地理文化优势 - 抚远市位于我国大陆最东端，享有"华夏东极"美誉，拥有丰富旅游资源和深厚文化底蕴[1] - 与俄罗斯哈巴罗夫斯克市隔江相望，边境线长达212公里，成为中俄文化交流前沿阵地[2] - 多民族聚居地，赫哲族文化得到充分传承发展，游客可体验传统美食和民俗活动[2] - 融合俄罗斯风情，游客可欣赏俄式建筑、音乐舞蹈和品尝俄罗斯风味美食[2] 政策支持 - 出台《"十四五"文化和旅游业发展规划》，从政策层面强力支持旅游业发展[3] - 推进黑瞎子岛国际旅游岛建设，以创建国家5A级景区为抓手提升品质[3] - 实施《鼓励旅行社"引客入抚"旅游奖励办法》，结合对俄旅游发展奖励政策[3] - 制定文化旅游产业政策办法，鼓励民营企业投资文化旅游产业[3] 旅游产品体系 - 推出"东极城门-东极阁-东极太阳广场-东极宝塔-东极鱼市-东极邮局"观光线路[4] - 东极太阳广场建有高40米的篆体"东"字标志性建筑，是观赏日出主要目的地[4] - 大力发展跨境游，优化出行线路，简化通关手续，提升服务水平[4] - 依托乌苏镇抓吉赫哲旅游度假区等发展休闲度假产业，打造自驾车营地体系[5] - 常态化举办马拉松、自行车等中俄双边及国际体育赛事[5] - 开展研学旅行、生态科普活动，培育研学旅行基地[6] 文旅融合 - 实施东极抚远旅游景区文化内涵提升计划，突出城区和黑瞎子岛两大片区[7] - 将历史文化、民俗文化等元素融入景区建设和旅游线路打造[7] - 开展六大主题旅游活动，培育复合型产品线路，挖掘文旅消费新热点[7] 基础设施 - 提升景区智慧导游、导览、导航系统建设水平，探索智慧旅游服务[8] - 构建覆盖公路服务区、旅游景区等的旅游咨询服务体系[8] - 打造主题旅游风景道，完善游憩与交通服务设施[8] - 加强从业人员培训，提高服务质量[8] 发展成效 - 2024年接待旅游总人数245.7万人次，同比增长40.7%[9] - 2024年旅游综合收入18.43亿元，同比增长40.89%[9] - 2025年将举办第七届黑龙江省旅游产业发展大会[9]

今年端午假期，旅游市场多点开花。短途"微度假"成为主流，消费者偏好300公里内的周边游，租车自 驾需求随之增长；民俗体验消费大幅攀升，拥有丰富民俗活动的岳阳、无锡、佛山等地酒店预订量增长 显著。此外，恰逢"六一"儿童节，亲子游市场火热，主题乐园、水乐园订单激增，多孩家庭结伴出游成 为新趋势，带动亲子房、家庭套票需求旺盛。跨境旅游同样表现亮眼，国际机票价格调整刺激出境游需 求；入境游市场持续升温，海外游客推动景区门票销售增长强劲。 业内人士表示，民俗体验正在成为文旅消费的新流量密码，其与非遗、地方特色文化的结合有效提升了 旅游目的地的吸引力，也促进入境游市场快速发展。 ● 本报记者 杨梓岩 民俗"微度假" 今年端午假期，消费者偏爱300公里内的短途出游。三天"微度假"与避暑、民俗主题相结合的出游方式 成为端午假期旅游市场主流。 携程数据显示，今年端午假期，本地游、周边游订单量占总出游订单量的比重为64%，周边游热门目的 地包括杭州、南京、上海、苏州、广州、北京等。短途游带动租车自驾订单增长，端午期间国内租车自 驾订单占比达44%，国内租车热门目的地包括乌鲁木齐、成都、三亚等。 值得一提的是，今年端午假期出游更具 ...

旅游市场整体趋势 - 端午假期旅游市场稳步增长，本地游和周边游占比达50%，融合微度假、避暑及民俗体验等元素[1] - 国内周边游预订量同比增长23%，热门目的地包括北京、上海、南京等，客源地集中在长三角、珠三角等区域[3] 民俗体验游热度 - 端午民俗体验游搜索热度同比增长50%，龙舟和粽子相关搜索量环比增长270%[4] - 赛龙舟、包粽子等特色民俗体验游热度同比大增105%[4] 亲子游市场表现 - 亲子家庭旅游订单占比达35%，亲子酒店搜索热度同比上升45%，高星亲子酒店供给超50%[5] - 亲子房预订量同比增长51%，双床房预订量同比增长42%，多孩家庭出行成新趋势[6] - 亲子游热门目的地包括上海、广州、北京等，2天或3天行程占比分别为44%和37%[6] 跨境游市场动态 - 日本、韩国、泰国等"3小时航程圈"目的地受青睐，免签政策拉动出境游和入境游[8] - 泰国赴华游客人数同比增长493.8%，2024年前往泰国的中国游客达673万人次，同比增长91.7%[8] - 端午假期入境游酒店搜索热度超1倍，热门客源国为马来西亚、韩国等，目的地为上海、北京等[8][9] - 出境游热门目的地为日本、韩国、泰国等，"3～4小时飞行圈"内航线受欢迎，部分单程机票低至500多元[9]

近年来，满洲里市以中俄跨境旅游专列、满洲里至伊尔库茨克航空游、满洲里至乌兰巴托航空游为主 打，不断创新跨境旅游产品，推出了中俄蒙"万里茶道"跨境游研学、中俄蒙国际冰雪节、中俄蒙群众文 化艺术季等特色文旅活动，不仅吸引境外游客前来体验，更成为许多国内游客感受多元文化的窗口。 2024年，内蒙古积极打造中俄蒙三湖跨境自驾游品牌，从满洲里市出发的中俄蒙三湖之约跨境"蓝冰之 旅"应运而生。游客全程自驾近6000公里，一路尽览草原、湖泊与沙漠景观，追寻万里茶道历史印记。 今年一季度，满洲里市出入境旅游人数达15.07万人次，其中入境旅游人数7.28万人次，出境旅游人数 7.79万人次。依托"万里茶道"文化品牌和中俄蒙毗邻地区合作机制，满洲里推出跨境研学游等多元化产 蒙古国游客在二连浩特口岸等待入境。新华社发 除二连浩特外，策克、珠恩嘎达布其、阿日哈沙特和额布都格4个中蒙口岸也实现了8座以下小型车辆通 关，入境购物、食宿、休闲旅游消费迅速增长。 在中蒙边境西线，距离边境仅百余公里的阴山脚下，"五一"假期迎来全国各地2万余台越野车，5万余名 游客沿着雄伟奇绝的阴山山脉行进，一路尽览草原、沙漠、峡谷、湿地等多样自然地貌，欣赏 ...

通关便利化与客流增长 - 横琴口岸今年以来出入境旅客超1000万人次，同比增长32%，创口岸开通以来最快纪录 [1] - 内地旅客出入境超690万人次，同比增长22%，成为客流激增主要因素 [1] - 港澳居民出入境超277万人次，同比增长60%，反映定居和往返需求上升 [2] - 外国旅客数量超13万人次，同比增长73%，受益于免签政策扩大 [2] 文旅消费与跨境旅游趋势 - "横琴+澳门"跨境游线路成为国内游客出境游热门选择，带动"一程多站"旅游产品需求 [1] - 周末及节假日单日客流屡创新高，5月2日达12.8万人次峰值 [1] - "琴澳旅游"签注和"一签多行"签注旅客分别超8.8万和17万人次，政策赋能效果显著 [2] 基础设施与通关效率优化 - 横琴口岸启用30条联合一站式车道和随车人员验放厅，通关速度提升70% [2] - 通过升级查验设备、增开临时通道等措施提高通行效率 [2] - 设置"学童通道"和"多次往返旅客通道"，针对性提升澳门居民及就业人员体验 [2]

报告行业投资评级 - 看好休闲服务行业 [2] 报告的核心观点 - 2025年五一假期旅游消费表现超预期，出行体验消费走热，乡村旅游接待能力增强，一二线城市游客向低线城市渗透，入境旅游人数持续提升，有望平滑旅游淡旺季并为各级旅游景区贡献新增量 [5][27] 根据相关目录分别进行总结 出行消费：五一旅游消费持续升温 - 2025年五一国内旅游市场热度攀升，出游3.14亿人次，同比增长6.4%，总花费1802.69亿元，同比增长8.0%，客单价574元，同比增长1.48% [5][10] - 五一假期前四日全社会跨区域人员流动量11.97亿人次，日均2.99亿人次，同比增长6.9%，首日流动量3.33亿人次，同比增长6.2% [5][10] 国内游：“反向旅游”趋势凸显，自驾游“价量齐升” - “反向旅游”趋势显著，乡村游预订量同比增长近两成，携程度假农庄多地联营店入住率突破90%，假期首日乡村游订单增长超40%，部分目的地景区平均核销增幅同比增长50% [17] - 五一假期前3天一线和新一线城市酒店预订均价同比下降，二三线及以下城市整个假期预定均价高于去年 [17] - 自驾游市场“量价齐升”，人均租车消费同比增长24%，平均租车时长4天，异地自驾订单占比85%，异地租车订单较2024年增长4%，80、90后群体占比76%，较去年同期提升4个百分点 [20] - 重点景区在高基数下仍正增长，如黄山、九寨沟、九华山等景区游客接待量同比均有增长 [5][21] 出入境：跨境游双向升温 - 五一期间入境游订单量同比激增130%，美国、韩国、日本旅客占比最高，澳大利亚旅客增幅达1.5倍，北上广深杭稳居入境游前五，文化体验、“中国购”成吸引外国游客核心动力 [23] - 出境游订单量同比增长两成，热门目的地有日本、韩国等，热门目的地国际机票预订增幅均在三成以上，出境游预订酒店城市较去年增加432个，国际航线累计执飞航班量日均同比增长21.62%，国际航班每日客运航班量恢复至19年同期的9成左右 [24] 投资分析意见 - 持续推荐酒店类的华住、首旅酒店；景区类的长白山、祥源文旅等；会展类的米奥会展、兰生股份；免税类的中国中免、王府井 [5][28]

文旅消费新业态 - 音乐节和演唱会带动文旅消费显著 北京超级草莓音乐节3天吸引约7万人 带动市集餐饮等周边消费[1] - 演出经济拉动效应明显 1元音乐节门票可带动举办城市7-8元综合消费 二、三线城市加速布局"文艺演出+旅游"模式[3] - 国潮和非遗体验受追捧 北京凤凰岭景区非遗游园会吸引年轻客群 日客流量同比增长约20%[3] 跨境旅游市场 - 出境游目的地多元化 冰岛、匈牙利等"12小时飞行圈"目的地预订量同比增长超170% 港澳及东南亚国家保持热度[4] - 入境游复苏强劲 携程数据显示"五一"假期入境游订单量同比增长约130% 上海、深圳等一线城市为主要目的地[4] - 外籍游客向二三线城市渗透 珠海、青岛、武汉酒店预订量分别同比增长约70%、60%、50% 苏州、湖州等进入入境游前20榜单[4] 假日消费数据 - 全国零售餐饮销售额同比增长6.3% 在线旅游平台数据显示出游人次和人均消费均超去年同期[4] - 景区延长营业时间刺激消费 湖南博物院每日延长开放至晚8点并增加5000预约名额 秦始皇帝陵博物院夜场每日增发1.5万张门票[5] - 地方政府推出惠民政策 江西九江推出54项优惠措施 无锡梁溪区发放250万元文旅通用优惠券覆盖近50家商户[5] 文旅融合趋势 - 科技与文旅结合增强吸引力 凤凰岭景区计划增加沉浸式体验和IP开发以持续引流[3] - "文旅+"场景延伸消费链条 音乐节、非遗体验等活动产生消费乘数效应 美团指出市场呈现"全面增长、多点开花"态势[5]

文章核心观点 “五一”假期文旅市场热度攀升，供需两旺彰显旅游市场韧性与内需潜力，但也存在一些问题，需精准把握需求、因地制宜、加强监管，持续洞察需求变化以释放文旅消费潜力 [1][3] 分组1：“五一”假期文旅市场表现 - 各地推出消费新场景、产品、体验及惠民举措，推动文旅市场热度攀升 [1] - 文旅市场呈现多样化、个性化特征，长线游、“小城游”、跨境游均表现亮眼 [1] 分组2：文旅消费升温原因 - 需求侧公众休闲需求显著增长，2024年我国人均GDP超1.3万美元，服务消费需求加快释放，消费者注重“心价比” [2] - 供给侧创新供给不断激发市场活力，各地因地制宜拓展多元消费场景，满足游客多层次需求 [2] 分组3：“五一”假期文旅市场存在的问题 - 部分文旅IP影响力和传播力不足 [3] - 不少地方文旅开发陷入同质化困境，易造成游客审美疲劳 [3] 分组4：应对挑战的措施 - 精准把握新兴文旅需求，丰富供给内容，突出自身特色，提供细分产品与服务 [3] - 因地制宜，以提升旅游品质为目标，深挖潜力、补足短板，加强市场监管 [3] - 完善旅游公共设施，提升景区服务水平，优化消费环境 [3]

邮轮入境游政策效果 - 去年5月15日起实施的外国旅游团邮轮免签政策推动一季度邮轮入境游爆发式增长 [1] - 厦门口岸一季度接待5航次访问港邮轮及3000人次外籍旅客 其中超30%旅客经厦门入境后从外省市口岸出境 [1] - 福建省一季度旅游总人数1.53亿人次(同比+14.2%) 旅游总花费2090.95亿元(同比+15.5%) [1] - 厦门今年还将新增14个母港邮轮航次(至日本/菲律宾等)和3个国际访问港邮轮航次 [1] 区域邮轮市场表现 - 山东一季度免签入境韩国籍旅客8.4万人次(占外籍免签总量83.1%) 邮轮旅客及船员验放量同比+180%至12000余人次 [3] - 青岛邮轮母港4月10日单日出入境突破1万人次(含6400人次的"爱达·魔都号") 创2015年运营以来新高 [5] - 深圳蛇口一季度验放邮轮出入境1万余人次 3月15日迎来2025年首艘入境邮轮"鼓浪屿"号 [7] 跨境旅游市场动态 - 云南西双版纳对东盟国家实施旅游团免签 泼水节期间单日入境峰值达9300人次(历史新高) [8] - 广西东兴口岸一季度出入境211万人次 其中越南旅游团2700余个(2.2万人次随团入境) [10]