暑期旅游市场表现 - 海南暑期旅游订单量 客流量 消费额全面向上增长 全域旅游活力加速释放[2] - 三亚游艇日均出海超400艘次 客流量同比增长近30%[2] - 鸿洲码头暑期客流量超14万人次 7月比6月增长近50%[2] 区域旅游增长差异 - 万宁 东方 保亭 屯昌 海口等地包车游订单量同比增长超10倍[2] - 昌江酒店订单量同比增长110% 白沙增长90%[2] - 海口线路游订单量同比增长41% 非传统热门区域增速显著[2] 政策刺激效果 - 夏季旅游消费补贴活动吸引超30万游客参与 累计发放超3000万元补贴[3] - 政策带动海南旅游消费超5亿元 有效拉动市场增长[3] - 活动持续至9月底 增长态势有望延续[4] 交通住宿市场 - 飞猪数据显示海南机票订单量同比有较大增长[3] - 携程平台显示暑假期间海南酒店订单量同比增长10%[3] - 海口酒店间夜数环比增长10% 客房收入环比增长15%[4] 节庆活动影响 - 欢乐节开幕当晚海口FUNBAY自在湾街区"海口自在湾美食"搜索量环比暴涨289%[4] - 8月1日至24日海口目的地机票销量环比增长12.49% 销售额环比增长11.82%[4] - 8月海南文旅订单额环比增长13%[4] 消费新趋势 - 夜游经济表现突出 "海大南门夜市"搜索量同比上涨超500% "陵水新村夜市"上涨380%[4] - 热带雨林类景区备受青睐 亚龙湾热带雨林森林公园 呀诺达热带雨林搜索量明显上升[4] - 形成多元消费场景 交通 住宿 餐饮等旅游全链条均有增长[4]

外国游客暑期在四川峨眉山学习峨眉养生功。 成都极自游国际旅行社供图 近日，安徽省黄山市黟县宏村景区上演非遗鱼灯表演，吸 引众多游客驻足观看。 储成胜摄（人民图片） 近期，江苏周庄推出"月夜越周庄"系列活动，打造全域沉 浸式夜游体验。图为游客乘坐手摇船感受别样江南水乡夜 景。 王 初摄（人民图片） 为期两个月的暑期旅游画上句号，记者从多家在线旅游平台了解到，今年暑期，游客出游需求强劲，旅 游消费旺盛，国内游新意不断，出入境游持续增长。 此外，暑期旅游的主要客群亲子家庭的出游需求爆发式增长。途牛统计显示，主题乐园、文博场馆、动 植物园、海岛沙滩、避暑休闲等均是亲子游的热门主题。自由行和自驾游是亲子家庭的出游首选，占比 超过60%。美团旅行数据显示，暑期租车自驾需求激增，订单量同比增长168%。 避暑度假花样翻新 避暑寻清凉是暑期旅游首选。在携程平台上，威海、黔东南、秦皇岛、大连、青岛、烟台、安吉、桂 林、大理、贵阳是受游客喜爱的十大玩水避暑目的地。贵州、云南等热门避暑地的订单量同比增长80% 以上，内蒙古赤峰、辽宁丹东、吉林白山等小众避暑目的地订单量同比增长200%以上。一些游客选 择"包车游+避暑度假"新模式， ...

出入境旅客流量 - 上海口岸暑运期间累计查验出入境旅客743万人次 日均12万人次 同比增长14.7% [1] - 8月9日单日出入境旅客达14.3万人次 创年度最高纪录 [1] - 浦东和虹桥机场出境内地旅客超238万人次 占出境总量67.4% 主要目的地为日韩新泰等国 [1] 邮轮市场表现 - 上海邮轮口岸出入境邮轮91艘次 旅客40.8万人次 同比增长28.3% [1] - 亲子游 毕业游和银发族构成主要客群 其中亲子游占据主流 [1] 外籍旅客入境情况 - 入境外籍旅客近80万人次 同比增长34.8% [2] - 通过免签政策入境外籍旅客41.1万人次 占外籍入境总量51% 同比增长218% [2] 口岸服务优化措施 - 加开12367热线座席提供24小时政策咨询 [2] - 实施流量研判和动态警力调配 优化通道设置 [2] - 空港推行外国人分类分区查验及线上入境卡填报 [2] - 邮轮口岸对高外籍占比航班采用随船查验模式 实现靠港即下 [2]

跨境游市场表现 - 辽宁口岸暑期出入境旅客超55万人次 较去年同期增长25% [1] - 外国入境旅客达7.6万人次 同比增长56% [1] - 免签入境旅客增长近9倍 [1] 政策与行业举措 - 出台《辽宁省促进入境旅游发展实施方案》推动入境游市场持续火热 [1] - 沈阳入选2025年亚洲游客入境游十大历史城市（中国）榜单 [1] - 大连跻身2025年亚洲游客入境游十大海滨城市（中国）榜单 [1] 产品与服务创新 - 推出毕业旅行、亲子旅游、国际研学活动等暑期特色项目 [1] - 沈阳及大连空港口岸开通多条蒙古国、俄罗斯旅游专线 [1] - 增开多条韩国、日本航线 [1] 口岸运营优化 - 科学调整通道比例 在空港口岸增设240小时过境免签办理通道 [2] - 推行边检手续"便捷办""自助办""现场办"等多项举措 [2] - 推出多语种服务实现过境免签手续一站式办理 [2]

行业整体表现 - 2025年暑期出游人次全面超过去年同期 凸显家庭游与银发游市场活力[3] - 民航暑期旅客运输量预计达1.5亿人次创历史新高[3] - 境内游与出境游用户出游人次均实现两位数同比增长[3] - 近半数游客选择长途出游 新疆 内蒙古 云南 辽宁 宁夏等目的地增速领先[3] 交通方式与客群特征 - 国内国际航线机票价格亲民 长线游性价比高显著拉动民航客运量[3] - 约600万人首次乘坐飞机出行 主要以儿童 学生及银发族为主[3] - 10岁及以下儿童和60岁及以上银发人群同比增长明显[3] 热门目的地与主题旅游 - 平均气温不超30℃的避暑目的地订单呈双位数增长 大理 大连 威海 青岛 烟台表现突出[4] - 户外挑战和自然探索类度假产品搜索量同比增长超100%[4] - 漂流项目增长显著：江西大觉山漂流订单增长超4倍 高过河漂流订单增40%[4] - 古镇古村和国风景点订单量翻倍增长 国风旅拍 夜间游园 烟花表演成热门打卡方式[4] 产品结构变化 - 纯玩团 私家团 小团游等高品质产品尤为火爆[6] - 跨省游"一家一团"数量增加近七成 拉动营收较2024年涨幅达53%[6] - 私人定制包团规模较2024年增长超两成 客单价提升25%[6] - 二线及以下目的地用户到访人次同比增长24%[7] 定制游市场细分 - 跨省游私人定制订单占比44% 宁甘青 内蒙古 云南最受欢迎[6] - 欧洲私人定制订单占比18% 平均客单价超36000元为各版块之最[7] - 粤港澳周边"点菜式"定制订单占比14%[7] - 东南亚海岛游"躺平式度假"订单占比10%[7] 文体活动带动效应 - 演唱会 展览等文体活动期间场馆周边酒店及景点搜索热度大幅攀升[10] - 时代少年团演唱会门票开售后 场馆周边旅游搜索量环比大增超7倍[10] - 演唱会前一周上海文旅消费同比增速达13% 体育场附近酒店搜索量涨800%[10] 体育赛事旅游热潮 - "苏超"带动江苏省暑期景区预订量同比增长近200%[11] - 赛事主场城市文旅预订量同比增长超20%[11] - "苏超"比赛周末六个主场城市出游总人次周环比增长近19% 苏州增长超30%[11] - "村超"带动黔东南州暑期文旅增速近30% 复赛周末贵州出游人次周环比增超30%[11] 影视IP带动效应 - 《南京照相馆》《长安的荔枝》带动南京 西安 广州出游人次呈两位数环比增长[12] - 《浪浪山小妖怪》带动山西古建景点搜索量暴涨380%[12] - 《凡人修仙传》带动新疆那拉提景区热度近一个月上涨68%[12]

暑期旅游市场热度 - 2025年暑期旅游市场热度持续 深度游和品质游需求旺盛[1] - 暑期热门旅游城市Top10包括南京 成都 西安 北京 上海 重庆 长沙 广州 洛阳 昆明[1] 旅游消费特征 - 旅游出行呈现中长线加周边游双线并行特征 300公里以上中长线游需求增速超15%[3] - 周边游和一日游搜索量环比涨幅均超70%[3] - 赛事展演活动带动当地吃住行游购娱全场景消费快速增长[3] 住宿行业趋势 - 暑期住宿行业呈现遛娃与遛宠双线并行特征 亲子家庭客群占比超四成[3] - 20%亲子家庭消费者青睐五星酒店[3] - 宠物友好酒店搜索量同比上涨18% 民宿搜索量同比上涨94%[3] 平台服务需求 - 游客需求一站式获得吃住行游购娱便捷服务[3] - 住宿加餐饮和住宿加体验等跨界间夜需求激增[3] - 一站式多场景深度旅游体验正逐步成为游客核心需求[4]

暑运民航客运表现 - 全国民航累计运输旅客1.47亿人次 日均237万人次 同比增长3.6% [1] - 8月15日单日旅客运输量达256.53万人次 创历史新高 [1] 国际航空市场拓展 - 国际通航国家增至80个 保障中外航空公司国际客运航班12.3万班 [1] - 8月上旬国际客运航班量达每日2100班 恢复至2019年同期的93% [1] - 至马尔代夫/瑞士/斯里兰卡航班量同比增长超50% [1] 入境旅游新趋势 - 免签国家来华旅客量显著增长 阿联酋/沙特阿拉伯/巴林等国同比增长超50% [3] - 外籍儿童及年长者以家庭游形式组团来华成为新热门 [3] - 外国游客旅行轨迹向144个中国城市延伸 大同/义乌机票预订量同比增9倍和2.6倍 [5] - 探索古建及宝藏小城成为入境游新热点 [5]

整体市场表现 - 公司暑期境内游和出境游用户出游人次均实现两位数同比增长 [1] - 二线及以下城市用户出游人次同比增长近15% [1] - 二线及以下目的地用户到访人次同比增长24% [1] 客源地结构特征 - 一线及新一线城市用户构成暑期出游主力阵容 出游人次占比接近56% [1] - 北京 上海 南京 成都 广州 杭州 深圳 重庆 武汉 西安等地用户出游热情位居前列 [1] - 遵义 乐山 贵阳 石家庄 昆明 西宁 济宁 秦皇岛 金华 长春等客源地用户出游人次同比增幅显著 [1] 目的地偏好变化 - 防城港 雅安 凉山 红河 毕节 宁德 宜宾 泸州 晋城 黔西南等新兴小众目的地增速排名靠前 [1] - 印度尼西亚 澳大利亚 马来西亚 法国等传统热门目的地持续火爆 [2] - 比利时 卢森堡 荷兰 格鲁吉亚 亚美尼亚 阿塞拜疆等新兴目的地出游人次同比增长明显 [2] 产品消费趋势 - 境内自驾游和自由行出游人次同比增长均超过20% [2] - 80后和90后自驾游及自由行用户出游人次占比超七成 [2] - 机票+ 高铁+ 酒店+等碎片化出游方式受中青年用户喜爱 [2] 体育旅游带动效应 - 江苏目的地暑期自驾游产品出游人次较去年同期增长超100% [3] - 酒店预订出游人次同比增长近80% [3] - 常州成为江苏出游热度增长最显著目的地 苏州 南京 连云港 徐州等地增幅位居省内前列 [3]

暑期旅游市场整体表现 - 2025年暑期旅游市场需求强劲 旺季态势明显 预计出游人数有望再创新高 [1][2] - 中西部城市景区客流量环比大幅增长 热门景区客流触及最大承载量 [1] - 品质游趋势明显 飞猪平台订单均价同比增长9.9% [2] - 暑期长线游占比扩大 内蒙古/新疆/山西/云南/辽宁等省份增速靠前 [2] 细分旅游主题表现 - 避暑游需求旺盛 携程平台大理/大连/威海/青岛/烟台订单双位数增长 [3] - 贵州/云南包车游订单同比增长80%以上 赤峰/丹东/白山等小众目的地订单量同比增长200%以上 [3] - 户外挑战和自然探索类产品受追捧 露营/徒步/溯溪搜索量同比增长超100% [3] - 亲子游占比达35% 主题乐园人气高涨 迪士尼/环球/长隆等品牌受青睐 [4] - 亲子家庭租车自驾游订单同比增长77% 成都/乌鲁木齐/三亚为热门自驾城市 [4] 跨境旅游市场 - 入境游呈现"淡季不淡" 携程平台保持高速增长 [1][5][6] - 上海/深圳/广州/北京/成都居入境目的地前五 韩/美/日/泰/俄为主要客源地 [6] - 众信旅游接待人数同比增长约50% 云南/四川/贵州等口岸外国游客明显增多 [6] - 博物馆类门票同比上涨近20% 故宫/兵马俑/三星堆等备受青睐 [6] - 出境游增长强劲 携程平台日本/泰国/韩国/中国香港/马来西亚位列前五 [6] - 短线海岛游表现突出 冲绳酒店订单增98% 济州岛增44% [6] - 长线目的地增速更快 飞猪平台冰岛/奥地利/瑞士/坦桑尼亚/希腊均实现50%以上增长 [7] 出行方式变化 - 自驾游热度居高不下 租车出行成为重要选择 [1][4] - 租租车平台自驾游出行时长同比增长9.6% 平均花费增长8% [4] - 欧洲自驾保持增势 意大利增6.8%/法国增12.9%/西班牙增5.12%/瑞士增6.43% [4] 产品消费特点 - 研学游主题产品销量良好 深度体验类产品更受青睐 [2] - "一价全含"型产品接受度较高 新目的地与新型玩法快速获得认可 [2] - 本地及周边短途游需求旺盛 为市场贡献稳定客源 [1]

国内暑期旅游市场表现 - 国内近半数游客选择长途出游 消费结构更趋理性 [1] - 暑期亲子订单占比达35% 租车自驾成为亲子家庭出游主流方式 全国亲子家庭租车自驾游订单同比增长77% [2] - 全国各地出入境游保持双向热态势 外国人出入境数量达3805.3万人次 同比增长30% [3] 郑州旅游市场表现 - 郑州跻身国内周边游目的地TOP9 暑期酒店订单量同比增长4% [1] - 郑州主要客源地集中在京津冀及省内城市 北京 上海 洛阳 南阳 周口居前5位 [1] - 郑州居民出行热门目的地以文化名城与一线旅游城市为主 洛阳 北京 上海 昆明 成都成为首选 [1] - 郑州成为国内自驾热门城市 与成都 乌鲁木齐 三亚等共同成为亲子自驾首选地 [2] - 热门打卡地包括只有河南·戏剧幻城 伏羲山 郑州银基动物王国 满足沉浸式体验 自然山水 亲子体验等多元需求 [1] 河南省旅游市场表现 - 洛阳暑期酒店订单同比增长14% 龙门石窟 老君山 隋唐洛阳城等景区持续火爆 [2] - 开封酒店订单同比激增66% 万岁山武侠城 清明上河园 汴河游船等文化游吸引全国游客 [2] - 河南避暑资源潜力释放 栾川 登封等县区为游客提供清凉度假新选择 [2] - 河南凭借龙门石窟 清明上河园 甲骨文等成熟文化IP持续吸引文化爱好者到访 [2] 出入境旅游趋势 - 入境目的地前5位为上海 深圳 广州 北京 成都 主要客源地为韩国 美国 日本 [3] - 海外游客对中国博物馆热情高涨 门票订单同比增长近20% [3] - 出境游以日本 泰国 韩国等3小时航行圈内目的地最热门 [3] - 冲绳酒店订单同比增长98% 济州岛订单同比增长44% 普吉岛 沙巴等地包车订单同比增长超170% [3] - 河南居民出境游完全贴合全国趋势 3小时航行圈内的短线海岛游 包车度假成为主流选择 [3]