活动概况 - 第五届中华老字号创新发展大会平行交流活动于2025年11月7日在国家会展中心（上海）举行，主题为护航老字号全球新征程 [1] - 活动汇聚政府、企业、平台与服务机构等百余位代表，共同探寻老字号全球化发展的新路径与新生态 [1] 政策支持与战略意义 - 推动老字号出海被视为拓展国际市场与传播中华文化、增强国家文化软实力的重要使命 [2] - 老字号出海进入“体系护航”的2.0新时代，需构建多方协同、全链赋能的生态体系以实现可持续发展 [2] - 地方政府致力于强化政策引导与服务支撑，打造最优营商环境以作为老字号出海的坚实后方基地 [2] 数字化与智能化赋能 - 阿里巴巴国际站通过一站式跨境贸易服务与数字化展示，助力老字号从产品交易转向建立品牌信任与联结 [4] - 德勤中国建议构建数据贯通、智能预警、闭环管理的数字化合规体系，以应对全球税务变局并将合规能力转化为核心竞争力 [4] - 华为云利用数字人IP运营技术打破语言壁垒，精准传递老字号品牌价值 [4] - 通联支付提供全链路跨境资金解决方案，一站式解决收款、管理和支付难题，并以支付数据反向赋能营销与供应链 [4] - 慧贸天下运用区块链技术将老字号口碑转化为不可篡改的链上信任，通过可信溯源提升品牌溢价，通过可信单证提升贸易效率 [4] 全球市场生态构建 - 亚马逊全球开店通过一体化解决方案帮助老字号降低运营复杂度，并利用品牌工具实现本土化叙事与价值传递 [5] - 新西兰市场经验表明，老字号食品企业需进行适度本土化创新以适应本地需求 [5] - 新加坡市场案例显示，在传承传统与推进创新之间找到平衡有助于品牌从被知道走向被喜爱 [5] - 韩国市场通过海外智能仓与本土配送结合的模式，可实现跨境物流本地化，最快72小时送达 [5] - 针对商标抢注与侵权风险，需变被动维权为主动防护，通过商标布局与常态化监测为品牌搭建防火墙 [5] 协作机制启动 - 多方代表共同启动《中华老字号全球出海协作机制》，标志着集政府、企业、平台、服务机构于一体的四方护航体系进入制度化、常态化运作新阶段 [7] - 该机制旨在为老字号从商品出口迈向文化出海提供坚实的系统保障，展现传统文化与国际市场深度融合的战略远见 [7]