会发展取得显著成效，地区生产总值有望冲刺4000亿元，工业增加值预计超1000亿元，规上工业增加值增速实现两位数增长，正朝着“现代化沿海经济带重要发展极”和“省域副中心城市”的目标迈进 [1] 经济发展与产业成就 - 2025年地区生产总值有望冲刺4000亿元，工业增加值预计超1000亿元，规上工业增加值增速实现两位数增长 [1] - 五年来实施省市级重大项目2367个，累计完成投资4400亿元，位居粤东西北首位 [1] - 农林牧渔业总产值连续五年超1000亿元，粮食年产量稳定在150万吨以上 [1][2] - 全社会研发经费投入年均增长24.9% [1] - 规上工业增加值年均增长33.5% [2] - 县域经济不断发展壮大，8个县（市、区）经济总量跨越新的百亿台阶 [2] 主导产业体系构建 - “四绿一蓝”（绿色钢铁、绿色石化、绿色能源、绿色食品和蓝色海洋经济）主导产业体系初步构建 [2] - 绿色石化、现代农业与食品产业集群年产值双双突破千亿元 [2] - 集中式陆上风电、集中式光伏并网规模均居全省第一 [2] - 海洋经济城市竞争力居全省前3位，现代化海洋牧场规模和装备水平居全省前列 [2] - 拥有全国名特优新农产品75个、“粤字号”农产品130个 [2] 重大项目建设与投产 - 巴斯夫（广东）一体化基地首批产品启动生产 [2] - 宝钢湛江钢铁氢基竖炉、零碳高等级薄钢板工厂建成投产 [2] - 中海油乌石油田群、徐闻海上风电场等重点项目相继建成投产 [2] - 中科炼化2EVA、廉江核电等一批重大项目加快建设 [2] - 全球首创漂浮式动力定位养殖平台“湛江湾1号”交付下水，“海威”系列、“恒燚1号”、“湛农1号”等大型养殖平台投产并获得丰收 [2] 交通与物流枢纽建设 - 湛江入选港口型国家物流枢纽、国家骨干冷链物流基地 [3] - 湛江港成为华南地区首个具备40万吨级船舶通航能力的深水港口 [3] - 湛江吴川国际机场建成通航，年旅客吞吐量突破310万人次 [3] - 广湛高铁通车，湛江与粤港澳大湾区最快90分钟内通达 [3] - 合湛高铁全面开工建设，湛海跨海轮渡及线路工程项目获国家发改委批复 [3] - 东雷高速、湛江大道、调顺跨海大桥等一批路桥建成通车，公路总里程居全省第一 [3] 生态环保与绿色发展 - 城市环境空气质量稳居全省前列，近岸海域水质优良面积保持在93%以上 [3] - 落地全国首个“蓝碳”交易项目，编制全国首个蓝碳方法学 [3] - 湛江临港经济区入选国家级零碳园区，湛江经开区获评国家级氢能区域试点 [2] - 特呈岛“零碳岛屿”案例获联合国气候变化大会推广 [3] - 湛江成为广东省第二批生态产品价值实现机制试点，12处湿地入选省级重要湿地名录 [3] - 金沙湾、吴川博茂港湾获评国家级美丽海湾，湖光岩湖入选广东省美丽河湖优秀案例 [3] 对外开放与区域合作 - 湛江综合保税区封关运作 [4] - 广东—东盟产业园国际合作联盟成员园区增至12个，国际贸易覆盖182个国家和地区 [4] - 深化与海南相向而行，推动琼州海峡南北两侧协同高质量发展，与海南实现石化、钢铁等原材料和产品稳定互供 [4] 文旅体融合发展 - “鲜美湛江”文旅品牌带动旅游总收入突破1100亿元、接待游客超1亿人次 [4] - “水上运动之城”品牌彰显，“五岛一湾”滨海水上户外运动目的地入选全国首批高质量户外运动目的地 [4] - 成功举办首届国际潜水大赛、全国尾波划水（冲浪）锦标赛等大型体育赛事活动 [4]

核心经济目标与工业发展 - 2025年湛江市地区生产总值有望冲刺4000亿元 工业增加值预计超1000亿元 规上工业增加值增速实现两位数增长 [1] - 初步构建“四绿一蓝”主导产业体系 绿色石化与现代农业与食品产业集群年产值双双突破千亿元 [1] - 产业平台提能升级 湛江临港经济区入选国家级零碳园区 湛江经开区获评国家级氢能区域试点 承接产业转移主平台规上工业增加值年均增长33.5% [1] 海洋经济与特色产业 - 海洋经济城市竞争力居全省前3位 现代化海洋牧场规模和装备水平居全省前列 [1] - 全球首创漂浮式动力定位养殖平台“湛江湾1号”交付下水 “海威”系列等大型养殖平台投产并获得丰收 [1] - 拥有全国名特优新农产品75个 “粤字号”农产品130个 粮食年产量稳定在150万吨以上 “火山红薯”等优质“湛品”热销海内外 [2] 基础设施与交通枢纽 - 湛江入选港口型国家物流枢纽与国家骨干冷链物流基地 湛江港成为华南地区首个具备40万吨级船舶通航能力的深水港口 [2] - 湛江吴川国际机场建成通航 年旅客吞吐量突破310万人次 [2] - 广湛高铁通车 实现湛江与粤港澳大湾区90分钟快速通达 [2] 营商环境与市场活力 - 2025年企业调查营商环境满意度居全省第四 [2] - 全市各类经营主体从2020年的32.5万户增加到2025年底的55万多户 [2] - 五大市属国企集团揭牌成立 在全省率先建立专项债券项目债贷联动机制 创新推出全国首个司法行政垂直大模型“鲲鹏矩阵” [2] 生态建设与绿色发展 - 落地全国首个“蓝碳”交易项目 编制全国首个蓝碳方法学 [3] - 特呈岛“零碳岛屿”案例获联合国气候变化大会推广 湛江成为省第二批生态产品价值实现机制试点 [3] 文旅产业与城市品牌 - “鲜美湛江”文旅品牌带动旅游总收入突破1100亿元 接待游客超1亿人次 [3] - “水上运动之城”品牌彰显 全红婵等湛江籍运动员多次夺冠 “五岛一湾”滨海水上户外运动目的地入选全国第一批高质量户外运动目的地 [3]

文章核心观点 - “十四五”期间湛江市经济与产业发展取得显著成就 地区生产总值有望冲刺4000亿元 构建了“四绿一蓝”现代产业体系 农业与海洋经济表现尤为突出[1][2][3][4][5][6][11][12] 经济发展总体成就 - 2025年全市地区生产总值有望冲刺4000亿元[3] - 农林牧渔业总产值连续五年超1000亿元[4] - 海洋经济城市竞争力居全省前3位[4] - 8个县（市、区）经济总量跨越新的百亿台阶[14] “四绿一蓝”主导产业体系 - 初步构建绿色钢铁、绿色石化、绿色能源、绿色食品和蓝色海洋经济“四绿一蓝”主导产业体系[12] - 绿色石化、现代农业与食品产业集群年产值双双突破千亿元[13] - 遂溪县、吴川市获评省级食品工业培育试点县 遂溪产业园被评为省级健康食品特色产业园[15] 现代农业与食品产业 - 粮食年产量稳定在150万吨以上[17] - 拥有全国名特优新农产品75个、“粤字号”农产品130个[16] - “火山番薯”、“湛江对虾”、“徐闻菠萝”等“湛品”品牌热销海内外[17][18] 海洋经济发展 - 2020-2024年间 海洋生产总值累计增加475.1亿元 增长56.7% 年均增速11.9%[24][25] - 海洋经济占GDP比重从27.0%提升至34.2%[25] - 2025年海洋经济城市竞争力综合评价排名全国第19、全省第3[26] - 海洋渔业产量和产值连续30年居全省首位[27] - 海洋渔业、海洋油气业、海洋化工业、海洋旅游业四大支柱产业增加值均超100亿元[28] 海洋产业集群与基础设施 - 东海岛汇聚宝钢湛江钢铁、中科炼化、巴斯夫三大千亿级巨头 形成超千亿产值的临港工业集群[29][30] - 集中式陆上风电、集中式光伏并网规模居全省第1[28] - 建成湛江湾、雷州湾等4个深海网箱养殖集聚区 总养殖水体1860万立方米[33][34][35][36] - 大型养殖平台占全省35% HDPE深水网箱达3541个 占全省51%[36] 海洋科技与种业创新 - 湛江湾实验室研发出“湛江湾1号”、“海塔1号”等系列标志性养殖装备[37] - 突破硇洲族大黄鱼、章红鱼等8个品种人工繁育技术 9个水产品种通过国家审定 占全省50%[38] - 金鲳鱼年产量超10万吨[39] - 南海水产研究所南三基地建成国家级石斑鱼育种中心 年供应优质种苗占全国30%以上[40] 生态建设与绿色发展 - 完成全国首笔红树林蓝碳交易 编制了全国首个红树林碳普惠方法学[43][45][46] - 累计完成红树林营造2418公顷、修复1404公顷 全市红树林面积达6667.79公顷 占全国的21.5% 稳居全国地级市首位[51][52] - 雷州湾中华白海豚种群数量为世界第二[52] - 推广“红树林+青蟹”、“贝藻混养”等生态养殖模式 构建立体养殖体系[55][56][57][58][59]

核心观点 - 广东省乡村振兴文化服务产业园探索以文化叙事赋能农业品牌、以品牌增值驱动全产业链升级的发展模式，为农业高质量发展提供支撑[1] 发展模式与路径 - 该产业园不直接从事种养，主责主业是通过文化叙事打造农产品品牌[1] - 其发展遵循“文化挖掘-品牌塑造-市场扩容-产业升级-农民增收”的循环逻辑[5] - 通过“媒体+”赋能，以文化品牌建设为牵引，系统重构农业产业价值[5] - 旨在在政府产业政策与市场消费浪潮之间，架起一座“故事”的桥梁，让消费者为价值而非仅重量付费[5] 品牌打造与价值提升案例 - 打造了徐闻菠萝、四会兰花等多个农产品品牌，让“土特产”形成品牌价值和文化价值[1] - 为徐闻菠萝打造“菠萝的海”IP，推动产业从卖鲜果扩展到卖旅游、卖文化，产值从9.8亿元跃升至25亿元[3] - 创建“荔枝花旦”IP，结合岭南戏曲与荔枝甜美，助力广东荔枝成功进入欧美高端市场[3] - 为梅州柚紧扣“团圆柚”主题，以客家迁徙文化为纽带向全球客属侨胞营销，稳定出口国际市场[3] 产业影响与催生新主体 - 新模式催生了高州“荔枝天团”、“化橘红哥哥”廖志略、德庆“贡柑妹妹”陈慧等一批新农人[5] - 新农人从生产者转变为品牌代言人和价值创造者，通过拍摄微短剧等方式拉动村庄集体经济和村民收入[5] - 品牌故事带动了种植、加工和销售全产业链的升级[5] - 最终目标是让好价值回归土地和农民[5]

广东“百千万工程”与城乡区域协调发展 - 文章核心观点：广东省通过实施“百县千镇万村高质量发展工程”（“百千万工程”），致力于解决城乡区域发展不平衡问题，并已取得显著成效，通过产业升级、文化赋能和标准化发展等多种路径，绘就城乡区域协调发展新图景 [3][6][11][30] - 广东面临城乡区域发展不平衡的挑战，粤东粤西粤北地区占地面积近七成，但经济总量不到全省两成，这是广东高质量发展必须跨越的关隘 [4][5][10] - 广东省以占全国1.9%的陆地面积，承载了全国8.9%的人口，创造了全国10.8%的经济总量，凸显其经济重要性与内部发展不平衡的对比 [9] 产业发展与升级路径 - 广东省乡村振兴文化服务产业园通过“媒体+”模式，以文化叙事赋能农业品牌，推动农产品从“土特产”向“大产业”、从“论斤卖”向“论品牌卖”转变，为农业高质量发展提供软实力支撑 [18][20][22][23] - 具体案例包括：重新定义徐闻菠萝为连接天地的“菠萝的海”，四会兰花为承载“父爱如兰”的情感信物 [21] - 阳江市通过发展海上风电、深海网箱养殖等产业，推动城乡面貌焕新与发展逻辑重塑，诠释“百千万工程”的深远意义 [28][30] - 湛江麻章区的富贵竹产业得益于富含有机物质的火山灰沃土，实现四季生长 [33][35][36] - 汕头澄海区召开狮头鹅产业发展协会年会，近300人共商产业标准化、生态化发展新路径，推动特色农业高质量发展 [41][43][44] 工程实施成效与案例 - “百千万工程”实施三年来，广东多地发生翻天覆地变化，例如煤炭小镇崛起国防教育基地、空心村成为热门旅游目的地、荔枝鲜果远销22国等 [12][13] - 2025年11月，习近平总书记视察广东时充分肯定“百千万工程”，并叮嘱广东要完善区域协调发展、城乡融合发展体制机制，逐步补齐发展短板 [14][15]

文章核心观点 - 广东省乡村振兴文化服务产业园通过“媒体+”模式，以文化叙事和品牌建设为核心，系统性地为农产品注入情感与文化价值，推动其从“土特产”向“大产业”升级，实现品牌溢价和全产业链增值，为农业高质量发展和“百千万工程”提供了软实力支撑 [6][7][96][97] 一、农业高质量发展的核心挑战与“讲故事”的必要性 - 当前中国农业正从“增产导向”转向“提质导向”，面临产品同质化、增产不增收、好货卖不出好价等核心挑战 [14][18][19][20] - 市场竞争的本质是消费者心智的争夺，一个动人的故事能将产品从“功能消费”提升至“情感消费”与“价值认同”层面，从而创造品牌溢价 [24][25][26] - “讲故事”不再是锦上添花的营销手段，而是现代农业构建核心竞争力、实现高质量发展的迫切需求和核心环节 [27][28] 二、系统化“讲故事”的方法论 - **深挖“土”的资源，用时尚语言重塑在地文化**：将地域风情转化为当代消费者喜闻乐见的叙事，把地理标志转化为情感标志 [33][34][42] - 徐闻菠萝通过“菠萝的海”这一诗意IP，从卖鲜果扩展到卖旅游、卖文化，产值从**9.8亿元跃升至25亿元** [37][38][39] - 四会兰花通过“父爱如兰”项目，将产品定义为情感信物，开辟了全新的情感消费通道 [40][41] - **突出“特”的优势，以科技和创新筑牢故事根基**：好故事需要硬实力支撑，叙事与创新需双轮驱动 [46][47][52] - 澄海狮头鹅通过全自动卤制、液氮锁鲜等技术突破，解决了预制菜保鲜和标准化难题，让故事得以飘香海外 [48] - 兴宁鸽的故事建立在独特品质与红色苏区背景之上，是对自身独特优势的提纯和升华 [49][50][51] - **瞄准“产”的集群，让故事驱动全产业链增值**：将单个产品的故事延伸为区域公共品牌故事，拉动上下游产业，形成集群效应 [55][56][66] - 广东“年鱼经济”将传统年俗“年年有余”升维为新消费品类和经济概念，带动全省乃至全国数百家企业推出上千款产品 [57][58][59][60][62][63] - 惠来鲍鱼通过“网络节+云展会”实现线上销量爆发，并连接线下海洋牧场和现代产业园建设，向百亿级“蓝色粮仓”迈进 [64][65] 三、品牌战略升维与全球化 - 当品牌故事足够强大，便能跨越地域，成为文化交流的载体，“故事是全球通用语言” [69][70] - 用世界听得懂的情感语言和视觉符号包装产品的文化内核，是突破贸易壁垒、实现价值跃升的高效路径 [79][80] - 中荔集团创造“荔枝花旦”IP，结合岭南戏曲柔美与荔枝甜美，讲述“东方爱情果”的故事，助力广东荔枝成功进入欧美高端市场，并卖出更高价格 [71][72][73][74] - 梅州柚紧扣“团圆柚”主题，以客家迁徙文化为纽带向全球客属侨胞讲述乡愁故事，使柚果成为价值超**227亿元**的情感商品，并稳定出口国际市场 [77][78] 四、以人为本的发展模式 - “讲故事”模式改变了“谁来讲”、“谁受益”的格局，将农民从产业链末端的生产者，转变为品牌价值的创造者和叙事主体的参与者 [83][84][93][94] - 新模式催生了新农人，其个人品牌的走红与产业园的策划密不可分，并直接带动了当地种植、加工和销售的全面升级 [85][86][88] - 全国人大代表廖志略（“化橘红哥哥”）的品牌走红与微短剧《化州化橘红，天下第一红》密切相关，该剧让化橘红“破圈” [85][86][87] - 高州“荔枝天团”、德庆“贡柑妹妹”陈慧等新农人崛起，微短剧《荔乡新梦》由村民参演并在乡村实地拍摄，不仅作品获奖，更直接拉动了拍摄地滩底村的集体经济和村民收入 [91][92][94] 五、模式总结与价值循环 - “媒体+”赋能是一套以文化品牌建设为牵引、系统重构农业产业价值的操作系统，而非简单的广告宣传 [96][97] - 该模式遵循“文化挖掘-品牌塑造-市场扩容-产业升级-农民增收”的正向循环逻辑 [98] - 其有效性在于抓住了现代农业转型的关键：在保证产品品质硬实力的基础上，通过故事赋予产品情感软实力，最终在市场上转化为品牌溢价的真实竞争力 [103][104]