抖音信息流广告的核心特征 - 依靠强大算法实现精准的“兴趣靶向”广告投放，将广告推荐给真正可能感兴趣的用户，使广告预算高效用于寻找潜在客户[3] - 广告内容模仿普通短视频样式，用户因内容有趣有料而沉浸其中，广告从“打扰者”转变为有价值的“内容提供者”，接受度大幅提升[4] - 彻底缩短从心动到行动的距离，用户可立即点击视频下方购物车或链接在应用内直接下单，无缝衔接的闭环能抓住瞬时消费冲动，实现“品效合一”[6] 适配抖音信息流广告的行业分析 - 视觉展示类行业如时尚美妆、服饰珠宝，产品效果可视化程度高，变装视频或化妆教程等内容能直接激发用户购买欲望[6] - 冲动消费类行业如食品饮料，美食制作过程与品尝展示的感官刺激强，能直接触发用户“即时下单解馋”的消费行为[6] - 本地服务类行业如餐饮、酒店、旅游景点，短视频能直观带用户“云探店”、“云游览”，结合地理位置精准推送，有效将同城潜在客户从线上吸引至线下[7] - 功能展示类行业如消费电子、智能家居、创意小家电，产品的复杂功能可通过场景化短剧或测评生动演示，比参数表更能建立信任并打动年轻消费者[8]

业务布局与发展 - 虚拟数字业务已在软硬件设备配置、内容运营等方面投入布局，可提供 AI 数字人等服务，相关业务处于初期发展阶段 [2][3] - VR 大空间业务完成 LBE 技术自研，落地多个线下实景娱乐项目，构建复合场景生态闭环，2025 年多地项目筹备开业，未来加快全国布局 [6][7] - 主营业务为数字化营销服务和数智化综合服务，提供全链路数字化营销和虚拟数字内容应用解决方案 [16][17] - 围绕营销科技、数字科技两大引擎，推动 4 大业务板块，打造 N 个数字化、智能化服务新场景，探索新型服务模式 [5][15][18][23][24][32] 并购事项 - 2024 年完成聚好麦、维魔科技等项目战略投资，成立陵水科创基金，11 月披露拟购上海佳投 100%股权预案，2025 年 4 月披露草案，交易待多项审批 [9] - 收购上海佳投可在客户、媒体资源和业务方面优势互补，扩大业务规模，探索全新 AI 智能化营销产品 [24][25] 财务情况 - 2024 年营收 13.37 亿元，同比下降 27.49%；归母净利润 -6754.39 万元，同比下降 158.76% [13] - 2024 年毛利率为 7.56%，同比回升 1.4%，数字化营销服务业务毛利率提升 1.64 个百分点 [8] 合规与风险应对 - 虚拟数字业务从制度、培训、技术三方面确保内容合规性 [26] - 密切关注行业政策法规变化，完善内部合规管理体系，参与行业协会活动应对政策风险 [31] - 目前关税问题对公司无重大不利影响 [28] 合作与市场拓展 - 与字节跳动合作代理销售信息流广告业务 [18] - 可基于小红书平台为客户提供内容创作和广告营销服务 [28] - 2024 年 11 月《明见万历》亮相伦敦旅交会，探索中国文化和旅游 IP 出海路径 [27] 独立董事履职 - 报告期内独立董事按规定履职，参与公司治理决策，监督核查相关情况，发表独立意见，提出针对性建议 [11][12] 新产品与技术进展 - 组建专业团队，提供全链路数字化解决方案和工具，聚焦虚拟数字内容和 AI 技术，相关业务处于初期阶段 [29][30]