2026年春节文旅市场核心观点 - 2026年春节因9天超长假期刷新过年模式，文旅消费市场呈现“全域火爆、多点开花”的繁荣态势，展现出“人气旺、消费稳”的强劲势头 [1][2][3] 消费刺激与市场表现 - 河南省发放5000万元文旅、住宿类消费券，有效带动省内旅游市场持续火热，消费券直接带动比超过1:5，助力当地酒店民宿、景区景点等服务消费预订量强劲增长 [1] - 河南省游客量在全国省级目的地中排名第4 [1] - 开封、崇左、荆州、阿勒泰、普洱等地订单量较去年同期增长均超1倍 [1] 客群结构与出游特征 - 5天以上的长线出游订单量占比达到59.6%，人均出游天数达6.4天，较去年增加半天 [2] - 家庭亲子客群占比达68%，“三代同游”占比高达34% [2] - “00后”人群成为非遗体验的核心群体，春节期间“非遗体验”搜索量同比增长180% [2] - 主题乐园、自然景观、传统民俗景区较火，同时“家门口”景区如开封汴河游船、武汉东湖梅园、景德镇陶溪川等订单增长超5倍，显示“旅游式过年”与“过年式旅游”的双向流动 [4] 热门目的地与景区 - 上海、北京、广州、杭州、深圳、成都、重庆、南京、郑州、武汉是春节假期出游的热门城市 [1] - 万岁山武侠城、清明上河园、周口太昊陵景区、建业电影上榜最受抖音网友欢迎的景区TOP10 [3] - 洛邑古城、万岁山武侠城、老君山风景名胜区、洛阳龙凤山景区、清明上河园上榜春节期间夜游景区TOP10 [3] - 汕头、洛阳、徐州、长沙、厦门成为TOP5“味蕾游”目的地，带动本地餐厅“一座难求” [3] 产品创新与消费亮点 - 非遗体验从“打卡式”走向“沉浸式”，成为文旅市场最鲜明的亮点 [2] - “新中式乐园”受热捧，景区内的NPC互动、民俗灯会、打铁花等非遗表演吸引游客体验 [3] - 河南省文旅投资集团整合13家文旅景区，打造新春文旅盛宴 [2] - 清明上河园热度环比增长163%，“宋宴”“灌汤小笼包”相关搜索热度上涨超300% [2] - 春节期间，“夜游”“非遗”搜索量分别同比增长21%、34% [3] 具体景区业绩表现 - 林州太行大峡谷游客接待人次同比增长278%，营收同比增长189% [3] - 鸡公山景区游客接待人次同比增长126%，营收同比增长148% [3] - 只有河南·戏剧幻城主剧场门票连续3天售罄，省外游客占比高达90% [3]

2026年春节假日经济核心观点 - 为期9天的超长春节黄金周催生了“旅游式过年”等多元消费模式，为假日经济带来新思路 [1] - 交通出行便利、平台购票快捷、各地创新文旅产品及消费补贴政策共同推动了春节消费热潮 [2] - 多元产品供给、贴心服务保障及创新消费场景是把握“留量密码”、促进文旅消费的硬核支撑 [2] 春节消费模式新趋势 - “反向团圆”流行，年轻人接父母到大城市过年，“探亲+出游”成为新选择 [1] - 反向飞往北上广深一线城市的旅客中，18%为50岁以上人群 [1] - 60岁以上老人酒店入住量同比增长56% [1] - 分段式出游特点显著，选择假期前错峰的“早鸟游”用户占比接近35% [1] - 第一波出游峰值出现在春节假期前一日和首日，叠加了出游和返乡需求 [1] - 外国客人“扎堆”来中国过年，足迹遍布百余个中国城市 [1] 地方政府与行业促消费举措 - 哈尔滨、义乌、合肥、宜宾等春晚分会场城市发放多重“文旅大礼包” [2] - 各地设有春晚录制地特色打卡点，并发放从2000万元到1亿元不等的文旅消费券 [2] - 通过真金白银的消费“红包”和丰富的文旅产品，将“春晚流量”转化为“城市留量”和“消费增量” [2] 行业平台数据与报告 - 去哪儿旅行平台数据揭示了反向春运及外国游客来华过年的趋势 [1] - 中国旅行社协会联合途牛发布的《2026春节旅游消费趋势报告》显示了错峰出游特点 [1]

核心观点 - 为期9天的超长春节黄金周催生了以“旅游式过年”为代表的多元化消费模式 为2026年假日经济发展提供了新思路[1] 春节消费模式变迁 - “反向团圆”流行 年轻人选择接父母到大城市过年 去哪儿旅行数据显示 2026年春节期间反向飞往北上广深一线城市的旅客中 18%为50岁以上人群[3] - “探亲+出游”成为过年新选择 带动相关消费 60岁以上老人酒店入住量同比增长56%[3] - 分段式出游趋势明显 选择假期前错峰的“早鸟游”用户占比接近35% 第一波出游峰值在春节假期前一日和首日[3] - 入境旅游成为新特点 今年春节期间外国客人足迹遍布百余个中国城市[3] 文旅行业供给与政策驱动 - 交通出行和平台购票便利快捷是“旅游式过年”兴起的基础[5] - 各地创新文旅产品并发放消费补贴以吸引游客 例如哈尔滨、义乌、合肥、宜宾等地发放了从2000万元到1亿元不等的文旅消费券[5] - 政策“红包”与产品创新共同作用 成功将“春晚流量”转化为“城市留量”和“消费增量”[5] - 超长假期激发了旅游需求 而多元的产品供给、贴心的服务保障和创新的消费场景是行业把握“留量密码”、促进消费的核心支撑[5]