2026年广东春节旅游市场表现与趋势分析 1) 文章核心观点 - 2026年春节假期，广东旅游业在游客接待量和旅游收入上均实现显著增长，展现出高质量发展的新趋势，这得益于“请到广东过大年”IP的持续深耕、政企合力的精细化产品供给以及文旅体验的沉浸化升级 [1][9] 2) 市场整体表现 - 2026年春节9天假期，广东省接待游客8658.9万人次，较2025年春节8天假期增长8.1% [1] - 同期实现旅游收入848.9亿元，同比增长13.9% [1] - 古驿道沿线重点区域接待游客617.5万人次，增长12.9%；红色旅游经典景区接待游客195.9万人次，增长18.5%；乡村旅游点和历史古村落接待游客401.5万人次，增长14.3%；重点公共文化机构接待179.5万人次，增长17.4% [1] 3) 客群结构趋势 - 春节旅游呈现“全年龄段”特征，青壮年（19-39岁）与银发客群（55-70岁）占比旗鼓相当，合计超六成，三代同堂出游普遍 [2] - 客群结构立体化，外省游客、国际游客与本地游客多元叠加，以广之旅为例，其接待来粤旅游团订单量同比激增123% [2] - 入境游市场活跃，针对国际中转及外籍人士的短途文化产品订单增长显著，元宵节前后将迎来新一轮全球游客高峰 [2] - 广东成为年俗游“顶流”，汕头位居“年味儿游”前十大热门目的地榜首 [2] 4) 产品供给与政企合力 - 政府面向游客及居民发放2000万元文旅消费券，推出“票根经济”优惠，联动全省超380家住宿企业和超200个旅游景区提供专属优惠 [3] - 各地市推出精细化文旅产品，如珠海万雪汇的新春套票、江门那琴半岛的新年游园会、清远A级景区的专项优惠及情景式演艺等，构建“可吃、可玩、可住、可带走”的消费场景 [3] - 交通升级拉动旅游，广湛高铁开通使湛江旅游热度飙升，一家旅行社的相关线路收客量实现3倍增长；开平赤坎华侨古镇线路收客同比增长20% [4] - 行业深化“酒旅融合”与“节庆+”模式，推出“酒店+景区”融合服务，如南沙花园酒店与顶级灯会结合的独家线路，以及年夜饭与家庭短途游结合的一站式玩法 [4] - 第十五届全国运动会后的首个春节，赛事文旅符号（如“大湾鸡”）持续“出圈”，“跟着赛事游广东”热潮延伸至节庆 [4] 5) 文旅体验升级 - 游客诉求从观光转向深度体验，岭南文化、广府年味、地道美食成为主要吸引物，非遗民俗活动（如北帝巡游）提供沉浸式体验 [6] - 针对入境游客的产品升级，加入了手工广式点心制作等互动环节 [6] - “本地生活体验”成为高端吸引物，外省游客倾向停留3-6天体验温泉康养与美食，本地市民则进行短途“收心放松”游 [6] - “文旅+科技”深度融合提升体验，如广州灯会的机器狗与VR互动、珠海长隆的无人机烟花秀、梅州的无人机光影秀、东莞的机器狗醒狮、潮州的无人机表演等 [7] - “夜经济”活力蓬勃，粤港澳大湾区灯会设置上百组大型主题灯景，融合11城文化元素；广州白鹅潭烟花汇演融合“烟花+灯光秀+幕墙光影+无人机”四种形式；汕头、惠州、汕尾、湛江、肇庆等地均举办融合科技与传统的灯会或焰火表演，打造沉浸式夜游场景 [8]

2026年广东春节旅游市场表现 - 2026年春节假期九天（2月15日至2月23日），广东省接待游客8658.9万人次，较2025年春节假期八天可比口径增长8.1% [1] - 同期实现旅游收入848.9亿元，较2025年可比口径增长13.9% [1] - 在“请到广东过大年”IP持续深耕下，广东成为全国年俗旅游的“顶流”目的地 [3] 客群结构立体化趋势 - 春节旅游呈现“全年龄段”特征，广之旅数据显示19-39岁青壮年客群与55-70岁银发客群占比旗鼓相当，合计超过六成 [4] - 外省游客、国际游客、本地游客多元叠加，广之旅接待来粤旅游团订单量同比激增123% [6] - 浙江、福建、湖南等地游客举家南下，青睐高品质定制包团 [6] - 入境游市场活跃，为国际中转及在粤外籍人士定制的灵活短途文化产品订单增长显著，元宵节前后将迎来新一轮全球游客高峰 [6] 产品供给精细化趋势 - 各地市推出实惠且丰盛的文旅产品，如珠海万雪汇推出新春专属优惠套票，江门台山那琴半岛地质海洋公园推出“嬉游乐园”新年游园会优惠活动及六大主题展区 [6] - 清远古龙峡、笔架山等A级景区提供专项门票和住宿优惠，打造情景式演艺与非遗体验区 [6] - 各大度假村推出篝火晚会、手工制作等沉浸式活动，构建“可吃、可玩、可住、可带走”的消费场景 [6] - 交通升级拉动旅游，广湛高铁开通使湛江旅游热度飙升，一家旅行社的相关线路收客量实现3倍增长 [7] - “开平赤坎华侨古镇”等线路热度持续，收客同比增长20% [7] - 岭南控股深化“酒旅融合”与“节庆+”模式，推出“酒店+景区”融合服务，南沙花园酒店与顶级灯会场景结合创造高端度假体验 [7] - 年夜饭与家庭短途游结合的一站式玩法，打造了春节消费新场景 [7] - 第十五届全国运动会后，“大湾鸡”“飞天鳌鱼”等赛事文旅符号持续“出圈”，“跟着赛事游广东”热潮延伸至节庆 [10] 文旅体验沉浸化趋势 - 游客核心诉求从观光转向深度体验，岭南文化、广府年味、地道美食成为主要吸引物 [10] - 非遗民俗实现从“观看”到“参与”的体验升级，北帝巡游等传统民俗活动提供沉浸式体验 [10] - 针对入境游客的产品升级加入了手工广式点心制作等互动环节 [10] - “本地生活”成为高端吸引物，外省游客来粤停留3-6天深度体验温泉康养、品味地道美食 [10] - “文旅+科技”深度融合，如广州粤港澳大湾区灯会机器狗与VR互动，珠海长隆夜光花车巡游与无人机烟花秀，梅州无人机光影秀，东莞机器狗醒狮同台竞技，潮州无人机展现非遗等 [11] - 春节“夜经济”释放活力，2026年粤港澳大湾区灯会设置上百组大型主题灯景，融合大湾区11个城市文化元素 [13] - 广州白鹅潭春节烟花汇演融合“烟花+灯光秀+幕墙光影+无人机”四种形式 [13] - 汕头焰火晚会无人机表演以“骏马报春”造型开场，惠州西湖新春灯会打造全时段文旅体验，湛江湖光岩与肇庆七星岩运用数字科技与非遗彩灯打造沉浸式夜游场景 [13] 市场驱动因素与展望 - 2026年广东春节旅游收入再创新高，是多年品牌培育、产品创新与服务体系升级的必然结果 [14] - 将节庆爆款转化为常态化、可持续的吸引力，是广东从“旅游大省”迈向“旅游强省”的关键课题 [14]

2026年春节假期广东省文旅市场表现 - 2月20日（大年初四）全省4A级及以上景区接待游客377.9万人次，同比增长5.6% [1] - 纳入监测的古驿道沿线重点区域接待游客79.2万人次，同比增长4.4% [1] - 纳入监测的红色旅游经典景区接待游客22万人次，同比增长3.6% [1] - 纳入监测的乡村旅游点和历史古村落接待游客54万人次，同比增长6.3% [1] - 纳入监测的重点公共文化机构接待市民游客20.6万人次，同比增长3.3% [1] 文旅活动与产品创新 - 各地举办新春集市、亲子活动、民俗体验等活动营造浓郁年味，如阳江西濑老街新春嘉年华融合民俗展演、互动体验和特色市集 [1] - 海陵岛螺洲海滨公园举行醒狮贺岁活动，结合市级非物质文化遗产展演吸引游客 [1] - 广东省文化馆通过动静结合、雅俗共赏的节目设计开展迎春贺年系列文化活动 [2] - 广东省非物质文化遗产馆推出“我在非遗馆过寒假”系列活动，并提供红漆描花传统木屐制作等非遗项目现场体验 [2] 促消费举措与体验优化 - 珠海万雪汇通过新春主题美陈装饰营造氛围，并推出新春专属优惠套票，提供完善滑雪装备以优化体验 [2] - 佛山顺德李小龙乐园新春游园会、长鹿旅游休博园“来长鹿，过大年”等活动有效聚集人气并促进消费 [2] - 清远推出融合新春非遗体验、北江水上花市、镇街打卡联动的系列文旅活动，并通过烟花汇演和无人机表演打造沉浸式盛宴以激发消费活力 [2]