春节假期旅游市场表现 - 2026年春节假期旅游市场呈现“旅游式过年”与“过年式旅游”双双爆火的局面，一批小城迎来始料未及的“泼天流量”[1] - “史上最长”春节假期期间，旅游热度创下历史新高[1] - 传统春节以回家过年、走亲访友为主，而2026年春节则呈现出完全不同的气象，各种新玩法层出不穷，“春节旅游”释放出巨大量能[1] 旅游消费行为变化 - 越来越多的人选择在家门口完成“过年式旅游”，为兼顾探亲与出游，大批返乡人群转向“不跨省”的本地游、周边游[1] - 旅游的日常化、高频化得到进一步增强，“旅游已成为很多人生活方式的一部分”[1] - 对于很多人来说，家乡“从小玩到大的地方”、“从小看到大的风景”因“记忆”构成跨时空比对而别具风味，这既是重返也是新的体验[1] 行业趋势与启示 - “旅游式过年”与“过年式旅游”揭示了旅游嵌入与扩展的可能性[1] - 当人们有了时间，便会探索玩转“旅游”的新办法[1] - 此次春节假期的表现对于进一步优化公共假期安排、更多元地推进文旅嫁接是一次极大的激励，这份热度应延续下去[1]

西藏文旅市场表现与增长 - 2025年西藏接待国内外游客7073.37万人次，同比增长10.71% [1] - 2025年西藏旅游总花费816.81亿元，同比增长9.51% [1] - 2025年西藏文化产业产值增至150.13亿元，同比增长35.29% [1] 文旅产品与产业发展驱动力 - “冬游西藏”和“本地游”等系列惠民政策以及高人气民俗活动推动本地资源、业态、场景协同发展 [1] - “在保护中开发，在开发中保护”的模式，将旅游资源逐步转化为文旅产品，为文旅产业高质量发展注入动能 [1] - 在第四次全国文物普查中，西藏新发现3346处文物点，新增数量位居全国前列 [1] - 自2023年启动的自治区旅游资源普查中，新认定旅游资源超3.1万处，其中高等级旅游资源约1.35万处 [1] 文物保护与资源投入 - 针对定日6.8级地震，西藏投入1500余万元完成72处文物保护项目评估验收 [1] 数字化建设与服务 - 西藏深入实施数字文化旅游工程，稳步推进“数智布达拉”新型文旅融合创新区建设 [2] - 通过开辟数字文化频道、强化公共文化云建设，让文化资源触手可及 [2] - 截至2025年底，这些数字化服务惠及群众250余万人次 [2]

旅游市场整体趋势 - 端午假期旅游市场稳步增长，本地游和周边游占比达50%，融合微度假、避暑及民俗体验等元素[1] - 国内周边游预订量同比增长23%，热门目的地包括北京、上海、南京等，客源地集中在长三角、珠三角等区域[3] 民俗体验游热度 - 端午民俗体验游搜索热度同比增长50%，龙舟和粽子相关搜索量环比增长270%[4] - 赛龙舟、包粽子等特色民俗体验游热度同比大增105%[4] 亲子游市场表现 - 亲子家庭旅游订单占比达35%，亲子酒店搜索热度同比上升45%，高星亲子酒店供给超50%[5] - 亲子房预订量同比增长51%，双床房预订量同比增长42%，多孩家庭出行成新趋势[6] - 亲子游热门目的地包括上海、广州、北京等，2天或3天行程占比分别为44%和37%[6] 跨境游市场动态 - 日本、韩国、泰国等"3小时航程圈"目的地受青睐，免签政策拉动出境游和入境游[8] - 泰国赴华游客人数同比增长493.8%，2024年前往泰国的中国游客达673万人次，同比增长91.7%[8] - 端午假期入境游酒店搜索热度超1倍，热门客源国为马来西亚、韩国等，目的地为上海、北京等[8][9] - 出境游热门目的地为日本、韩国、泰国等，"3～4小时飞行圈"内航线受欢迎，部分单程机票低至500多元[9]

端午出游趋势 - 端午假期旅游以本地游和周边游为主，民俗游和亲子游热度大幅上涨 [2][3] - 国内周边游预订量同比增长23%，市场整体稳步增长 [5] - 2小时高铁圈内仍是主要出游范围，长三角、京津冀、珠三角及川渝中短途线路热门 [6][7] 自驾游与租车市场 - 端午假期高速不免费，但自驾游仍热门，租车预订量同比增长47% [9][10] - 高铁站周边成为最热门取还车点，广州为租车自驾游热门区域之一 [10] 民俗体验游 - 端午民俗体验游热度同比大增105%，赛龙舟相关热度环比上涨83% [13][14][15] - 东莞市和佛山市位列国内十大热门民俗旅游目的地 [17] - 佛山旅游预订订单量同比增167%，酒店订单量增145%，机票订单量增110% [21][22] 亲子游市场 - 亲子游出游人次占比接近40%，2天或3天行程为主流选择 [23][24] - 亲子家庭旅游订单占比达35%，亲子酒店搜索热度同比上升45% [24][25] - 热门主题乐园门票预订量同比增超100%，广州长隆和珠海长隆入选TOP10 [27][28][29] 宠物友好旅游 - 宠物友好酒店热度同比增超20%，可携带宠物酒店占比近20% [31] - 宠物友好酒店平均房价溢价近30%，反映宠物生活品质需求提升 [32]