（文/孙梅欣 编辑/张广凯） 不久前刚刚在港交所发起IPO的林清轩，正在低调地推进新品牌面世。 《美妆浪潮》称，林清轩正计划推出新的护肤子品牌"华嫆庄"，该品牌或将定位高端护肤市场，瞄准"贵妇"消费群体。 观察者网在企查查平台看到，"华嫆庄"相关商标已经在5月29日进行了商标注册申请，目前申请收文已经结束，商标仍在注册申请过程中。 从"华嫆庄"覆盖的品类来看，除了日化用品，还覆盖了医疗器械、医药和啤酒饮料等数个国际分类。 早在2024年11月，林清轩已经对"华嫆庄"在部分分类中进行商标注册，区别在于5月末的申请已经在商标设计上进行了推进，可见子品牌距离面世又近了一 步。 观察者网就此事向林清轩相关人士进行核实，截至发稿林清轩尚未进行正面回应。 新品牌或瞄准高端定位 据行业人士透露，"华嫆庄"将会以红参作为核心卖点，以红参提取物构建配方体系，走的还是和主力品牌一致的植物系护肤理念，主打"抗皱、紧致"功效。 观察者网注意到，除了"华嫆庄"之外，另有2个子品牌"小馨轩"和"冰雪琉璃"的商标注册申请也在进行中，但申请注册的覆盖面要少于"华嫆庄"。 值得注意的是，早在今年5月中国美容博览会上就传出消息，林清轩会陆续推出 ...

中国美妆市场趋势 - 国际美妆品牌在中国市场增速放缓至个位数 本土品牌迎来黄金窗口期 [1] - 美妆消费群体从Z世代到银发族全龄覆盖 互联网普及与渠道下沉推动客群拓宽 [2] - 消费者决策关键从品牌溢价转向实际功效 国货认同度大幅提升 [2] - 渠道策略向"线下体验+线上复购"转型 线下成为品牌种草地 [1][3] 林清轩品牌战略 - 通过体验式营销实现80%顾客转介绍率 较去年75%进一步提升 [1][9] - 逆势新增线下门店并与3500家中高端CS店合作 强化"线上引流-线下转化-口碑裂变"闭环 [3][7] - 构建1000+导购抖音本地生活账号矩阵 触达3公里范围内消费者 [7] - 主导制定护肤精华油行业团体标准 从技术追随者升级为规则制定者 [1][7] 产品研发与销售策略 - 核心单品山茶花精华油活性成分复配至其他产品 天然成分占比达88% [4] - 基于"水-油-霜"使用习惯设计搭配组合 推动关联销售 [4] - 跨界推出抗皱气垫与精华级防晒产品 市场反响超预期出现仿冒品 [4] - 精华油产品实测28天减少抬头纹53.4% 以功效数据驱动消费决策 [10] 品牌建设与竞争格局 - 构建创始人IP与二代真人IP矩阵 线上互动转化效率优于普通账号 [7] - 举办多届艺术节强化美学体验 但当前执行力度仍待提升 [9] - 欢迎国际品牌进入精华油赛道 认为品类成功需行业共创 [7] - 持续投入科研确保市场份额 目标推动精华油品类长足发展 [8]