近些年，我国文旅产业进入快速发展期，日益成为新兴的支柱产业、民生产业、幸福产业。国家层 面高度重视文旅产业发展，从2023年国务院出台《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干 措施》，到2025年印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，各类政策密集出 台，鼓励加大优质旅游产品和服务供给。各地也使出浑身解数，大力推动文旅产业创新。"这么近，那 么美，周末到河北"成为现象级文旅口号；山东深耕文商旅融合，锻造"好客山东"金名片；河南借力"唐 宫夜宴"等爆款IP破圈……北疆冰雪旅游、江南古镇度假、藏地生态研学等各展其长，形成多元发展格 局。 与此同时，文旅消费呈现新趋势，文旅融合成果丰硕。游客不再满足于传统观光游，而是追求更具 深度与个性化的体验。潮汕英歌舞、安徽鱼灯等民俗游深受欢迎。"银发旅游列车""苏超专列"等定制专 列为不同群体带来别样的出行体验。跟着演出去旅行、为一场比赛奔赴一座城等成为消费新热点。 然而，热潮之下有隐忧。供给质量不高，点强线弱；产品同质化严重，缺乏差异化设计，难以满足 多样化需求；管理服务缺位影响消费体验……以旅游产品同质化倾向为例，各地保持开放态度互相学习 借鉴 ...

国内旅游市场表现 - 2025年上半年国内居民出游人次达32 85亿 同比增长20 6% 国内居民出游花费3 15万亿元 同比增长15 2% [1] - 节假日旅游市场繁荣带动出游人数 旅游消费 出游半径 停留时间和游客满意度创历史新高 元旦 春节 清明节 劳动节和端午节假日旅游持续繁荣 "5·19中国旅游日"消费促进活动推动旅游经济高开高走 [2] - "北上冰雪 南下避寒"冬季旅游新格局形成 春季赏花游成为上半年旅游经济新亮点 [2] 入境旅游增长 - 过境免签政策扩大至55个国家 "即买即退"离境退税政策完善推动入境游增长 上海1至6月接待入境游客424 8万人次 同比增长38 5% 离境退税商品销售额同比增长85% [3] - 海南入出境外国人66 3万人次 同比增长48% 其中旅游事由免签入境占比达89% [3] 文旅融合创新 - 文化体验促进旅游消费升级 潮汕英歌舞 安徽鱼灯 湖南赛龙舟等民俗游热度攀升 [4] - 2025年上半年电影票房292 31亿元 观影人次6 41亿 同比分别增长22 91%和16 89% "跟着电影去旅游"成为新风尚 "为一场比赛奔赴一座城"成为消费新热点 [4] 暑期旅游新趋势 - 贵州安龙招堤国家湿地公园千亩荷塘结合民族巡游和灯光秀 激活清凉经济 [6] - 甘肃平凉崆峒古镇沉浸式古装游 武术表演和特色美食吸引游客 浆水鱼鱼 洋芋搅团 油糕等小吃受青睐 [7] - 四川南充仪陇县夏日啤酒音乐节结合美食市集 无人机表演和文化体验 激发夜经济消费活力 [8] 外籍游客消费 - 江苏镇江推出"外籍船员一站式商文旅消费专线" 吸引菲律宾 越南等外籍船员在西津渡历史文化街区游览并购买电子产品 服饰等商品 [9][10]

国内旅游市场表现 - 2025年上半年国内居民出游人次达32.85亿，同比增长20.6% [1] - 国内居民出游花费3.15万亿元，同比增长15.2% [1] - 假日旅游推动旅游经济高开高走，元旦、春节、清明节、劳动节和端午节假日旅游持续繁荣 [4] - "北上冰雪，南下避寒"冬季旅游新格局形成，春季赏花游成为新亮点 [4] - 国内旅游出游人数、旅游消费、出游半径、停留时间和游客满意度均创历史新高 [4] 入境旅游增长 - 过境免签政策范围扩大至55个国家，"即买即退"离境退税政策完善推动入境游火热 [7] - 上海1至6月接待入境游客424.8万人次，同比增长38.5%，离境退税商品销售额同比增长85% [8] - 海南入出境外国人66.3万人次，同比增长48%，其中旅游事由免签入境外国人占比达89% [8] 旅游消费创新融合 - 文化体验促进旅游消费升级，多地民俗游热度攀升，如潮汕英歌舞、安徽鱼灯、湖南赛龙舟等 [11] - 2025年上半年电影票房292.31亿元，观影人次6.41亿，同比分别增长22.91%和16.89% [11] - "跟着电影去旅游"和"为一场比赛奔赴一座城"成为消费新热点 [11]

民俗游市场热度 - 端午民俗游搜索量显著增长 "龙舟基地"搜索量同比上涨216% "龙舟文化园"搜索量上涨147% [1] - 温州 佛山等地成为龙舟文化体验热门目的地 [1] - 入境游政策优化推动国外游客通过民俗游体验中华文明 [1] 民俗游经济价值 - 民俗文化是文旅产业"富矿" 蕴含经济开发潜力与文化传承使命 [1] - 民俗游成为激活文旅消费重要引擎 浙江乌镇"长街粽宴" 安徽宏村微缩龙舟赛等案例涌现 [1] - 福州依托龙舟文化推出内河游航线 串联历史文化街区与潮流商圈 [1] 消费需求升级 - 端午出游需求从"吃粽子 饮雄黄酒"浅层体验转向文化内涵深度体验 [2] - 端午节与儿童节叠加 亲子游 家庭游成为主力 家长重视传统文化教育功能 [2] 行业发展方向 - 需在特色 品质 文化三维度协同发力 实现从"流量"到"留量"转化 [5] - 应深挖地域文化特质 打造可触摸 可参与的多元场景 如龙舟文化延伸民俗表演 手工艺体验等 [5] - 需完善交通 住宿等配套设施 建立科学分流机制 提升服务软硬件质量 [5] - 警惕过度商业化 通过沉浸式场景设计让游客感知文化精髓 [6] 产业融合趋势 - 民俗基因与旅游产业深度融合 传统习俗与现代服务体验同频共振 [6] - 民俗游将持续释放活力 为文旅消费注入源头活水 [6]

端午出游趋势 - 端午假期旅游以本地游和周边游为主，民俗游和亲子游热度大幅上涨 [2][3] - 国内周边游预订量同比增长23%，市场整体稳步增长 [5] - 2小时高铁圈内仍是主要出游范围，长三角、京津冀、珠三角及川渝中短途线路热门 [6][7] 自驾游与租车市场 - 端午假期高速不免费，但自驾游仍热门，租车预订量同比增长47% [9][10] - 高铁站周边成为最热门取还车点，广州为租车自驾游热门区域之一 [10] 民俗体验游 - 端午民俗体验游热度同比大增105%，赛龙舟相关热度环比上涨83% [13][14][15] - 东莞市和佛山市位列国内十大热门民俗旅游目的地 [17] - 佛山旅游预订订单量同比增167%，酒店订单量增145%，机票订单量增110% [21][22] 亲子游市场 - 亲子游出游人次占比接近40%，2天或3天行程为主流选择 [23][24] - 亲子家庭旅游订单占比达35%，亲子酒店搜索热度同比上升45% [24][25] - 热门主题乐园门票预订量同比增超100%，广州长隆和珠海长隆入选TOP10 [27][28][29] 宠物友好旅游 - 宠物友好酒店热度同比增超20%，可携带宠物酒店占比近20% [31] - 宠物友好酒店平均房价溢价近30%，反映宠物生活品质需求提升 [32]