暑期旅游市场热度 - 海南进入全国暑期境内热门目的地前十榜单，旅游市场呈现"清凉"与"火热"并存的特点 [1][2] - 三亚位居暑期国内长线游热门目的地榜首，跟团游产品和自由行套餐预订热度火爆 [2] - 多家酒店预订量和入住率在暑期后提升明显，家庭游、亲子游客人比重大幅增加 [2][3] 旅游产品供给与服务 - 海南各市县推出多样化旅游活动，如"博鳌之夜"烟花嘉年华、万宁水上运动赛事、定安乡咖文化季等 [4] - 定安县第三届乡咖文化季覆盖10个乡镇18家乡咖点，推出"一镇一特色"系列活动 [4] - 海南国际旅游岛欢乐节将于8月举办，旨在延续暑期旅游市场的火热氛围 [4] 游客行为与偏好 - 外地亲子家庭和学生团体成为海南暑期游的重要客群，沙滩露营等清凉玩法受欢迎 [2] - 三亚亚龙湾五号度假别墅酒店西餐厅自助早餐客流量显著增加，反映亲子游需求旺盛 [3] - "到海南避暑"成为旅游热词，游客对海南夏日清凉体验的青睐度提升 [2][4]

国内游 - 2025年暑期国内游延续往年火热态势 西北和西南地区是游客首选 新疆产品热度尤为突出 6月底暑期资源已售罄 [1][3] - 携程数据显示暑期国内游前十名城市依次为北京 上海 乌鲁木齐 西安 贵阳 杭州 重庆 丽江 昆明 厦门 乌鲁木齐位列第三 [3] - 同程旅行数据显示新疆旅游热度持续攀升 独库公路恢复通车成为拉动新疆旅游的重要因素 [3] - 木鸟民宿数据显示"山间避暑"玩法受欢迎 北京大兴 南京江宁 福州鼓岭等地乡村民宿订单同比翻倍 [4] - 高温下室内避暑受亲子游用户青睐 7月博物院周边5公里内民宿订单环比上月呈现两位数增长 国家博物馆 南京博物院等更受欢迎 [4] 出境游 - 飞猪数据显示日本 韩国 马来西亚 中国香港 泰国等短线目的地最受欢迎 欧洲 美洲等长线目的地也跻身前十 [7] - 暑期预订周期呈现两极分化 欧美长线目的地提前4-5个月预订 签证便利的短线目的地"临期决策"比例提升 7月第一周仍有大量新订单 [7] - 免签和电子签目的地增多 出行手续简化降低了提前规划的必要性 部分航线酒店"早鸟溢价"现象削弱了游客提前锁定的动力 [7] 入境游 - 7月1日至10日北京口岸出入境外国人达17.1万人次 同比增长22.1% 上海 江苏等地为入境游客准备了丰富文旅活动 [9] - 从"中国游"到"中国购"成为新趋势 外国游客对丝绸 家纺 茶叶等中国特色商品兴趣浓厚 科技产品如大疆 萤石等也热销 [9] - 免签政策降低了赴华旅行门槛 刺激了海外游客需求 但入境游增长还取决于主要客源市场与门户城市间的直飞航班数量 [9] 行业趋势 - 暑期旅游市场火热表现将为下半年乃至国庆旅游市场注入强劲动力 推动行业加速向品质化竞争新阶段迈进 [10]

故宫博物院门票异常事件 - 7月22日凌晨故宫博物院购票系统出现异常，全价门票及钟表馆、珍宝馆票价显示为0.02元，相关展览票价显示为0元 [1] - 异常时段内游客可购买7月28日（周一）的票，系统显示余票3392张，上午时段余1807张 [2][3] - 公司回应称异常由小程序升级导致，已恢复功能并通过客服电话联系受影响观众重新生成订单 [4] 暑期旅游市场趋势 - 暑期旅游人次预计同比增长至少30%，长线游消费占比提升7个百分点 [6] - 西北、东北和西南地区成为国内避暑游热门目的地 [6] - 小团定制和避暑清凉成为暑期旅游关键词 [6][7] 行业数据表现 - 清远上半年旅游增速超过118% [7] - 暑期机票、酒店、门票、租车等旅游服务预订量同比大幅增长 [6]

旅游行业 - 万宁三大湾区（石梅湾、神州半岛、日月湾）提供多样化水上娱乐项目，包括潜水、冲浪、摩托艇等，成为暑期旅游热门目的地 [1][3][4][5] - 石梅湾加井岛海域每天接待约1000名游客，以亲子家庭和年轻人为主，提供浮潜、自由潜、美人鱼潜水等多种潜水体验 [3] - 神州半岛喜来登酒店推出暑期连住优惠及冲浪教学套餐，并即将在8月举办中国摩托艇公开赛 [3] - 日月湾凭借全年出色浪况吸引全球冲浪爱好者，既有初学者也有高手，充满自由青春气息 [4] - 麓湾牧场+水集景区推出《麻花特开心2》同款水上卡丁船项目，游客可体验1.2公里水上驾驶乐趣 [5] 公司动态 - 国家潜水南方训练基地在石梅湾提供专业潜水服务，包括教练全程陪护下潜半小时及海上魔毯、海钓等项目 [3] - 神州半岛喜来登酒店作为国家摩托艇南方训练基地所在地，推出暑期优惠套餐吸引游客 [3] - 麓湾水集景区通过综艺节目《麻花特开心2》曝光度提升，推出特色水上项目吸引家庭游客 [5]

暑期文旅活动 - 北京市22所高校开放43个校内博物馆供中小学生和社会公众参观 [4] - 北京市文旅局推出"京彩夏日"系列活动 包含150余场主题活动 6200余场精品演出 3800余场惠民文化体验活动 [6] - 密云文旅发布5条"天然空调"旅游线路 古北水镇举办"童话古北奇遇嘉年华"活动 [16] - 丰台区红色文化区域"一馆一桥一城一园"全景开放 包括抗日战争纪念馆 卢沟桥 宛平城 抗战纪念雕塑园 [27] - 第34届北京国际燕京啤酒文化节暨2025燕京啤酒消夏嘉年华即将举办 [24] 城市更新与休闲设施 - 北京肖家河"能量之森"生态运动空间开放 占地19.35公顷 由旧村改造而成 [8] - 昆玉河东岸步道完成改造提升 实现滨水空间与城市融合 [22] - 西海子公园游船项目升级后重新开放 包含电动船和脚踏船 [20] - 石景山区提供多种夏季休闲选择 包括游乐园 首钢园 八大处古刹等 [29] 文化体验 - 琉璃厂古文化街展现传统文化魅力 [10] - 阆中古城作为中国四大古城之一 具有深厚历史文化底蕴 [14] - 新疆哈密举办"新物种"野外科考研修营 探索自然与生命 [18]

暑期旅游市场升温 - 暑期旅游旺季到来，避暑游、研学游、亲子游等差异化特色文旅体验带动市场升温 [1] - 亲子家庭成为暑期出游主力军，上海酒店预订量同比增长约40% [8] - 300公里以上的"中长线游"需求增速超15%，丽江、大理、广州、呼伦贝尔等目的地受青睐 [8] 避暑游市场表现 - 河北石家庄室内滑雪场面积超3万平方米，可容纳1000到1500人，设初、中级雪道，最大垂直落差46米，最大坡度13度 [3] - 滑雪场每天早上都有许多滑雪爱好者排队入馆 [3] 研学游市场表现 - 河南安阳殷墟博物馆成为暑期研学热门打卡地，日均接待量达5000人次 [4][6] - 展厅内甲骨、青铜器、玉器等珍贵文物前挤满游客，游客沉浸式感受殷商文化 [6] 亲子游市场表现 - 配备两张床的房型或主题亲子房成为来沪游客首选 [8] - 江西推出滑索、攀爬网等趣味关卡，吸引亲子家庭体验探险乐趣 [8] 长线游市场表现 - 新疆、青海、宁夏等大西北目的地旅游热度上升 [10] - 新疆阿勒泰阿禾公路全长209公里，将阿勒泰市至禾木村车程从6小时缩短至3小时 [10] - 阿禾公路串联七种地貌，自上月底开通以来车流量近3万辆次，旅游人数超10万人次 [10]

暑期文旅活动 - 北京市文旅局推出"京彩夏日"暑期文旅系列活动 围绕毕业季 研学游 演艺游 京郊游 焕新游五大板块重点推出150余场夏日主题活动 6200余场精品演出 3800余场惠民文化体验活动 [1] - 针对毕业季推出"毕业季来北京的10件事" 包括逛胡同 探访世界文化遗产 打卡潮流艺术街区等活动 [1] - 房山区 密云区 门头沟区 平谷区 怀柔区等众多景区为中 高考毕业生提供免门票福利 北京欢乐谷 顺义国际鲜花港等景区推出专享优惠活动 [1] 研学主题线路 - 推出"夏日研学 走读北京"10条研学主题线路 涵盖红色足迹 戏曲民俗 非遗体验 科技启蒙 地质考古 自然探秘等内容 [2] - 针对入境游客推出6条暑期入境旅游主题线路 包括历史文化研学 自然生态研学 科技探索研学 主题乐园欢乐 非遗匠心传承 双奥遗产探访 [2] 京郊游及夜游活动 - 京郊游热度上升 密云区玫瑰情园 清凉谷等景区免费发放13800余张门票 平谷区梨树沟休闲谷开通全市首个夜间漂流项目 [2] - 延庆区开启消夏避暑季 包含清凉夜市 光影秀场 运动狂欢等多元场景 [2] - 八达岭长城 居庸关长城 慕田峪长城 雁栖湖等景区推出融合光影特效 实景演出 潮流艺术等元素的沉浸式夜游活动 [2] 景区服务优化 - 部分景区 博物馆通过早开门 晚关门等方式延长开放时间 [3] - 热门景区或场所自有预约平台 不存在和第三方平台的合作 建议游客通过官方渠道预约 [3] - 旅行社产品涉及热门景区及著名高校游览行程时 需在合同中明确标注外围参观或进入校园内部 [3]

暑期旅游市场整体表现 - 暑期旅游服务预订量同比大幅增长，长线游消费占比提升7个百分点 [2] - 西北、东北和西南地区是国内避暑游热门目的地，阿克苏、喀什和乌鲁木齐成为毕业旅行酒店预订增幅前三城市 [2] - 出境游市场爆发式增长，签证办理订单量同比提升10%，海外酒店订单覆盖全球1788个城市，较去年同期增加375个城市 [2] - 部分热门出境游目的地酒店预订量同比增长近70% [2] 亲子游与研学游趋势 - 亲子家庭出游占比达82%，较2024年75%提升，其中二孩家庭占比近30% [3] - 暑期家庭办签、亲子办签量同比净增16%，占整体签证订单量22% [3] - 自然探索类、非遗类研学产品预订量显著增长，国内川西徒步、贵州探洞等线路热度较高 [5] - 肯尼亚、坦桑尼亚、澳大利亚、新西兰成为家庭出境游首选 [5] 出境游目的地与汇率影响 - 2025年暑假出境游TOP10目的地为日本、韩国、马来西亚、美国、泰国、中国香港、英国、新加坡、法国、澳大利亚 [4] - 人民币对美元汇率升值，日元、欧元相对人民币贬值，刺激海外消费热情 [4] - 中国护照免签/落地签国家达80多个，电子签证审批时间缩短至3-5个工作日 [3] 年轻消费群体行为特征 - 大学生毕业旅行提前抢跑暑期档，出行高峰从端午持续至7月10日左右 [4] - 00后租车订单同比增长70%，05后订单增长高达230%，00后贡献出境租车订单增量45% [9] - 00后用户产出自驾UGC内容占平台总量55%，社交平台深度重塑自驾旅行决策链 [9] 自驾游市场趋势 - 暑期租车自驾人群集中在80后、90后，占比近70%，中高端车型订单量提升24% [8] - "一口价全包"产品渗透率达85%，消费者对车型品质、附加服务透明度要求提高 [8] - 四线及以下小城租车量增速预计同比超70%，呼伦贝尔、揭阳、景洪等成为自驾游增量重要来源 [9] 旅游产品需求变化 - 消费者更注重当地特色体验，如旅拍、航拍、非遗手作等，影响消费决策 [7] - 音乐节、演唱会、漫展等活动成为暑期出行重要主题，碎片化预订趋势加强 [7] - 崇左、保山、日照等气候佳、人文资源丰富的城市增速靠前，有望成为"黑马"目的地 [7] 小众旅游与消费理性化 - "冷门小城探秘"崛起，福建宁德、贵州黔东南、云南保山等小城笔记互动量飙升 [9] - 游客选择错峰出行和联程机票以提升性价比，租车市场消费观更理性成熟 [8]

暑期旅游市场趋势 - 暑期旅游旺季带动出境游需求增长，中转机票成为热门选择[1] - "超长中转"机票产品受欢迎，部分出境中转机票比直飞便宜40%左右[3] - 截至7月3日，暑期出境游中转航班预订量同比增长30%[3] 国际航空市场恢复情况 - 2025年暑运期间民航国际市场预计恢复至2019年同期的九成左右[5] - 东亚地区计划航班恢复至107.8%，欧洲区域恢复率预计超九成[5] - 马来西亚、新加坡等7国暑运计划航班量已超过2019年水平[5] 国际机票价格变化 - 国际机票平均支付价格较去年同期下降15%[5] - 加拿大、韩国等5国机票价格降幅近两成[5] - 西班牙、意大利等5国机票价格下降15%左右[5] 消费者行为变化 - 旅客选择中转航班可节省400-500元，同时增加旅游目的地[1] - 中转机票节省的费用可用于酒店等其他旅游支出[1]

海南暑期文旅补贴行动 - 海南省发放4000万元"夏季清凉补贴"，覆盖7月1日至9月30日，补贴比例15%-30%，单用户最高返现3060元[3][5] - 补贴涵盖交通、住宿、餐饮、景区门票等领域，配套2000万元餐饮专项补贴和108项省级文体旅活动[5][6] - 活动上线前2天已有超过4万名游客注册申领补贴[6] 四大主题推广活动 - "上山"：五指山片区研学旅游升温，保亭推出六大主题研学线路[3][4] - "下海"：三亚推出四大主题研学路线，陵水打造三条海上游玩路线，万宁布局冲浪潜水等热门项目[4] - "入馆"：推动服务环境优化，包括高铁书香列车、智慧导览等设施[6] - "悦文"：三亚文旅消费季包含启幕盛典、沙滩露营节等活动[4] 各市县特色文旅产品 - 三亚推出免税折扣、消费券等促销活动，串联"大三亚旅游圈"[4] - 陵水推出疍家风情体验、滨海狂欢和亲子度假三条旅游路线[4] - 万宁依托海湾资源打造"一湾一品"滨海旅游名片，推出夏日限定优惠[4] - 保亭将于7月11日至12日开展红毛丹火红丰收季活动[4] 国际营销推广 - 在新加坡开展琼剧文化周、美食文化推广周等活动[5] - 在西班牙马德里通过沉浸式体验展示海南魅力，促成多项旅游合作[5] - 通过境外旅游展、跨国文化节等形式提升国际市场的辨识度和美誉度[5]