今天分享的是：承接每-次搜索经营每一程心动——2025巨量引擎搜索经营白皮书 报告共计：页 《2025巨量引擎搜索经营白皮书》围绕抖音搜索生态，从用户行为洞察、经营路径、行业场景及未来趋势四大维度，系统拆解了搜索经营的增长之道。抖音 用户兼具"刷"与"搜"的习惯，平均每月搜索达100次，形成了主动搜与看后搜结合的独特生态，搜索GMV年同比增长55%，成为品牌增长的核心阵地。 用户搜索行为呈现出主动化、精准化趋势，90%的用户在泛刷30秒内主动发起搜索，且搜得越精准，转化效率越高，72%的用户在精搜阶段仅停留首屏。搜 索用户群体更年轻、消费力更强，聚焦新一线城市，对新品、爆品及各类生活场景相关品类需求旺盛。同时，用户搜索具有明显节点特征，大促前15天"广 搜→精搜"流量环比增长210%，情绪节点相关内容指数也大幅攀升。 搜索经营的核心在于做好内容经营、搜索词经营和搜索承接三大板块。内容经营需结合热点与细分场景，通过种草视频等范式激发看后搜；搜索词要按广搜 词、精搜词等分层运营，搭配小蓝词等组件提升互动转化；搜索承接方面，首屏流量价值显著，品专能让CTR和CVR大幅提升，进店率可增加33倍。玉容 初、木柯诗等品牌 ...

用户搜索行为变迁 - 用户搜索行为不再始于传统搜索引擎 而是分散在内容平台与推荐流中 如小红书和抖音 [1] - 信息获取方式呈现"去中心化"趋势 超级App和垂直平台构建自身内容生态分流传统搜索流量 [2] - 推荐算法推动"信息找人"模式 削弱传统"人找信息"的搜索动机 用户无需输入关键词即可获取内容 [2] 竞争格局演变 - 微信"搜一搜"整合公众号/小程序/视频号资源打造闭环搜索服务 抖音依托短视频生态强化搜索功能 [2] - 小红书月活超3.5亿 抖音系月活突破10亿 知乎以"问答+搜索"模式构建专业领域壁垒 [3] - 百度App日均搜索量降至3亿次 市场份额约30% 抖音日均搜索量达53亿次占移动搜索份额70% [11] AI搜索技术发展 - AI大模型支持多轮对话/多模态交互 理解自然语言并结合上下文推理 实现"以多模态回应多模态" [4][5] - 微信AI搜索灰度测试 支持拍照/文件/链接多模态输入 深度搜索模式强化生态内闭环 [5] - 苹果计划2025年春季推出自研AI搜索工具"答案引擎" 华为等硬件厂商布局多设备场景搜索 [7] 百度业务表现与转型 - 百度在线广告业务二季度收入162亿元同比下滑15% 占核心收入比例从71.95%降至61.7% [8] - 移动搜索结果页AI生成内容占比从4月35%提升至7月64% PC端首页全量上线AI功能升级任务中枢 [8] - 百度AI搜索月活达3.22亿位列国内第一 但商业化处于早期阶段 未明确盈利时间表 [11] 行业挑战与应对 - 传统搜索引擎普遍面临收入下滑 谷歌通过AI Overviews提升结果质量 将广告嵌入AI答案创造新场景 [13] - AI搜索运营成本高企 需平衡技术迭代与商业可持续性 同时应对用户隐私和答案可信度挑战 [14]