暑期旅游市场整体表现 - 暑期预订出游人次较去年同期增长超35% [1] - 出境游预订出游人次同比增长60% [1] - 亲子游在暑期出游用户中占比超40% [3] 出游人群特征 - 毕业游呈现"短途高频，长短结合"特征，注重情绪价值及个性化体验 [3] - 亲子游客流高峰集中在7月中旬至8月中旬，持续约一个月 [3] - 亲子跨城探亲出行客流高峰在7月初和8月中下旬，呈"U型"走势 [3] 热门旅游目的地 - 毕业游热门城市：上海、北京、广州、三亚、成都、贵阳、昆明、重庆、南京、杭州 [3] - 亲子游热门境内目的地：北京、三亚、上海、丽江、大理、广州、呼伦贝尔、乌鲁木齐、桂林、南京 [3] - 暑期境内游热门主题：传统文化游、避暑游、海滨休闲游 [4] - 境内游热门目的地：北京、三亚、乌鲁木齐、上海、珠海、伊犁、阿勒泰、南京、大理、广州 [4] 出境游市场趋势 - 暑期签证办理订单量同比增长10%，为近三年峰值 [5] - 家庭亲子办签量同比增长16%，占整体签证订单量的22% [5] - 欧洲申根地区出行意愿大幅提升，意大利、挪威、德国签证办理量同比涨幅超80% [5] - 亚洲短线目的地日本、韩国持续火爆，位列最受欢迎Top10签证办理国家/地区 [5] - 韩国办签量同比增长近50%，美国签证量同比增长21% [5] - 澳大利亚办签量同比增长41%，新西兰免签政策预计刺激澳新联游产品热度 [5][6]

暑期旅游市场整体趋势 - 2025年暑期旅游预订出游人次较去年同期增长超35% 出境游预订出游人次同比增长60% [1] - 境内游热门目的地包括北京 三亚 乌鲁木齐 上海 珠海 伊犁 阿勒泰 南京 大理 广州 [1] - 厦门 海口等目的地预订热度增长显著 其中厦门预订人次同比增长超150% 海口增长127% [1] 境内游细分市场 - 传统文化游 避暑游 海滨休闲游是境内游热门主题 [1] - 青岛 威海 普洱 长沙 呼和浩特 武汉 烟台 太原等目的地预订热度较去年同期显著增长 [1] 出境游市场表现 - 热门出境游目的地包括马尔代夫 日本 意大利 法国 瑞士 印度尼西亚 德国 英国 马来西亚 泰国 [1] - 比利时 卢森堡 赞比亚 希腊等小众目的地预订人次同比增长翻番 [1] - 阿联酋 荷兰 格鲁吉亚 亚美尼亚 阿塞拜疆 挪威等新兴目的地预订热度显著增长 [1] 客群特征分析 - 毕业游市场呈现"短途高频 长短结合"特征 用户注重情绪价值和个性化体验 [2] - 上海 北京 广州 三亚 成都 贵阳 昆明 重庆 南京 杭州是毕业游热门城市 [2] - 亲子游客群占比近40% 主要关注北京 三亚 上海 丽江 大理 广州 呼伦贝尔 乌鲁木齐 桂林 南京等目的地 [2] 旅游消费偏好 - 毕业游用户偏好主题乐园 文博场馆 "网红"景区 热门商圈及演唱会 音乐节等活动 [2] - 亲子游客群出游主题以主题乐园游和历史文化游为主 [2]