行业整体趋势 - 正在进行的米兰冬奥会正带动全球冰雪运动持续升温 我国冰雪装备外贸企业抓住机遇 迎来海外订单高峰期 [1][4] - 2025年下半年以来 我国对中东欧出口溜冰鞋 对北美市场出口滑雪服等冰雪运动产品的增速超过两位数 [3][6] 滑雪手套产业 - 山东济宁嘉祥县已形成全国最大的滑雪手套生产基地 构建了研发设计—辅料采购—协同加工—出口展销的全产业链条 [2][5] - 全县拥有手套生产及配套企业300多家 年产手套8000万双 远销全球60多个国家和地区 年产值达25亿元 [2][5] - 某滑雪手套生产企业2025年订单量同期增长15%以上 2026年的生产旺季从传统的3月、4月提前到了1月份 享受到了冬奥会的赛事红利 [2][5] 滑雪杖产业 - 目前我国出口的滑雪杖中 每10根就有7根来自浙江宁波的宁海县 [3][6] - 某滑雪杖生产企业订单量已经排到了2026年6月份 目前仍在赶制发往欧洲的货物 [3][6]

冰雪运动消费市场概况 - 2025-2026冰雪季首月，全国滑雪场累计接待客流量达3500万人次，同比增长10%；消费额达363.5亿元，同比增长6% [1] - 冰雪经济正从“赛事驱动”向“大众消费”可持续转型，折扣滑雪服因高性价比成为市场焦点 [1] - 截至2025年，中国冰雪经济规模已超过1万亿元 [4] 消费者行为与偏好 - 性价比成为年轻消费者参与滑雪的重要考虑因素，游客更倾向于选择到雪场租赁滑雪装备 [1] - 消费者追求滑雪专业度，不再以羽绒服或冲锋衣替代专业滑雪服，具备防水、保暖、耐磨、透气能力的专业滑雪服成为首选 [4] - 消费者既青睐国际大牌的折扣产品，也偏好更具性价比、在色彩和版式上更出彩的国货滑雪服 [4] 滑雪装备市场趋势 - 折扣滑雪服受到消费者偏爱，例如HALTI品牌滑雪服在折扣后价格不超过1000元 [2] - 在特卖电商平台，折扣滑雪服成为热搜词，活动中低至4折的国际品牌产品受到高度关注 [2] - 拥有自主品牌的“国潮”雪具崛起，使租赁模式性价比凸显，成为滑雪爱好者的新偏好 [1] - 以崇礼为例，当地雪具租赁店已超过100家，可租赁雪具超过7万件 [1] 产业生态与未来展望 - 冰雪旅游、装备与赛事消费协同增长已成为新常态 [4] - 预计2025-2026冬季，中国冰雪旅游休闲人数将达到3.6亿人次，冰雪旅游休闲收入有望达到4500亿元 [4] - 体育盛会推动冰雪经济从季节性热潮转向常态化产业，未来每个雪季都将成为冰雪消费的黄金窗口 [4]

文章核心观点 - 中国浙江省的冰雪经济正展现出强劲的增长活力，冰雪运动消费市场快速崛起，带动了从装备制造到旅游服务的全产业链发展，成为区域经济的新增长点 [1][2][3][4] 冰雪装备制造与出口 - 浙江远景体育用品股份有限公司的滑雪镜2026年订单预计同比增长61.8%，滑雪头盔订单预计同比增长14% [1] - 宁波雪鹰运动装备科技有限公司的内销增长幅度超过20%，公司生产满负荷运转 [1] - 义乌国际商贸城的冰雪产品（如冰刀鞋、滑雪镜）热销全球，俄罗斯、欧洲、南美及国内机构均有采购 [2] - 义乌商家推出集轮滑和滑冰于一体的多功能鞋，通过“一鞋两用”的创新设计吸引不同年龄段客户 [2] 冰雪旅游消费市场 - 元旦假期，湖州安吉的旅游订单同比增长930%，成为全国增速亮眼的目的地之一 [2] - 湖州安吉云上草原滑雪场元旦假期接待游客2.5万人次，较2024年元旦假期增长49% [2] - 杭州临安大明山万松岭滑雪场2025年雪季接待游客14万人次，预计今年雪季游客量将进一步增加 [3] - 生仙里国际滑雪场所在的合村乡，150家民宿2025年总营业额达1700万元，冰雪经济成为当地乡村振兴新引擎 [3] 产业基础设施与政策支持 - 截至2025年底，浙江省共有26家冰雪运动场所，其中滑雪场地18家，数量位居南方省份前列 [4] - 2025浙江省冬季文旅消费季预计发放文旅相关消费券金额超4600万元，并组织约1000场次文旅活动，涵盖冰雪赛事等 [4] - 冰雪产业的发展被视作政策激活经济新动能与企业寻求新机遇的“双向奔赴”，以及构建“冰雪运动+”融合消费场景与装备产业集群的“叠加效应” [4]

行业概览与市场机遇 - 中国冰雪装备器材行业已形成15个大类产品体系 相关企业数量从2015年的约300家增长至2023年约900家 行业销售收入从2015年不到50亿元增长到2023年约220亿元[3] - 国家冰雪经济相关政策及哈尔滨举办亚冬会等事件为冰雪装备制造业带来历史性发展机遇 企业订单量明显超过往年同期[1] - 冰雪经济蓬勃发展催生更多本土新兴企业 同时也让老品牌焕发新活力[3] 国产装备的技术突破与产品进展 - 哈尔滨乾卯雪龙成功研发出自由式滑雪空中技巧国家队专用竞技滑雪板 打破该领域长期依赖进口的局面 产品采用航空航天级复合材料 价格仅为进口产品的一半[1] - 乾卯雪龙滑雪全系列产品已覆盖全国80%的滑雪场[1] - 冰雪欢腾发布13款新品 应用航空级别碳纤维技术减轻雪板和头盔重量 提升使用体验 并与哈尔滨亚冬会签约成为赛事雪具区域供应商[2] - 齐齐哈尔黑龙国际冰雪装备有限公司通过材料和技术革新推出钛合金大道速滑冰刀鞋 产品已远销哈萨克斯坦等国家和地区[3] - 北京卡宾滑雪自主设计制造的造雪机能够实现更小功率、更大扬程、更节能环保的效果 受到市场认可[4] 产业链合作与产能建设 - 冰雪欢腾与哈尔滨工业大学等单位形成“产-学-研”联合体 为企业发展提供理论与技术支持并打破技术壁垒[2] - 黑龙江碳境复合材料有限公司已建成三条年产一万套滑雪板的生产线 并计划开拓国外市场[3] - 意大利天冰集团计划在中国建成其全球第四大装备中心 以辐射东南亚和日韩市场 并希望将先进冰雪科技和经验引入中国[4][5] 市场竞争格局与挑战 - 在高端产品领域 国外品牌依旧占据市场主导地位 例如约90%的国内滑雪场使用国外品牌的造雪机[4] - 国外品牌拥有深厚的发展历史与品牌底蕴 中国本土企业作为后起之秀 真正突出重围还需时日[4] - 国产品牌在技术创新和上下游产业链衔接上仍需继续发力[5] 企业案例与战略 - 哈尔滨乾卯雪龙体育用品有限公司成立于2002年 从生产滑雪鞋、固定器起步 现已覆盖滑雪全系列产品[1] - 黑龙江碳境复合材料有限公司成立于2024年 是借助国产碳纤维材料发展的年轻品牌[3] - 意大利天冰集团的产品被2022年北京冬奥会和2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会采购 公司更加看好中国市场[4]

文章核心观点 - 天猫通过举办沉浸式冰雪营销活动“飞向米兰”，将冬奥遗产地标转化为消费秀场，定位自身为中国冰雪消费通向2026米兰冬奥的灵感与潮流中转站 [1] - 中国冰雪产业规模预计在2025年突破万亿元，产业驱动逻辑正从赛事事件驱动转向品牌、文化与消费体验深度融合的内生性增长 [4] - 中国冰雪经济正处于从规模扩张到质量提升、从赛事驱动到消费引领、从专业小众到大众时尚的转型之路 [5] 从京郊雪场到世界级赛区：一座“雪上空港”里的冰雪经济学 - 2025年中国冰雪产业规模将突破万亿元，冰雪经济已成为大众化消费 [2] - 天猫在崇礼云顶打造“天猫飞行空港”慢闪空间，引入李宁、鸭鸭、迪桑特等十多个冬季冰雪品牌的新品尖货及华为Mate 80系列手机 [2] - 活动现场通过护照打卡玩法、品牌福利、免费雪票抽奖等方式，增强消费者互动与体验，将空间打造为福利与潮流中转站 [2] 赛事、品牌与体验编织的消费全景 - 2025至2026雪季，崇礼将举办大量赛事，其中国际赛事雪盟联赛亚洲站于2025年12月4日至6日在云顶举行，50+位世界顶尖运动员参赛 [3] - 天猫作为雪盟官方合作伙伴，在赛事中见证了谷爱凌、周芯竹等中国运动员的夺冠表现 [3] - 天猫定位为冰雪产业的同行者，万亿消费者构成了产业链的重要组成部分 [3] 冰雪经济启示 - 活动由天猫营销IP「天猫超级热事」主办，该IP此前还合作过阿那亚音乐节营销 [4] - 《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》显示，2025年冰雪产业规模预计达10053亿元，较2015年的2700亿元增长超3倍 [4] - 冬奥会实现了“带动三亿人参与冰雪运动”的目标，将冰雪运动从赛事热点转化为可持续的商业蓝海 [4] - 天猫的角色进阶为定义消费潮流、深度贴合垂类人群需求的重要助力者 [4]

行业规模与增长 - 中国冰雪产业规模从2015年的2700亿元持续增长至2024年的9800亿元，预计2025年将首次突破万亿元大关 [1] - 2018至2024年，全国雪场数量从1133个增至2678个，增幅达136% [15] - 截至2024年底，全国新增冰雪旅游相关企业约2032家，从事与冰雪旅游相关的企业数量近1.3万家，比2023年增长达17% [27] 消费与市场热度 - 哈尔滨冰雪大世界开园首日客流达到4.5万人次，近期青海岗什卡雪峰景区日均接待游客量较去年同期增长超33.6%，周末单日客流突破7100人次 [3][27] - 2025年中国冰雪休闲旅游人数有望突破5亿人次 [27] - 深圳前海冰雪世界开业以来已接待游客超70万人次，其中来自港澳地区的消费者几乎占据半壁江山 [15] 产品与业态创新 - 行业涌现“冰雪+非遗”、“冰雪+民俗”、“冰雪+温泉”、“冰雪+火锅”等融合业态 [7] - 哈尔滨冰雪大世界新增智能灯光、AI互动、机器狗、机器人以及AI照相机、激光雕刻机等科技体验项目 [3][5] - 个性化、多元化的冰雪运动需求攀升，冰川、雪山类景区成为热门目的地，如青海岗什卡雪峰成为国家滑雪登山训练基地 [17][21] 国产装备制造崛起 - 国产冰雪装备市场份额显著提升，例如崇礼雪具租赁店超100家，可租赁雪具超7万件，其中国产“国潮”雪具因差异化设计和便捷售后服务受青睐 [7][10] - 河北宣化冰雪产业园生产的造雪机、索道等雪场核心运营设备不仅服务国内雪场，还远销海外 [11] - 国内已形成15个大类冰雪装备器材产品体系，实现了全产业链生产制造，其中个人单板滑雪装备在国内雪场覆盖率占70%，仿真冰产品占国内市场的50% [13] 产业链与区域发展 - 冰雪产业带动了国产装备制造、目的地运营、旅游服务等全产业链蓬勃发展 [1] - 南方冰雪市场快速发展，深圳建成了目前世界最大的室内滑雪场——深圳前海冰雪世界，总建筑面积相当于14个标准足球场 [15] - 青海岗什卡雪峰通过培育“雪山向导”劳务品牌，已培育专业向导184名，人均月收入达1.2万元以上，比之前翻一番，该品牌累计实现劳务经济效益超1600万元 [25] 具体项目与投资 - 哈尔滨冰雪大世界面积达120万平方米，总用冰用雪量达40万立方米，规模为历届之最，其主塔“冰灯启梦”为单体最大的冰建景观 [3] - 新疆、吉林、河北等地的知名雪场普遍比去年提前半个月开放 [5] - 登山者前往青海岗什卡雪峰，人均在装备租赁、向导服务、食宿等方面花费4000多元 [23]

外贸整体表现 - 11月中国货物贸易进出口总额为3.9万亿元人民币，同比增速回升至4.1%，连续10个月保持同比增长 [1][2] - 11月出口额为2.35万亿元人民币，同比增长5.7%，增速较上月加快6.5个百分点；进口额为1.55万亿元人民币，同比增长1.7%，增速较上月加快0.3个百分点 [2] - 前11个月进出口总值累计为41.21万亿元人民币，同比增长3.6% [2] 出口市场多元化 - 前11个月，对第一大贸易伙伴东盟进出口6.82万亿元人民币，同比增长8.5% [2] - 前11个月，对非洲、拉美和欧盟进出口分别同比增长18.7%、5.6%、5.4% [2] - 前11个月，与全球110多个国家和地区实现出口、进口同时增长，比去年同期增加20多个国家和地区 [2] - 11月对欧盟及共建“一带一路”国家出口增速明显提升 [3] 出口增长驱动因素 - 11月出口同比增速超预期回升，受去年同期基数降低、当月全球贸易整体回暖、以及芯片与汽车等重点产品出口增速显著加快三方面因素影响 [3] - 在全球人工智能投资热潮及国内制造业转型升级带动下，芯片、汽车等重点产品出口增速显著加快 [3] - 机电产品出口企业适应能力显著提升，对未来出口形势整体持乐观预期 [3] 新兴出口热点品类 - 以二轮电动车（E-bike）为代表的轻型电动交通工具出口增长迅猛，2025年“黑色星期五”期间，某跨境电商平台二轮电动车行业销量同比暴涨40倍 [4] - 二轮电动车品牌英格威入驻某跨境电商平台后，连续三个月实现三位数销售增长，并计划明年在该平台冲击数万辆销售目标 [4] - 随着北半球进入冰雪运动旺季，下半年以来，对中东欧出口溜冰鞋、对北美市场出口滑雪服等冰雪运动产品增速均超过两位数 [4] - 浙江远景体育用品股份有限公司预计2026年滑雪镜订单同比增长61.8%，滑雪盔订单同比增长14%，订单已排至明年4月 [4][5] - 山东济宁嘉祥县作为国内主要滑雪手套产业集聚区，其产品出口量占全国总量近八成 [5]

农产品与食品展示 - 同江展区陈列105平方米黑土地农产品 包括晶莹剔透大米和颗粒饱满黄豆 吸引客商驻足洽谈[1] - 长达3米重约600斤鳇鱼标本成为打卡热点 网络达人争相探馆拍摄[1] - 鳇鱼全品类美食矩阵包括水饺 火锅 刹生鱼 鱼丸汤及创新鳇鱼粽子 构建香气四溢美食区[1] 跨境贸易与文化交流 - 俄罗斯特色商品展销台陈列巧克力与蜂蜜等商品 游客现场品尝并选购纪念品[1] - 赫哲族文创产品融合传统与现代元素 包括鱼皮挂件 文具 饰品和玩偶 展现千年渔猎文明[2] - 跨境电商展区通过外语直播实现实时互动与现场交易 体现数字化贸易便捷高效[2] 产业与基础设施展示 - 全地形雪地摩托吸引客商驻足 俄罗斯模特互动展示同江冰雪运动装备产业实力[2] - 同江中俄黑龙江铁路大桥复刻模型灯光璀璨 模拟火车运行突显其作为一带一路关键节点的开放姿态[2]