2026年春节文旅市场核心观点 - 2026年春节因9天超长假期刷新过年模式，文旅消费市场呈现“全域火爆、多点开花”的繁荣态势，展现出“人气旺、消费稳”的强劲势头 [1][2][3] 消费刺激与市场表现 - 河南省发放5000万元文旅、住宿类消费券，有效带动省内旅游市场持续火热，消费券直接带动比超过1:5，助力当地酒店民宿、景区景点等服务消费预订量强劲增长 [1] - 河南省游客量在全国省级目的地中排名第4 [1] - 开封、崇左、荆州、阿勒泰、普洱等地订单量较去年同期增长均超1倍 [1] 客群结构与出游特征 - 5天以上的长线出游订单量占比达到59.6%，人均出游天数达6.4天，较去年增加半天 [2] - 家庭亲子客群占比达68%，“三代同游”占比高达34% [2] - “00后”人群成为非遗体验的核心群体，春节期间“非遗体验”搜索量同比增长180% [2] - 主题乐园、自然景观、传统民俗景区较火，同时“家门口”景区如开封汴河游船、武汉东湖梅园、景德镇陶溪川等订单增长超5倍，显示“旅游式过年”与“过年式旅游”的双向流动 [4] 热门目的地与景区 - 上海、北京、广州、杭州、深圳、成都、重庆、南京、郑州、武汉是春节假期出游的热门城市 [1] - 万岁山武侠城、清明上河园、周口太昊陵景区、建业电影上榜最受抖音网友欢迎的景区TOP10 [3] - 洛邑古城、万岁山武侠城、老君山风景名胜区、洛阳龙凤山景区、清明上河园上榜春节期间夜游景区TOP10 [3] - 汕头、洛阳、徐州、长沙、厦门成为TOP5“味蕾游”目的地，带动本地餐厅“一座难求” [3] 产品创新与消费亮点 - 非遗体验从“打卡式”走向“沉浸式”，成为文旅市场最鲜明的亮点 [2] - “新中式乐园”受热捧，景区内的NPC互动、民俗灯会、打铁花等非遗表演吸引游客体验 [3] - 河南省文旅投资集团整合13家文旅景区，打造新春文旅盛宴 [2] - 清明上河园热度环比增长163%，“宋宴”“灌汤小笼包”相关搜索热度上涨超300% [2] - 春节期间，“夜游”“非遗”搜索量分别同比增长21%、34% [3] 具体景区业绩表现 - 林州太行大峡谷游客接待人次同比增长278%，营收同比增长189% [3] - 鸡公山景区游客接待人次同比增长126%，营收同比增长148% [3] - 只有河南·戏剧幻城主剧场门票连续3天售罄，省外游客占比高达90% [3]