核心观点 - 2026年春节期间，在“团圆欢聚”与“文旅过年”热潮带动下，消费市场呈现多元升级、全域火热的态势，线下消费全线增长，三线及以下城市成为重要增长引擎，年轻消费者及“非遗+”等新体验驱动消费新热点 [1][4][5][6] 消费增长态势 - 春节期间整体消费市场火热，抖音团圆饭套餐订单量同比增长216%，“非遗+市集”团购销售额同比增长764%，三线及以下城市团购销售额同比增长66% [1] - 线下消费意愿强烈，坚持营业的“春节不打烊”商家数量同比增长33%，相应商家销售额同比增长65% [1] 餐饮消费 - 外出堂食成为主流选择，3-6人小家庭团圆套餐订单量同比增长61%，除夕年夜饭团购套餐订单量同比增长245% [3] - 地方菜系受欢迎，除夕当天地方菜团购订单量同比增长343%，腌笃鲜、白切鸡、贵州烙锅等特色菜品销售额同比分别增长242%、217%和199% [3] - 铜锅涮肉、东坡肉、北京烤鸭、汽锅鸡等菜品销售额也实现翻倍增长，分别为153%、132%、123%和115% [3] 住宿与休闲娱乐消费 - 返乡与旅游需求叠加推动住宿消费，酒店宾馆、客栈民宿抖音团购量分别同比增长94%和88% [4] - 休闲娱乐消费升级，足疗按摩、商超购物券、黄金、灯会庙会等品类团购订单量涨幅均超60% [4] - 运动健身热情高涨，羽毛球馆、游泳馆、网球场、乒乓球馆团购销售额同比分别增长132%、89%、71%和69% [4] - 棋牌室、KTV、洗浴中心、温泉等休闲娱乐场所销售额分别增长75%、70%、50%和32% [4] 区域消费表现 - 三线及以下城市消费增长强劲，抖音团购销售额同比增长66%，购买用户数同比增长57% [5] - 部分三线及以下城市增长突出，河南开封、山西运城、山东泰安、江西上饶和广西玉林团购销售额增幅分别达140%、119%、118%、116%和115% [5] - 浙江湖州、江苏宿迁、贵州遵义、海南三亚等地实现超过或接近90%的高速增长 [5] - 上海、郑州、北京、成都、福州、广州、厦门、武汉、南京、杭州位列春节抖音团购城市消费力TOP10 [5] 年轻消费者与新体验 - Z世代成为消费主力，其下单的抖音团购量同比增长65% [5] - 新兴体验类消费激增，拼豆、宠物寄养、攀岩团购订单量分别增长9018%、348%、118% [5] - 返乡年轻人带动小城酒店、泡汤汗蒸团购量同比增长84%和48% [5] 文旅融合与新消费热点 - “非遗+”模式成为消费新热点，“非遗+市集”团购销售额同比增长764%，“非遗+演艺”团购销售额同比增长117% [6] - 具体非遗项目受热捧，鱼灯巡游和腰鼓的抖音团购销售额分别增长1566%和1468%，簪花围、英歌舞、三条簪销售额分别同比增长338%、189%和120% [6] - 打铁花、火龙、川剧等经典非遗表演销售额同比增长87%、49%和46% [6] - 集NPC互动、民俗灯会、非遗表演于一体的“新中式乐园”受欢迎，河南开封万岁山武侠城、河南开封清明上河园、河北唐山河头老街等成为最受欢迎景区TOP10 [7][8] - 数字化互动玩法受青睐，平台“召唤新年守护神”活动期间，线上送礼订单量同比增长超64%，参与活动的送礼用户数量增长58% [8] 平台运营与服务保障 - 平台启动了“春节不打烊”保障专项，提供7×24小时全天候响应，并加大赔付力度与处理速度 [8] - 围绕餐饮、景区、酒店、美业、影院等热门消费场景，强化了多项服务保障以提升消费体验 [8]

文章核心观点 2026年春节期间，在“团圆欢聚”与“文旅过年”热潮带动下，消费市场呈现多元升级、全域火热的新态势，线下消费全线增长，三线及以下城市成为重要增长引擎，非遗体验与“新中式乐园”等文旅融合消费成为新热点，年轻人正以“悦人悦己”的消费态度拓宽假日经济边界 [1] 整体消费态势 - 春节期间非遗体验、餐饮堂食、休闲娱乐、异地住宿、民俗旅游、运动健身等多类消费迎来显著增长 [1] - 三线及以下城市抖音团购销售额同比增长66%，购买用户数同比增长57% [1][7] - 春节期间坚持营业的“春节不打烊”商家数量同比增长33%，相应商家销售额同比增长65% [2] 餐饮消费 - 抖音团圆饭套餐订单量同比增长216% [1] - 除夕当天，年夜饭抖音团购套餐订单量同比增长245% [4] - 除夕当天地方菜团购订单量同比增长343%，成为最受欢迎的年夜饭餐饮品类 [4] - 假期期间3-6人小家庭团圆套餐订单量同比增长61% [4] - 特色菜品团购销售额增长显著，其中腌笃鲜、白切鸡、贵州烙锅分别增长242%、217%和199%，铜锅涮肉、东坡肉、北京烤鸭、汽锅鸡分别增长153%、132%、123%和115% [4][5] 住宿与休闲娱乐消费 - 返乡与旅游过年需求叠加，酒店宾馆、客栈民宿抖音团购量分别同比增长94%和88% [5] - 足疗按摩、商超购物券、黄金、灯会庙会等品类团购订单量涨幅均超60% [5] - 休闲娱乐场所销售额增长，棋牌室、KTV、洗浴中心、温泉分别增长75%、70%、50%和32% [5] - “健身大拜年”带动运动热情，羽毛球馆、游泳馆、网球场、乒乓球馆团购销售额同比分别增长132%、89%、71%和69% [5] 地域消费表现 - 三线及以下城市消费增长亮眼，河南开封、山西运城、山东泰安、江西上饶和广西玉林团购销售额增幅分别达到140%、119%、118%、116%和115% [7] - 浙江湖州、江苏宿迁、贵州遵义、海南三亚等地团购销售额实现超过或接近90%的高速增长 [8] - 上海、郑州、北京、成都、福州、广州、厦门、武汉、南京、杭州位列春节抖音团购城市消费力TOP10 [8] 年轻消费群体与新趋势 - Z世代下单的抖音团购量同比增长65% [8] - 年轻人带动新兴体验消费，拼豆、宠物寄养、攀岩团购订单量分别增长9018%、348%、118% [8] - 返乡年轻人带动小城酒店、泡汤汗蒸团购量同比增长84%和48% [8] - 线上送礼订单量同比增长超64%，参与活动的送礼用户数量增长58% [11] 文旅融合与非遗消费 - “非遗+市集”团购销售额同比增长高达764% [1][9] - “非遗+演艺”团购销售额同比增长117% [9] - 具体非遗项目团购销售额增长迅猛，鱼灯巡游和腰鼓分别增长1566%和1468%，簪花围、英歌舞、三条簪分别增长338%、189%和120%，打铁花、火龙、川剧分别增长87%、49%和46% [9] - 集NPC互动、民俗灯会、非遗表演于一体的“新中式乐园”成为热门旅游目的地，河南开封万岁山武侠城、河南开封清明上河园、河北唐山河头老街·大唐百戏园、山西运城牛魔王逍遥谷、河南周口太昊陵景区、山东泰安新大宋不夜城、山西晋城司徒小镇、山东淄博花灯齐彩城、河南郑州建业电影小镇、广西南宁青秀山风景区成为最受欢迎景区TOP10 [11]

核心观点 - 2026年春节期间，在“团圆欢聚”与“文旅过年”热潮带动下，消费市场呈现多元升级、全域火热的态势，线下消费全线增长，三线及以下城市成为重要增长引擎，年轻消费群体与“非遗+”等新体验驱动消费新热点 [1] 整体消费增长态势 - 春节期间，非遗体验、餐饮堂食、休闲娱乐等多类消费迎来显著增长，抖音团圆饭套餐订单量同比增长216%，“非遗+市集”团购销售额同比增长高达764%，三线及以下城市团购销售额增长66% [1] - 线下消费市场“马力全开”，坚持营业的“春节不打烊”商家数量同比增长33%，相应商家销售额同比增长65% [2] 餐饮消费 - 外出堂食成为聚餐聚会主流选择，假期期间3-6人小家庭团圆套餐订单量同比增长61% [4] - 除夕当天，年夜饭抖音团购套餐订单量同比增长245%，地方菜团购订单量同比增长343% [4] - 各地特色美食持续走俏，腌笃鲜、白切鸡、贵州烙锅的抖音团购销售额同比分别增长242%、217%和199%，铜锅涮肉、东坡肉、北京烤鸭、汽锅鸡等特色菜品销售额涨幅均超100% [4][5] 住宿与休闲消费 - 返乡与旅游过年需求叠加，推动酒店宾馆、客栈民宿抖音团购量分别同比增长94%和88% [5] - 休闲与品质消费升级，足疗按摩、商超购物券、黄金、灯会庙会等品类团购订单量涨幅均超60% [5] - “健身大拜年”点燃运动热情，羽毛球馆、游泳馆、网球场、乒乓球馆团购销售额同比分别增长132%、89%、71%和69% [5] - 棋牌室、KTV、洗浴中心、温泉等休闲娱乐场所销售额分别增长75%、70%、50%和32% [5] 地域消费表现 - 三线及以下城市成为增长引擎，抖音团购销售额同比增长66%，购买用户数同比增长57% [7] - 部分三线及以下城市增长亮眼，河南开封、山西运城、山东泰安、江西上饶和广西玉林团购销售额增幅分别达140%、119%、118%、116%和115%，浙江湖州、江苏宿迁、贵州遵义、海南三亚等地增幅接近或超过90% [7] - 从城市消费力看，上海、郑州、北京、成都、福州、广州、厦门、武汉、南京、杭州位列春节抖音团购城市消费力TOP10 [7] 年轻消费群体趋势 - Z世代成为新年味主理人，其下单的抖音团购量同比增长65% [8] - 年轻人热衷新兴体验，拼豆、宠物寄养、攀岩等团购订单量分别增长9018%、348%、118% [8] - 返乡年轻人带动小城酒店、泡汤汗蒸团购量同比增长84%和48% [8] 文旅与非遗消费热点 - “非遗+”模式成为消费新热点，“非遗+市集”团购销售额同比增长764%，“非遗+演艺”团购销售额同比增长117% [9] - 具体非遗项目受热捧，鱼灯巡游和腰鼓的抖音团购销售额均增长超10倍，分别达1566%和1468%，簪花围、英歌舞、三条簪团购销售额分别同比增长338%、189%和120% [9] - 集NPC互动、民俗灯会、非遗表演于一体的“新中式乐园”备受青睐，河南开封万岁山武侠城、河南开封清明上河园、河北唐山河头老街等地成为最受欢迎景区TOP10 [11][12] - 平台数字化互动玩法助推消费，线上送礼订单量同比增长超64%，参与活动的送礼用户数量增长58% [12]