天下货行广东：APEC好物，湾区通达 - 广东凭借毗邻港澳、辐射内地的独特地理优势以及与APEC经济体源远流长的贸易关系，已成为APEC好物进入中国市场的“第一桥头堡” [4][5] - 2026年2月，APEC“中国年”首场盛会——亚太经合组织（APEC）第一次高官会在广州启幕，为亚太区域贸易互联互通注入新动能，并进一步凸显了广东的“门户”作用 [6][7] 全省粮食和物资储备工作 - 全省粮食和物资储备工作会议在广州召开，会议全面总结了2025年工作，分析了当前形势，并部署了2026年重点工作，旨在推动“十五五”相关工作实现良好开局 [9][10][11] 乡村振兴 - 德庆贡柑作为“广货行天下”的代表之一，亮相第十六届吉林（长春）冬季农业博览会，凭借卓越品质赢得长春市民及采购商青睐，展现了岭南农产品实力并为粤吉两省农业协作注入新活力 [13][14][15][16] - 被誉为“中国年桔之乡”的佛山陈村，开启了第42届迎春花市，活动为期10天，融合了传统年俗与现代农业品牌，是一场新春消费盛宴 [17][18][19][20] - 华南农业大学农村科技特派员团队赴河源市开展为期两天的调研帮扶活动，旨在通过“科技+文化”双轮驱动，摸清产业底数、破解发展瓶颈，为当地农业现代化和产业高质量发展提供智力支持 [21][23][24][25] 天气服务 - 预计8-9日广东继续受冷空气影响，大部分市县过程最低气温出现在9日早晨，粤北部分市县有5℃以下低温，高海拔山区1～3℃，局部有霜（冰）冻，广州过程最低气温10℃左右，10日起气温逐渐回升 [27][28][29]

行业动态 - 第十六届吉林（长春）冬季农业博览会于2月6日正式启幕，广东展团携近百款“粤字号”农产品参展 [2][19] - 博览会特设“吉粤合作”专区，借助粤吉两省“四个共享”合作机制，实践“南品北上、北品南下”的良性循环 [19][21] - 活动是“广货行天下”的具体体现，为粤吉两省农业协作注入新活力 [3][4] 区域产业概况 - 广东地处柑橘黄金种植带，是全国柑橘传统特色优势产区之一 [5] - 德庆贡柑品牌价值高达108亿元，已成为富民兴农的“大产业” [7] - 2025年，德庆县贡柑采收面积达4.37万亩，总产量8.35万吨，总产值约9.4亿元 [8] 产品与品牌 - 德庆贡柑自南宋尊为贡品，集甜橙、糖桔、蜜柚优点于一身，皮薄汁多、爽口无渣，被誉为“中国柑王” [6] - 连续5年来，德庆坚持生产、市场两手抓，品牌价值达108亿元 [7] - 德庆贡柑作为“广货行天下”代表之一，在长春冬季农博会上赢得当地市民及采购商青睐 [2][3] 公司运营与战略 - 本次参展的德庆贡柑由广东省德庆县东璞生态农业有限公司携展 [10] - 公司种植的绿色生态贡柑达到欧盟标准，获得GLOBALGAP认证，是广东第3家、中国第18家在柑橘生产领域通过该项认证的企业 [11] - 依托“12221”市场营销体系和“媒体+”赋能，公司不断延伸产业链，推动产品从一产种植卖鲜果向二产深加工转型，开发了一系列康养产品，并曾亮相巴黎农业展 [14][15][16][17][18]

文章核心观点 - 中国进出口银行驻村团队通过高效组织协调 在一小时内组建专业采摘队伍 成功帮助德庆贡柑出口示范基地解决因大额集采订单导致的采摘人力短缺难题 保障了订单交付并带动村民就近创收 [2][3][4][10] 事件背景与产业概况 - 德庆贡柑被誉为“中国柑王” 是当地农业经济的核心产业 [5][6] - 事件起因是德庆县凤村镇禄村村的贡柑出口示范基地接到企业大额集采订单后 面临采摘人力短缺的困境 [2] 解决方案与执行过程 - 中国进出口银行广东省分行公司业务一处副处长、驻德庆县凤村镇禄村村第一书记杜翊含牵头行动 [9] - 驻村团队在一小时内确定解决方案 成功对接本村摘果领队 [10] - 快速组织起一支几十人的摘果队伍 同步推进采摘、分拣、装箱工作 在短时间内完成批量贡柑采摘任务 [10][11] 成果与影响 - 助力基地顺利交付集采订单 保障了贡柑新鲜交付并避免了错过最佳采摘期 [4][11][14] - 带动村民就近创收 参与采摘的村民实现了在家门口就业 兼顾家庭的同时增加了收入 [4][15] - 基地负责人表示 驻村第一书记的快速对接保障了交付期限 避免了影响客户体验和果实损耗 [13][14] 驻村团队的长期角色 - 中国进出口银行驻村团队长期扎根禄村村 坚守政策性金融使命 [7] - 团队聚焦本地贡柑高标准示范产业发展的短板与难点 精准对接需求、高效破解难题 为产业发展保驾护航 [8]

高速公路服务区商业形态升级 - 春运期间广东高速服务区转型为“年货采购站”集中展销南粤各地特产形成“广货行天下年货上高速”的景象 [1] - 服务区商业形态融合现场体验与线上销售旅客可现场购买或扫码下单等待送货上门 [1] 特色产品销售数据与表现 - 江肇高速服务区春运首日销售数据包括8方端砚500斤砂糖橘70斤德庆贡柑10只杏花鸡 [2] - 武深高速新博段龙门服务区1天卖出龙门年桔100多斤 [2] - 广中江高速棠下服务区吸引旅客购买陈皮及副食产品东古酱油和礼乐腊味等侨乡年货 [2] 跨省消费与品牌文化输出 - “广式年味”通过出省公路通道进入更多省份如武深高速连通粤湘鄂旅客将龙门年桔丝苗米等广东特产带回湖北老家 [2] - 特色产品承载文化寓意如龙门年桔寓意“大吉大利”始兴宰相粉源于唐代名相张九龄故里曲江马坝油粘米是粤北年夜饭首选 [2] 产品品类与地域文化融合 - 服务区销售产品涵盖多个品类包括文玩端砚农产品杏花鸡德庆贡柑砂糖橘年桔加工食品宰相粉马坝油粘米腊味及调味品 [1][2] - 产品深度结合地域文化如西江文脉的端砚粤北山珍客家风味侨乡腊味等形成“老广年货”系列 [3] 服务区功能拓展与营销创新 - 服务区功能超越传统零售融入文化体验如龙紫高速黄村服务区以恐龙主题吸引家庭客群并介绍紫金竹壳茶等特产 [3] - 高速公路管理方计划创新营销如在服务区开设小型花市助销翁源县特色兰花 [3]

核心观点 - 广东特色农产品通过“广货行天下”等营销活动积极拓展以北京为核心的北方市场 销售额呈现逐年增长态势 这反映了广东农业品牌力的提升以及北方消费者对粤式年味和健康食材的认可 [2] 市场拓展与销售表现 - 广东年菜在京津冀、东北等北方市场越来越受欢迎 通过商超、电商及餐饮渠道推广 销售额呈现逐年增长态势 [2] - 以北京新发地农产品批发市场为例 2025年广东蔬菜上市量20.48万吨 水果上市量44.07万吨 交易额达44.35亿元 相当于北京常住人口人均消耗广东蔬果60斤 [7] - 广东壹号食品股份有限公司代表表示 公司将深耕北京社区消费场景 挖掘中高端消费群体需求 预计今年实现销量50%的增长目标 [7] - 德庆贡柑在西安、成都等地销量较好 此次参与活动旨在开拓北京市场 并推出了不同价位的礼盒装以迎合礼品市场需求 [3] 产品策略与品牌认知 - 众多广东特色农产品“瞄准”北方礼品市场 例如化橘红系列深加工产品 因其健康属性与文化底蕴 契合当前礼赠与养生市场升级需求 [5] - 在众多采购商眼中 “广货”是品质、安全的代名词 例如北京湛江商会每年年底都会采购一批广东湛江的鸡、对虾、生蚝等农产品 深受客户喜欢 [6][7] - 为适应北方市场 粤菜师傅通过烹调技巧在保留广东食材鲜味的同时符合北方消费者口味 例如将北方人喜好的“脆皮鸡”与广东“捞鸡”的吉祥文化结合 [5] - 此次“北上”的产品包括清远鸡、德庆贡柑、化橘红等 都是经过市场严选、代表岭南特色的优质产品 [2][6] 渠道与供应链支持 - 本次“广货行天下”活动得到顺丰、美团两大平台同步支持 线上线下协同赋能 为广东农产品进京打通“绿色通道” [7] - 活动通过产销对接 让优质粤字号农产品“走上”北京消费者餐桌 助力广东农业企业进一步拓展京津冀市场版图 [2]

元旦假期文旅市场表现 - 2025年元旦假期，广东省接待游客1787.5万人次，日均同比增长34.8% [1] - 同期实现旅游收入99.8亿元，日均同比增长39.8%，人次与收入两项核心指标均位居全国省份首位 [1] 第十五届全国运动会（十五运）的文旅带动效应 - 2025年11月，粤港澳三地首次联手举办第十五届全国运动会，为文旅产业带来历史性机遇 [2] - 全运会期间，前往广州、深圳、珠海等地的机票预订量同比增长26% [3] - 广州市文旅消费整体同比增长20%，并推出近百万张景区免费及优惠门票 [3] - 深圳市通过2800多款特许商品撬动消费，赛事周期内服务人次超660万，酒店订单量同比增长近20% [3] - 佛山市出游人次同比激增三倍，汕头、潮州出游人次实现两倍以上增长 [3] - 大湾区整体旅游人次同比增长超50%，酒店预订量激增3倍，省外游客占比接近70% [3] “广货”借势文旅消费场景实现销售增长 - “广货行天下”春季行动全面铺开，借助文旅消费场景提升产品活力 [1] - 全运会期间，“广东三宝”礼盒（新会陈皮、化州橘红、阳春砂仁）作为官方特许商品成为热门伴手礼 [4] - 广彩、广绣等非遗元素与体育精神融合，打造出广彩书签、红棉香插、英歌舞手办等60余款供不应求的特许商品 [4] - 德庆贡柑、梅州柚、平远脐橙等农产品借全运寓意成为热销品 [4] 政策支持与产业融合 - 广东省委省政府发布意见，明确深化“体育+”与“+体育”融合，推动体育与文旅、教育等产业协同发展 [2] - 出台通知创新拓展“赛事+旅游”、“赛事+餐饮”等消费模式，整合文体商旅资源打造消费新场景 [2] - 广州市人大代表提出系统性建议，旨在将广州从“赛事承办地”升级为“体育文旅目的地”，相关建议已落地见效 [5] 乡村文旅振兴与农文旅融合 - 江门开平塘口镇通过改造旧谷仓为“先锋天下粮仓书店”，2025年游客量超240万人次，带动就业超400人 [7] - 肇庆高要区金渡镇铁岗社区打造“古村屋顶叹咖”打卡地，实现从“无名小村”到“网红村落”的蝶变 [8] - 广东省发布《农文旅融合发展数字化提升工作方案》与《关于促进农文旅融合高质量发展的若干措施》，推出分层培育、资源整合等关键举措 [8] - 各地优化乡村交通路网，如环南昆山—罗浮山生态旅游片区推进旅游公路升级，串联民宿、景区与村落 [9] 入境旅游市场强劲增长 - 2025年广东省接待入境游客超9000万人次，旅游外汇收入突破2000亿元，同比分别劲增38%和54% [10] - “广东年味世界共享”等沉浸式活动助推入境游，十五运的举办为广东文旅走向世界搭建了舞台 [10] - 广东出台《关于加快入境旅游高质量发展若干举措》，涵盖签证通关、航旅融合、产品供给等六大方面共23条措施 [11] 文旅带动广货出海与全球推广 - 入境游客成为广货出海的“天然使者”，潮汕牛肉丸、凤凰单丛茶、广绣、广彩等特产和工艺品备受国际游客青睐 [12] - 通过“发现精彩广东”等全球推广活动，家电、服装、美妆等优势广货同步亮相，借助游客分享与达人传播拓宽海外市场 [12] - 非遗文化出海，如南国醒狮、粤剧、英歌舞、陆丰皮影等走出国门，提升岭南文化的国际影响力 [11]

德庆贡柑的产品与文化定位 - 核心产品为德庆贡柑 其拥有超过1300年的种植历史 被誉为“皇帝柑” [8][9] - 产品口感独特 集柑的爽脆 橙的清甜 柚的蜜香于一身 [9] - 产品产自广东肇庆德庆 得益于西江沃土与北回归线物候的滋养 [9] - 主要采收与销售期从霜降持续到正月 覆盖传统年节市场 [8] 德庆贡柑的市场寓意与消费场景 - 产品被赋予深厚的吉祥文化寓意 契合中国年节消费需求 [11] - 在年俗中 “柑”与“桔”通“吉” 象征吉祥如意 [12] - 具体寓意包括：金黄果皮象征金玉满堂 清甜果肉寓意生活甜蜜 饱满果实代表硕果累累 [14][15] - 核心消费场景定位为腊八至春节期间的节庆礼品与家庭消费 [6][16][17] 品牌宣传与市场推广 - 文章通过将北方腊八粥与岭南德庆贡柑并列 构建“北粥南柑”的节庆消费意象 提升产品文化内涵与吸引力 [16][17] - 强调产品是“犒劳忙碌一年的最好滋味” 以及“对新年的美好期许” 强化其情感消费价值 [10][19][22] - 宣传渠道来自南方农村报等媒体 旨在提升品牌知名度与市场热度 [25]

德庆贡柑产业产销概况 - 2025年德庆县贡柑采收面积达4.37万亩，总产量8.35万吨，总产值约9.4亿元，目前已售近八成 [2][3] - 每年10月中旬至11月底为青果期，果径60mm-65mm，口感清甜；12月后转为黄果，糖度稳定在14度左右，可销售至春节前，黄果成为年前“抢手货” [12][13][14] 品牌价值与市场建设 - 德庆贡柑品牌价值高达108亿元，连续5年制度化推行“12221”市场体系，坚持生产与市场并重 [7][8] - 2025年通过“媒体+”赋能，启动“1项赛事+1组矩阵宣传+6系列活动”，从果树认养到乡村文旅，全方位升级品牌价值链 [8][9] 产业链延伸与深加工 - 产业已跳出单一鲜果销售模式，向全产业链延伸 [15] - 兴德公司收购30万斤贡柑用于制作NFC果汁，并正研发贡柑红酒，计划推出更多深加工品类 [16][17][18] - 前程农林业科技公司将贡柑果皮加工为“贡柑皮”用于茶饮与烹饪，其销量从2021年的400多斤增长至2025年的1100斤 [19][20] 电商物流与销售创新 - “小德”“小庆”电商团队与多家公司合作，创新打造“抖音官方云仓+直发+极效前置”运营模式 [23][24] - 该模式搭建起“次日达”智慧物流链，从采摘到一线城市商超货架全程仅需24小时，锁住产品鲜度 [24][25][26]

活动概况 - 2025年大湾区—大西南土特产博览会·山海嘉年华于12月12日晚在肇庆七星岩东门广场开幕 [2] - 活动汇集了来自粤港澳大湾区、大西南及对口协作地区的千余种山货海味及多元非遗文创产品 [3] - 活动形式包括山海巡游、青春舞台、梦幻鱼灯、沉浸剧场等，从午后持续至夜晚，旨在满足市民游客的“舌尖期待”与“购物需求” [4][5] 产业意义与产品展示 - 土特产是地域文化的载体和推动县域经济发展的重要力量 [7] - 博览会发挥了肇庆作为粤港澳大湾区面向大西南门户枢纽的作用，展示了大湾区的鲜活海产与大西南的深山珍味，体现了区域互补优势 [8] - 活动集中展示了东西部协作成果，产品包括德庆贡柑、肇供大米、岭南佳果及非遗手作等，代表了“一县一业”的产业布局实践 [9][10][11] 产业升级与商业模式 - 产业升级是土特产“出圈”的核心，旨在解决传统土特产产业链短、附加值低的困境 [12] - 通过精深加工、品牌塑造和全产业链交流平台等现代生产运营模式，肇庆土特产正从初级农产品向高附加值商品转型 [13][14] - 采用“线下展销+云端带货”的双线模式，打破地域壁垒，让产品直达更广阔市场，实现“好产品卖好价钱”的良性循环 [15] - “十四五”以来，肇庆以工业化理念和全产业链思维引领现代农业发展的成果在博览会中得到集中展现 [16][17][18] 农文旅融合 - 博览会跳出单纯销售农产品的思维，将山海风光、非遗文化、互动体验深度融合 [20] - 通过“以文塑旅、以旅彰文”，土特产从餐桌走向生活场景，从地域符号升级为消费IP [21] - 当游客在肇庆的山海音乐会中选购地道风物，土特产成为承载乡愁记忆与休闲体验的文化载体，从而拓宽了产业边界 [22][23] 区域协同发展 - 博览会搭建了区域协同发展的桥梁，大湾区拥有资本、技术和消费市场，大西南具备生态资源和特色物产，肇庆的门户优势让“山海联动”成为现实 [24][25] - 博览会采用“政府引导、企业运营”模式，推动生产要素跨区域流动，既为大西南山货找到稳定销路，也满足大湾区消费需求，并让产业链上下游企业实现共赢 [26][27] - 这种协同通过资源互补、产业协同，形成“1+1＞2”的发展合力，为城乡区域协调发展提供了可复制的实践样本，是“百千万工程”推动县域经济提质增效的生动写照 [28][29] 发展路径总结 - 做好土特产文章，需坚守生态家底、挖掘文化内涵，并以创新思维推动产业链延伸、供应链优化、价值链提升 [30][31] - 只有持续深耕“农业+文旅+消费”融合路径，土特产才能成为乡村振兴的“致富果”和区域协调的“连心桥” [31][32][33]

德庆贡柑产业振兴模式 - 产业成功崛起的关键在于“金融+产业+物流”三位一体的振兴模式，为特色农业高质量发展提供了可借鉴的实践路径 [1] 金融服务的作用 - 金融服务扮演“资金引擎”的核心角色，邮储银行德庆县支行立足地方产业特点，推出针对性贷款产品，将线上审批、信用贷款等服务融入农业生产场景，解决了农户“融资难、融资慢”的痛点 [1] - 通过一揽子金融服务覆盖贷款、收付结算等环节，大幅提升了产业资金周转效率 [1] - 截至2025年10月末，该模式已服务1600余户涉农经营主体，累计涉农贷款超3亿元 [2] 产业发展成效 - 德庆贡柑作为“粤字号”特色农产品，借助金融支持实现了规模化种植与品牌化运营 [1] - 种植户产量稳步提升，单个农场预计今年年产量可达40万斤，销售额可达90万元，形成了“品质优-产量高-效益好”的良性循环 [1] 物流协同效应 - 物流协同打通了“最后一公里”，邮储银行发挥“银行+邮政物流”的独特优势，将金融服务与物流服务深度绑定 [1] - 农户在获得资金支持的同时，可享受便捷的农产品寄递服务，构建起“种得出、卖得好、收得快”的全链条生态 [1] - 该模式形成了“寄农产品找邮政”、“要贷款找邮储”的品牌口碑 [2] 模式总结与影响 - “三位一体”模式精准契合了特色农业产业的发展需求，为乡村振兴背景下的县域特色产业升级提供了宝贵经验 [2]