暑期旅游市场整体表现 - 暑期预订出游人次较去年同期增长超35% [1] - 出境游预订出游人次同比增长60% [1] - 亲子游在暑期出游用户中占比超40% [3] 出游人群特征 - 毕业游呈现"短途高频，长短结合"特征，注重情绪价值及个性化体验 [3] - 亲子游客流高峰集中在7月中旬至8月中旬，持续约一个月 [3] - 亲子跨城探亲出行客流高峰在7月初和8月中下旬，呈"U型"走势 [3] 热门旅游目的地 - 毕业游热门城市：上海、北京、广州、三亚、成都、贵阳、昆明、重庆、南京、杭州 [3] - 亲子游热门境内目的地：北京、三亚、上海、丽江、大理、广州、呼伦贝尔、乌鲁木齐、桂林、南京 [3] - 暑期境内游热门主题：传统文化游、避暑游、海滨休闲游 [4] - 境内游热门目的地：北京、三亚、乌鲁木齐、上海、珠海、伊犁、阿勒泰、南京、大理、广州 [4] 出境游市场趋势 - 暑期签证办理订单量同比增长10%，为近三年峰值 [5] - 家庭亲子办签量同比增长16%，占整体签证订单量的22% [5] - 欧洲申根地区出行意愿大幅提升，意大利、挪威、德国签证办理量同比涨幅超80% [5] - 亚洲短线目的地日本、韩国持续火爆，位列最受欢迎Top10签证办理国家/地区 [5] - 韩国办签量同比增长近50%，美国签证量同比增长21% [5] - 澳大利亚办签量同比增长41%，新西兰免签政策预计刺激澳新联游产品热度 [5][6]

暑期旅游市场趋势 - 避暑游、毕业游、亲子研学游预订火热 进山、玩水、拥抱草原是最受关注的夏季玩法 [1] - "夏日避暑好去处"搜索热度环比增长133% "暑假出国游"热度上涨150% [1] - 境内长线和亲子游产品占据消费主流 情绪价值驱动下的"愉悦经济"对旅游消费决策影响加深 [1] 毕业游市场特征 - 毕业游呈现"短途高频 长短结合"特征 用户注重情绪价值及个性、灵活、新奇体验 [1] - 上海、北京、广州、三亚、成都、贵阳、昆明、重庆、南京、杭州等城市更受毕业游用户青睐 [1] - 主题乐园、文博场馆、"网红"景区、热门商圈及演唱会、音乐节等活动是毕业游用户热门选择 [1] 亲子及学生客群数据 - 2025年暑运期间民航国内航班亲子客群出行比例预计达34.7% 国际航线比例约23% 较2024年同期均上升 [2] - 国内航线学生占比预计达26.8% 国际航线学生群体占比将超33% 留学生群体贡献显著 [2] 地域避暑偏好 - 内蒙古大草原是京津冀等北方客群最爱 呼伦贝尔热度涨幅201% 锡林郭勒同样热门 [2] - 广东游客偏好亲水玩法 南澳岛、沙面岛等滨海目的地及山野漂流、溯溪受关注 清远"古龙峡漂流"关注度环比上涨143% "从化溯溪"上涨110% [2] - 江浙沪及川渝地区游客偏好"进山纳凉" 莫干山、青城山、仙女山等山岳景区度假酒店及民宿平均热度增长超50% [2] 愉悦经济带动主题乐园 - 泡泡玛特城市乐园门票订单大幅增长 热度上涨114% Labubu IP带动效应显著 [4] - 上海乐高乐园被列为暑期打卡头号目标 近一周热度上涨108% [4]