春节假期旅游市场表现 - 2026年春节假期旅游市场呈现“旅游式过年”与“过年式旅游”双双爆火的局面，一批小城迎来始料未及的“泼天流量”[1] - “史上最长”春节假期期间，旅游热度创下历史新高[1] - 传统春节以回家过年、走亲访友为主，而2026年春节则呈现出完全不同的气象，各种新玩法层出不穷，“春节旅游”释放出巨大量能[1] 旅游消费行为变化 - 越来越多的人选择在家门口完成“过年式旅游”，为兼顾探亲与出游，大批返乡人群转向“不跨省”的本地游、周边游[1] - 旅游的日常化、高频化得到进一步增强，“旅游已成为很多人生活方式的一部分”[1] - 对于很多人来说，家乡“从小玩到大的地方”、“从小看到大的风景”因“记忆”构成跨时空比对而别具风味，这既是重返也是新的体验[1] 行业趋势与启示 - “旅游式过年”与“过年式旅游”揭示了旅游嵌入与扩展的可能性[1] - 当人们有了时间，便会探索玩转“旅游”的新办法[1] - 此次春节假期的表现对于进一步优化公共假期安排、更多元地推进文旅嫁接是一次极大的激励，这份热度应延续下去[1]

政府工作报告中的消费促进战略 - 核心观点：广东省政府工作报告提出通过拓展服务消费场景、发展网络消费和发挥旅游业牵引作用，以刺激消费并转化为人气和经济动能 [1] 服务消费场景拓展 - 围绕个性化需求拓展服务消费场景，大力发展赛事经济、演艺经济、会展经济 [1] 网络消费发展 - 大力发展网络消费，培育引进更多面向全国全球市场的平台和领军企业 [1] - 推动更多企业、消费者通过网络和平台实现交易，加快形成更大的线上交易规模 [1] 旅游业发展与新业态 - 充分发挥旅游业强大的牵引带动作用，针对性推出更多优质观光游和休闲度假产品 [1] - 发展省际游、周边游和工业游、研学游、科技游等新业态，做大入境游 [1] - 深入挖掘票根经济潜力，把畅旺的人气转化为经济发展动能 [1]

特色假期政策与教育理念革新 - 多地中小学正探索打破传统寒暑假边界，推出“春秋假”和结合冰雪资源的“雪假”等特色假期 [3] - 假期调整被视为教育理念的革新，旨在重塑教育与生活的联结，并被置于稳增长、扩内需的宏观背景下加以审视 [3] 特色假期对消费市场的影响 - “春秋假”期间，周边游、亲子游、短途休闲游热度明显上升，为非传统热门目的地带来了稳定客流 [4] - “雪假”有效激活了冬季旅游市场，滑雪场、冰雪乐园、民宿酒店受到追捧，热度不再完全依赖寒假和春节的集中爆发 [4] - 特色假期通过打破消费过度集中于少数长假的格局，为服务业创造了更稳定的运行空间，有助于改善服务消费的节奏和结构 [3][6] 消费行为与趋势的转变 - 家庭假期消费趋势从追求“走多远、玩多久”转变为更加注重舒适度、陪伴感和体验价值 [4] - 短途出行、户外休闲、冰雪体验等成为假期消费的重要内容，消费正更自然地嵌入生活节奏而非仅集中于节假日 [4] - 当前服务消费趋势与特色假期高度契合，均更加注重品质和体验 [4] 制度与配套措施的需求 - 假日经济的激活需要家庭作为基本消费单元的充分参与，这要求推动带薪休假等制度的落实，以解决家长与孩子假期不同步的问题 [6] - 供给端需超越简单的折扣促销，结合地区资源禀赋打造具季节特征和差异化特色的消费场景，例如春季的自然研学、秋季的文化节庆、冬季的冰雪康养 [7] - 公共服务能力是关键，交通调度、公共设施开放、信息指引及安全保障需提前布局，以避免负面体验影响消费意愿 [7] 市场培育与长期发展 - 需警惕假期消费过度商业化和产品同质化的问题，应通过稳定供给和持续改善体验来逐步培育新的稳定消费习惯 [8] - 假期制度的优化是对社会运行方式的调整，若假期成为可提前规划、值得期待的时间节点，消费将以更自然稳健的方式发生 [8] - 特色假期带动的消费虽不如传统节假日喧闹，但被认为韧性十足、潜力无限，能点燃对美好生活的信心和期待 [8]

公司股价表现 - 携程股价周二上涨逾2%至75.83美元 [1] 行业预订趋势 - 中秋国庆假期居民出游意愿显著增强 [1] - 周边游及包车游预订热度同比翻倍增长 [1] - 旅游市场呈现短途频次提升、长线品质升级的特点 [1] - 部分热门目的地线路提前售罄 [1] - 国内游与出境游市场同步升温 [1] 航空旅行数据 - 截至9月13日中秋国庆假期国内航线机票预订量超452万张 [1] - 国内航线日均机票预订量较去年同期增长超25% [1] - 截至9月13日中秋国庆假期出入境航线机票预订量超129万张 [1] - 出入境航线日均机票预订量比去年同期增长约14% [1]

旅游市场整体趋势 - 端午假期旅游市场稳步增长，本地游和周边游占比达50%，融合微度假、避暑及民俗体验等元素[1] - 国内周边游预订量同比增长23%，热门目的地包括北京、上海、南京等，客源地集中在长三角、珠三角等区域[3] 民俗体验游热度 - 端午民俗体验游搜索热度同比增长50%，龙舟和粽子相关搜索量环比增长270%[4] - 赛龙舟、包粽子等特色民俗体验游热度同比大增105%[4] 亲子游市场表现 - 亲子家庭旅游订单占比达35%，亲子酒店搜索热度同比上升45%，高星亲子酒店供给超50%[5] - 亲子房预订量同比增长51%，双床房预订量同比增长42%，多孩家庭出行成新趋势[6] - 亲子游热门目的地包括上海、广州、北京等，2天或3天行程占比分别为44%和37%[6] 跨境游市场动态 - 日本、韩国、泰国等"3小时航程圈"目的地受青睐，免签政策拉动出境游和入境游[8] - 泰国赴华游客人数同比增长493.8%，2024年前往泰国的中国游客达673万人次，同比增长91.7%[8] - 端午假期入境游酒店搜索热度超1倍，热门客源国为马来西亚、韩国等，目的地为上海、北京等[8][9] - 出境游热门目的地为日本、韩国、泰国等，"3～4小时飞行圈"内航线受欢迎，部分单程机票低至500多元[9]

端午出游趋势 - 端午假期旅游以本地游和周边游为主，民俗游和亲子游热度大幅上涨 [2][3] - 国内周边游预订量同比增长23%，市场整体稳步增长 [5] - 2小时高铁圈内仍是主要出游范围，长三角、京津冀、珠三角及川渝中短途线路热门 [6][7] 自驾游与租车市场 - 端午假期高速不免费，但自驾游仍热门，租车预订量同比增长47% [9][10] - 高铁站周边成为最热门取还车点，广州为租车自驾游热门区域之一 [10] 民俗体验游 - 端午民俗体验游热度同比大增105%，赛龙舟相关热度环比上涨83% [13][14][15] - 东莞市和佛山市位列国内十大热门民俗旅游目的地 [17] - 佛山旅游预订订单量同比增167%，酒店订单量增145%，机票订单量增110% [21][22] 亲子游市场 - 亲子游出游人次占比接近40%，2天或3天行程为主流选择 [23][24] - 亲子家庭旅游订单占比达35%，亲子酒店搜索热度同比上升45% [24][25] - 热门主题乐园门票预订量同比增超100%，广州长隆和珠海长隆入选TOP10 [27][28][29] 宠物友好旅游 - 宠物友好酒店热度同比增超20%，可携带宠物酒店占比近20% [31] - 宠物友好酒店平均房价溢价近30%，反映宠物生活品质需求提升 [32]

旅游消费趋势 - 2025年端午假期旅游消费呈现"周边深度游+文旅新体验"双重特征，国内周边游预订量同比增长23% [1] - "2小时高铁圈"成为重要出行范围，长三角、京津冀、珠三角及川渝等区域中短途线路热门 [1][2] - 端午假期与六一儿童节相遇，亲子景区热度攀升，莫干山亲子游热度同比增长266%，"莫干山民宿"热度同比增长100% [2] 价格与性价比 - 相较五一假期，端午假期武汉、济南、西安等热门目的地酒店均价可节省20%-30% [1] - 中心城市下沉周边趋势明显，游客既避开人潮又能深入体验地方特色 [2] 民俗活动与文旅融合 - 赛龙舟等民俗活动成为核心亮点，"端午""龙舟""粽子"关键词搜索量较上月同期增长220% [1][3] - 湖南岳阳、福建龙岩、广东佛山等民俗目的地旅游预订量同比增长超20%，佛山整体旅游预订量同比增长167% [1][3] - 成都、杭州、佛山、苏州等地入围国内十大热门民俗旅游目的地 [3] 音乐节与演艺经济 - 端午假期音乐节、演唱会带动旅游市场热度，陶喆福州演唱会、张学友重庆演唱会门票售罄 [3] - 长沙草莓音乐节、2025百度黄山青松音乐节等热门演出热度环比上涨40% [3] 自驾游与目的地 - 上海、成都、南京、重庆、深圳为端午假期热门自驾游目的地和出发地前5名 [2] - 苏州、杭州、佛山凭借丰富民俗活动入围自驾游目的地前10名 [2]

端午假期旅游市场概况 - 端午假期恰逢儿童节 亲子游和家庭游成为出行主力军 旅游市场以短途游为主 本地民俗游等特色主题产品预订热度高涨 [1] - 端午假期以本地游和周边游为主 高铁或自驾成为主流出行方式 携程数据显示本地游及周边游占比达50% 周边游预订量同比增长23% [3] - 马蜂窝大数据显示截至5月21日一周内 各地"周边游"热度平均涨幅超50% "自驾"相关热度平均涨幅超65% [3] 民俗文化体验驱动消费 - 龙舟文化作为核心IP带动多层次消费场景 同程旅行数据显示"龙舟"相关关键词搜索量环比增长270% 美团旅行数据显示"龙舟基地"搜索量同比增长216% [2] - 端午特色美食搜索量显著提升 美团旅行数据显示"龙船饭"搜索量同比增长183% 观看龙舟赛后品尝传统美食成为独特旅游方式 [2] - 湖南汨罗 乌镇 安徽宏村等地推出包粽子 香囊DIY等民俗体验活动 文旅融合有效激发消费新活力 [3] 区域市场表现与热门目的地 - 端午假期十大热门铁路线路集中在京津冀 川渝 珠三角 湘赣鄂等城市群 热门目的地包括北京 上海 南京 成都等十大城市 [4] - 长三角 珠三角 京津冀 川渝地区游客周边出行需求旺盛 客源地与目的地呈现显著区域集聚特征 [4] - 潜江 荆州等美食目的地火车票预约量同比显著增长 去哪儿数据显示相关城市酒店预订量增长超30%且持续攀升 [5] 时令美食主题旅游兴起 - 湖北潜江油焖大虾 广东荔枝采摘 浙江杨梅酒制作等时令美食活动成为出行新动力 美食探索与文化体验深度结合 [5] - 福建霞浦蛏子宴搭配滩涂赶海活动形成特色海洋文化体验 美食主题旅游有效延长消费链条 [5] - 传统节日通过多样化方式满足文旅消费深层次需求 推动产业协同发展并为暑期旺季释放积极信号 [3][5]

旅游市场趋势 - 端午假期以本地游、周边游为主导，订单占比达50%，自驾游、高铁游成为热门出行方式，出游人次占比超过80% [1][3] - 周边游预订量同比增长23%，热门目的地包括北京、上海、南京、成都、杭州等 [3] - 高星酒店预订热度持续走强，端午假期四星级酒店预订热度同比增长近50%，五星级酒店同比增长近30%，三星级酒店同比增长超过24% [3] 亲子游需求 - 端午假期与"六一"叠加，亲子游热度环比上涨152%，出游人次占比近40% [1][5] - 2天或3天的出游行程是亲子家庭主流选择，占比分别为44%和37% [5] - 亲子游热门活动包括主题乐园、动物园、文博场所及民俗体验，"赛龙舟"相关热度环比上涨83% [5] 民俗活动与消费趋势 - "龙舟"和"粽子"相关搜索量环比增长270%，民俗活动成为年轻旅行者的节日仪式感 [5] - 端午假期热门目的地酒店均价较"五一"节省20%-30%，性价比提升 [3] - 行业专家建议开发短途家庭出游特色项目，如"门票+餐饮"、"门票+住宿"等多业态融合模式 [6] 行业建议 - 旅游企业应重点开发适合短途家庭出游的特色项目，满足亲子客群需求 [6] - 结合本地资源推出主题乐园参观、亲子互动体验等项目，为暑期旺季铺垫 [6]