暑期经济整体表现 - 暑期档电影总票房突破20亿 [1] - 避暑胜地伊春旅游热度暴涨155% [1] - 亲子出行比例超三成 [1] - 多业态融合消费热潮推动经济热度攀升 [1] 亲子研学旅游 - 杭州低碳科技馆推出"AI+低碳"科普活动及研学题卡导览模式 [2] - 三亚文旅部门联合酒店景区打造特色亲子度假产品 推出高考生"住两晚送一晚"优惠 [4] - 湖北联合长江流域11省市开展研学旅游 44家景区对中高考考生免首道门票 [4] - 同程预测2025年暑运亲子客群出行比例达34.7%（国内航线）和23%（国际航线） [4] 避暑旅游发展 - 伊春以155%热度涨幅位列暑期热门目的地第二 [5] - 黑龙江推出十大主题避暑线路 融入啤酒节等特色活动 [5] - 新疆巴音布鲁克景区凭借20℃清凉草原和民俗体验吸引游客 [6] - 湖北创新"冰雪+避暑"双季运营模式 6座室内滑雪场夏季开放 [8] 夜间经济创新 - 河南博物院延长开放至20点 日均接待量从1.2万增至1.7万人次 [9] - 洛阳龙门石窟夜游项目吸引游客 洛邑古城形成"夜游+汉服"新业态 [11] - 湖北7家国家级夜间文旅消费集聚区联动餐饮购物 打造"夜游+美食"消费链 [15]

消费券发放与暑期消费促进 - 广东省、湖南省、四川省等多地发放消费券，涵盖餐饮住宿、文化演出、景区门票、托育等多类消费场景 [1] - 四川省7月至9月消费季期间发放6565万元暑期文旅消费券 [1] - 暑期是释放消费潜能的重要窗口期，消费券密集发放有助于带动零售、餐饮、文旅等行业复苏 [1] 暑期消费市场需求特点 - 消费者对文旅产品与服务的品质要求显著提高，偏好高品质、沉浸式、体验式消费项目 [1] - 夜经济、演艺、展览等细分市场将成为需求热点，年轻消费群体追求个性化、多样化 [1] - 大众对价格敏感度提高，性价比对消费行为的导向作用更突出 [1] 供给端联动与创新 - 文化企业、金融机构与地方相关部门联动，共同提供消费供给"盛宴" [2] - 文化企业尤其是上市公司不断丰富优质文旅产品供给，致力于打造精品项目 [2] - 金融机构推出文化和旅游消费金融优惠措施，强化商品消费和服务消费金融供给 [2] 服务消费发展趋势 - 服务消费有望在暑期大放异彩，成为全方位扩大国内需求的重要抓手 [2] - 从中央到地方发布推动扩大服务消费的新政策举措，政策利好将持续释放 [2] - 消费结构与产业升级形成商品消费与服务消费并重的新局面 [2] 差异化消费市场策略 - 各地消费市场需扬长避短、精准施策，让产品质量与服务回归"本真" [2] - 以美食、美景、体育赛事等特色吸引消费者，落实"真金白银"惠民措施 [2] - 暑期消费需因地制宜、各具特色，才能持续火起来、热下去 [2]

品牌营销策略 - 公司利用地铁语音播报作为品牌宣传载体，自2023年下半年起在南京地铁一号、二号线试点，2024年扩展至无锡、常州、南通等城市，通过高频次语音覆盖提升品牌知名度[1] - 地铁语音播报策略实现"打品牌+引客流"双重效能，利用重复播放强化乘客记忆，覆盖南京地铁南大仙林校区站、无锡地铁江南大学站等高校站点，吸引学生群体关注[2][3] - 公司2019年已布局高铁营销，2021年1月冠名"东台黄海国家森林公园"高铁列车，通过盐通高铁连接6座城市，与青盐铁路等线路形成联动[5] 旅游资源优势 - 度假区拥有森林、海洋、湿地三大生态系统，是沿海最大平原森林，毗邻黄(渤)海候鸟栖息地世界自然遗产核心区和条子泥"中国美丽海湾"[4] - 夏季气温较市区低5℃，具备避暑胜地优势，拥有勺嘴鹬、丹顶鹤等野生动物资源，绿电供给实现"零碳"旅游区认证[4] - 整合森林康养、研学、运动等主题，开发"湿地+森林"特色产品，常态化举办森林音乐节、马拉松等"森系"活动，2024年正打造世界级度假目的地[4] 市场表现数据 - 2020年接待游客60万人次，2022-2024年峰值达361万人次，2024年"五一"假期综合营收951.99万元（同比+15%），游客量同比增长21.4%[6] - 客源地构成：盐城本地占38.52%，江苏省内其他城市占41.1%，外省游客占20.38%，显示跨区域吸引力[6] - 地铁营销效果显著，常州地铁一号线每日20多趟列车经29个站点播报，直接促成家庭游客暑期自驾计划[2] 未来发展规划 - 计划实现江苏省内地铁全覆盖，借"世界500强看江苏"会议探索国际会务产业，推动区域性活动升级为全国/国际性活动[8] - 创新营销方式包括街头大屏投放MV《水杉语》、直播间推广、打造一站式旅游服务系统，应对文旅行业同质化竞争[8] - 强化城市间合作，参考常州恐龙园跨城营销案例，通过开放包容策略实现文旅IP与城市的双向赋能[7][8]

入境游市场表现 - 三亚前5个月接待入境过夜游客39 59万人次 同比增长47 12% [1] - 境外游客中散客占比约50% 停留4天以上游客占比近80% [2] - 三亚已接待超过10万名境外游客体验中医理疗项目 [1] 旅游产品体系 - 针对俄语地区和中东推出"旅游+康养"产品 主打气候疗养和中医理疗 [2] - 针对日韩市场推广高尔夫等"旅游+运动"项目 [2] - 面向东南亚开发"旅游+文化"深度体验产品 [2] - 针对港澳地区开发1 5小时直达的周末度假产品 [2] 基础设施与政策支持 - 开通31条国际航线 覆盖全球25个航点 形成亚欧通达的航空网络 [3] - 实施85国免签 144小时港澳团免签 240小时过境免签政策 [3] - 旅游区配备多语种标识 部分商户掌握基础俄语交流能力 [3] 市场推广策略 - 举办全球旅行商考察活动 吸引450多名国际旅行商参与 [2] - 与国际旅游组织 境外媒体建立深度合作 [3] - 联合头部旅行商和航司开展联合营销 [3] - 通过"旅游+赛事""旅游+活动"模式塑造多元化国际形象 [3] 游客体验优化 - 中医理疗项目改善游客健康状况 获得哈萨克斯坦游客正面反馈 [1] - 计划升级支付系统 语言服务 城市出行等便利化措施 [3] - 整合免税购物 入境免签等政策红利提升综合吸引力 [3]

Marriott Vacations Worldwide (VAC) FY Conference June 03, 2025 12:45 PM ET Speaker0 All right, everybody, we're going jump into our next session, is with Marriott Vacations Worldwide. I'm joined by John Geller, who is the President and CEO, and Jason Marino, who is the CFO. Just to start things off, and we had a conversation to start the day Speaker1 with one of your peers, Speaker0 and I think one of the things that people often get either confused by or there's a misconception around timeshare in general ...

合作概况 - 同程旅行与中国农业银行达成信用卡全面战略合作，由农业银行信用卡中心副总裁佟春雨与同程旅行首席营销官白志伟代表签约 [1] - 合作旨在深化双方资源与优势整合，实现品牌与业务全面提升 [1] 合作内容 - 农业银行将结合文旅场景深化信用卡服务，同程旅行依托大众旅游市场用户基础与消费粘性，合作激活会员旅游消费潜力 [3] - 合作覆盖机票、火车票、酒店、景区门票、度假等核心业务板块，涉及线上线下及境内外多场景 [3] - 同程旅行入驻农业银行掌银APP，为农行信用卡用户提供专属旅行产品与权益 [3] - 农业银行推出"积分+现金"支付优惠，并在掌银APP持续推广同程旅行产品 [3] - 双方试点会员权益互通、精准促活等活动，提升用户活跃度与消费粘性 [3] - 拓展出境游全链路服务，基于同程旅行境外平台探索整合营销，推动境外市场增长 [4] 合作背景与目标 - 农业银行强调"客户至上"理念，聚焦文旅场景稳信贷、促消费 [3] - 双方将利用用户基础与行业资源，推动"旅游+金融"高质量发展 [3][4] - 合作目标包括惠民生、促消费，激发大众旅游热情 [4] 参与方 - 农业银行方出席人员包括总行信用卡中心副总裁佟春雨、江苏省分行副行长陈鹏、苏州分行副行长张曾博 [5] - 同程旅行方出席人员包括首席营销官白志伟、战略客户部总经理许宁及银行专项负责人杨德林 [5]

银发微度假市场趋势 - 均价200-300元的两天一夜微度假产品在中老年客群中走红，日均接待20个老年团，年营收超500万元 [1] - 银发族偏好本地游和短途周边游，40.3%选择本地游，46.3%选择周边游 [4] - 江浙沪等老龄化程度高的地区催生大巴接送+酒店住宿+景区游览的微度假模式 [7] 产品与服务模式 - 酒店直营模式消除中间商差价，提供半小时接送服务，行程轻量化 [1] - 旅行社与酒店合作推出三天两晚产品，含五钻酒店住宿、景点游览及康体设施，单团50人 [10][12] - 产品设计注重纯玩0购物，控制乘车时间在2小时内，提升舒适度 [12] 用户需求与消费升级 - 银发族消费观转变，浦东新区48.37%老龄群体年支出3-5万元，月均4200元 [13] - 超8成老龄消费者追求慢节奏、深体验的个性化旅游方案 [13] - 短途游高频复购，淡季不淡，工作日入住率高 [9][12] 行业合作与赋能 - 旅行社通过短途游提升复购率，酒店利用微度假填补淡季空置率 [16] - 泊心湾为旅行社提供标准化培训，统一价格、服务流程及推广策略 [16][18] - 共比邻迭代产品如更新菜单、美拍服装，满足多元化需求 [19] 海外市场参考 - 日本51.1%银发族过去一年有旅行消费，45.1%偏好两天一夜 [21][24] - PokeCal开发复合型体验如巴士游+智能手机教学，会员23万 [25][27] - Hato Bus推出季节限定线路如赏樱、红叶，适配银发族轻度行程需求 [28][30] 商业机会与运营模型 - 微度假重构旅游逻辑，从卖行程转向做生活，构建兴趣社群+服务闭环 [31] - 目的地可打造区域化旅游生态圈，带动周边景区、餐饮消费 [16] - 产品需持续迭代，根据季节、用户反馈调整内容 [21]

旅游市场整体表现 - 全国出游人次达3.14亿，同比增长6.4%，总消费1802.69亿元，同比增幅8% [1][2] - 人均消费574元，较去年提升但仍低于2019年水平，反映消费从"规模扩张"转向"品质升级" [2] - 旅游市场呈现结构性变革，消费分层与全球化趋势双重驱动 [1] 国内游市场 - 酒店行业整体入住率64.93%，RevPAR达184元，同比上涨7.5% [2] - 高星级酒店表现亮眼，四星级预订热度同比激增54%，五星级增长28%，低星级增长24% [2] - 三线及以下城市居民预订高星酒店增幅达50%，江苏、浙江、广东等地小城居民消费升级意愿最强 [2] - 反向旅游趋势明显，县城成为热门目的地，酒店预订覆盖1230个县，占全国近9成 [5] - 华住旗下酒店总接待人次近630万，是去年同期的1.3倍，整体入住率超84% [5] - 三四线城市酒店表现突出，蚌埠、辽阳、萍乡入住率超100%，怀化近99%，阳江97% [6] 酒店行业 - 凯悦酒店集团大中华区RevPAR同比增长近一成，三亚、深圳、广州等城市入住率与ADR均增长 [3] - 厦门、深圳、苏州、海南等城市凯悦旗下酒店入住率实现双位数同比增长 [3] - 复星旅文旗下酒店及度假村策划沉浸式度假体验产品，多个度假村及目的地连日满房 [3] - 三亚·亚特兰蒂斯度假区举行七周年庆典活动，太仓阿尔卑斯国际度假区策划东南亚美食节与花漾野奢营地烧烤 [4] - ClubMed丽江度假村推出系列活动，涵盖艺术展览、飞盘挑战赛、篝火打跳等休闲与亲子内容 [4] 出境游市场 - 出入境人次达1089.6万，日均217.9万人次，较去年增长28.7% [7] - 外国人出入境111.5万人次，同比增长43.1%，免签政策入境38万人次，同比增长72.7% [7] - 邮轮经济成为亮点，国际邮轮预订量同比增长超60% [8] - 日本、中国香港、泰国、韩国等是热门目的地，冰岛、匈牙利、希腊等"12小时飞行圈"目的地预订量增长超170% [8] - 爱达邮轮"爱达·魔都号"日韩航线载客量达4900人，通过敦煌主题活动吸引文化消费客群 [8] - 皇家加勒比国际游轮以"海洋光谱号"为中国宾客提供多元化航程组合，未来将继续深耕中国市场 [9] 行业趋势 - 旅游消费从"小众享受"转向"大众刚需"，供给端价格理性回归与需求端体验升级共同推动市场扩容 [9] - 区域交通网络完善与特色文旅产品创新加速"大旅游时代"到来 [9]

旅游市场热度 - "五一"假期旅游市场热度有望再创新高 多地推出丰富文旅活动及多元出行选择 [1] - 同程旅行报告显示2025年"五一"假期旅行热度或达2023年以来同期峰值 出行高峰预计出现在假期前两日 [4] - 华住集团数据显示截至4月23日"五一"假期酒店预订率较去年同期增加1.3个百分点 其中四线城市增幅最大达4个百分点 [4] 文旅产品供给 - 天津市文化和旅游局组织策划300余项文旅活动 重点推出八大主题80项重点活动 [2] - 北京统筹推出1900余场活动 包括"漫游京郊"微度假产品及276台1178场营业性演出 [2] - 黑龙江策划五大主题12条精品线路及331场活动 包括沉浸式演艺和飞行体验等创新玩法 [2] - 四川围绕六方面推出730余场文旅消费促进活动 包括180场国风嘉年华和140场银发游亲子游活动 [3] 消费促进措施 - 重庆100余家景区推出门票及二消产品优惠 北京推出百余项特色消费活动 [5] - 黑龙江计划发放百万文旅消费券 联动百家景区及旅游平台推出促消费"大礼包" [5] - 四川通过"财政补贴+市场联动"发放6800余万元文旅专项消费券 [5] AI技术应用 - 贵州发布省级旅游AI智能体"AI游贵州"及数字形象代言人"黄小西" 整合大模型与智能服务平台 [6] - 浙江计划建设"入浙游"大模型 为入境游客提供多语言智能化旅游服务 [7] - 湖北利川发布首个县域文旅大模型CBG 覆盖政府监管企业运营游客服务全链条 [8] - 专家认为AI将推动文旅从"资源驱动"向"技术驱动"转型 成为目的地经济高质量发展重要动能 [8]

北京文旅活动 - 北京市将在"五一"假日期间推出1900余场活动 [3] - 10个远郊区县推出"漫游京郊"微度假产品 [3] - 北京环球度假区、古北水镇、长城夜游等常规游览活动持续开放 [3] - 妙峰山民俗庙会、法海寺壁画艺术馆、亮马河风情水岸等景点融合文化资源与数字科技打造新消费场景 [3] 吉林梅河口夜游项目 - 梅河口国潮主题夜游街区推出传统神话人物高空表演 [6] - 孙悟空、二郎神、哪吒等形象通过科技元素实现立体化观赏体验 [6] 江苏文旅消费激活 - 苏州第七届江南文化艺术·国际旅游节推出六大主题近千项特色活动 [9] - 徐州将开展70余场主题丰富的消费促进活动 [9] - 常州中华恐龙园新增VR、MR两大沉浸式体验项目并于"五一"开放 [9] 新疆旅游项目升级 - 乌鲁木齐策划首届音乐盛典、丝绸文化节、武侠幻境灯会等沉浸式活动 [12] - 石河子市启动低空旅游项目串联天山地理画廊风光 [12] 海南文化体验创新 - 澄迈推出"千鼓震桥头"民俗展演和"桥头八绝"美食品鉴等沉浸式内容 [15] - 琼海世界热带水果之窗布置"冰雪"景观打造北国风光 [15] - 琼中百花岭景区融合汉服文化与热带雨林生态提供独特体验 [15]