广东省2026年元旦旅游市场整体表现 - 全省接待游客1787.5万人次，日均同比增长34.8%，实现旅游收入99.8亿元，日均同比增长39.8% [1] - 全省4A级及以上景区接待游客556.1万人次，日均同比增长15.3% [1] - 在线旅游市场表现强劲，OTA接待人次同比增长76.3%，旅游消费金额同比增长102.4% [1] 市场地位与区域表现 - 广东省在旅游人次和消费金额两项核心指标上均位居全国省份首位 [2] - 广州、深圳、佛山在接待人次规模上稳居省内前三，珠海以110.0%的增速跃居第四 [2] - 广州、深圳在消费金额上领跑，珠海（增长196.6%）和佛山（增长264.0%）分别升至第三、四位 [2] - 粤东粤西北城市展现出强劲增长势头，反映区域均衡发展态势 [2] 客源市场结构 - 入境旅游市场强劲复苏，入境游客人次同比增长144.3%，消费同比增长172.9% [2] - 入境客源以港澳台及东南亚市场为核心，中国香港占比28.5%，马来西亚占比13.7%，东南亚整体占比超27% [3] - 境内在线旅游市场客源以省外游客为主导，占比达55.0%，省内游客占比45.0% [3] - 省内客源呈现“双核引领、珠三角集聚”格局，广州、深圳在TOP10省内客源市中合计占比67.7% [3] - 省外客源中长三角地区占据主导，上海、北京、浙江、江苏位列前四，中部地区如湖南表现活跃 [4] 游客特征与消费偏好 - 游客年龄结构年轻化，25-34岁群体占比最高达30.7%，18-24岁占比19.2%，35-49岁占比29.8%，三者合计占比近八成 [4] - 出行目的以休闲游为主导，占比达78.9%，商务出行占比21.1% [5] - 产品类型以大住宿产品为主，占比达80.2%，其他交通产品占比11.8%，门票产品占比4.5%，机票产品占比3.2% [5] 细分市场表现 - 酒店市场间夜量同比增长173.5%，消费金额同比增长292.0% [7] - 景区门票产品订购人次同比增长412.2%，消费金额同比增长436.5% [7] - 热门景区呈现多元化格局，广州长隆度假区以15.6%的人次占比居首，海龟湾（14.1%）、南越王博物院（13.9%）、赤坎·广东华侨国际旅游度假区（12.6%）紧随其后 [7][8] - 度假产品市场爆发式增长，订购人次同比增长347.2%，消费金额同比增长297.7% [9] - 热门度假线路以跟团游产品为主导，TOP10线路中占据8席，从化、江门、潮州等周边短途游线路受青睐 [10] - 体育旅游融合趋势明显，“2026顺德容桂环岛马拉松”主题赛事旅游产品表现亮眼，温泉度假、古城文化游等主题线路广受欢迎 [10] 商圈热度变化 - 番禺长隆/广州南站附近商圈热度稳居首位，在TOP10中占比16.9% [8] - 海珠广场/北京路步行街排名从第5位跃升至第2位，占比11.8% [8] - 拱北口岸/富华里位列第3，占比11.3% [8] - 琶洲会展/广州塔/客村商圈排名从第15位大幅提升至第4位，占比9.8% [8]

行业现象 - 旅游产品直播成为新兴销售渠道，在平台团购带货总榜前20位中占比达50% [2] - 酒店和旅行线路等高客单价产品推动可观商品交易总额 [2] - 存在信息展示模糊、虚假宣传、低价揽客及随意加价等问题 [1][2] 消费者问题 - 出现"买得容易预约难"情况，如儿童门票未符合使用时间要求导致无法核验 [3] - 服务存在"缺斤少两"，实际行程与宣传不符，例如宣传提供全景航拍服务但行程单未包含 [3] - 核销订单时被要求临时补差价，例如2128元香港迪士尼套餐需补3000元差价 [4][5] - 旅行社以景区季节性原因或酒店变更等理由要求加价，被法律人士认定为价格欺诈 [5] 运营模式 - 定制化旅行产品采用多主播营销模式，部分主播同时与多家旅行社合作 [3] - 为提升成交总额，主播可能通过低价诱饵和夸大服务等方式对产品进行再包装 [3] - 直播间主体资质与实际运营主体资质不一致现象存在，可能导致责任归属问题 [6] 监管建议 - 需建立信用评级体系并对侵害消费者权益行为给予行政处罚 [6] - 探索建立平台和行业黑名单制度 [1][6] - 平台应制定精细化管理规则，明确资质一致性并禁止擅自增加服务费 [6] - 要求明示产品内容详情，避免虚假宣传和价格欺诈 [6] 责任认定 - 旅行社需对主播行为负责，若实际服务不包含承诺项目则均构成违约 [6] - 秒退款机制不能作为价格欺诈行为的合法依据 [5]