5月31日至6月3日，由北京市文化和旅游局、文化和旅游部国际交流与合作局共同主办的2025北京入境 旅游发展大会在京举办。来自美国、英国、法国、意大利、澳大利亚、新西兰、阿联酋、马来西亚等40 多个国家和地区的270多位入境旅行商代表及亚太旅游组织（PATA）、世界旅游城市联合会 （WTCF）、世界城市文化论坛（WCCF）等国际组织代表出席开幕式。 全球旅行商48小时"发现北京" 6月1日至2日，专程来京参加2025北京入境旅游发展大会的全球40多个国家和地区的270多位旅行商，开 启了48小时"发现北京之旅"，抢先探秘了6条线路，聚焦"传统景点新体验"与"新兴景点新发现"这两大 主题，探访北京旅游新产品、新场景、新服务。 沿着"中轴新韵·市井寻味之旅"，海外旅行商们参观了北京中轴线上保存最完整的明清皇家祭农遗址先 农坛，欣赏隆福寺"最美天空"藻井，在皇帝亲耕的"一亩三分地"体验中国农耕文化；在"未来传统·城市 焕新之旅"线路，海外旅行商们参观了法海寺的明代壁画，就近在模式口大街参观古道斯存、石门书 院、龙王庙广场等，见证千年古道从"驼队驿站"到"城市会客厅"的蜕变；通过"大运河畔·艺术慢享之 旅"线路，海外 ...

6月3日，在2025北京入境旅游发展大会上，北京市人民政府副秘书长刘梅英发布了《北京市优化入境旅 游服务专项行动方案》（以下简称《行动方案》），在产品供给方面，北京将持续提升"大美中轴"影响 力，不断丰富世界遗产游、特色胡同游、中轴骑行游等更多特色化、体验式旅游产品。在一系列利好政 策及措施的加持之下，北京入境旅游市场正在加速恢复，1—4月，北京市共接待入境游客146万人次， 同比增长57.1%。如今，各旅游企业也在积极布局入境旅游产品，在市场供需两端实现"双向奔赴"，助 力北京全球旅游目的地和中国入境旅游首选地建设。 22条举措构建入境新生态 为进一步吸引入境游客来京旅游，北京"全链条"优化升级入境旅游服务。 刘梅英介绍，《行动方案》围绕产品、宣传、服务和保障四大方面推出22条举措，构建"近者悦、远者 来"的入境旅游新生态。在产品供给方面，将持续提升"大美中轴"影响力，不断丰富世界遗产游、特色 胡同游、中轴骑行游、都市夜色游、京郊乡村游等更多特色化、体验式，感受城市烟火气的旅游产品， 擦亮"漫步北京"旅游线路品牌。 北京市文化和旅游局党组成员、副局长郑芳介绍，2025年1—4月，全市共接待入境游客146万人 ...

入境旅游市场表现 - 1-4月北京市接待入境游客146万人次 同比增长57 1% [1] - 同期实现旅游花费19亿美元 同比增长55% [1] 政策与服务升级 - 发布《北京市优化入境旅游服务专项行动方案》 涵盖产品/宣传/服务/保障四大方面22条措施 [2] - 产品端新增中轴骑行游/都市夜色游等特色线路 强化"漫步北京"品牌 [2] - 宣传端推出英文版城市地图 整合文旅/购物/交通等实时信息 [2] - 服务端优化国际航线网络 推行签证材料网上提交/落地立取模式 [3] - 支付端6月底新增美国运通卡/JCB卡地铁拍卡功能 万事达卡推出乘车返现活动 [4] 基础设施与配套 - 升级机场服务：首都机场BEIJING EXPRESS项目转型为综合入境游服务中心 [4] - 创新退税模式：设立市内"即买即退"集中退付点 实现全城通办 [3] - 完善交通支付：已支持银联/Visa/Mastercard地铁拍卡 覆盖主流国际卡种 [4] 产品创新与营销 - 推出"北京新发现"十大主题线路 覆盖文化/科技/生态/户外等细分需求 [5] - 开发机场周边游产品包 包含半日游/一日游等多形态服务 [5] - 销售渠道覆盖中国国际旅行社英文网站及大兴机场文旅专区 [5]

旅游市场整体趋势 - 端午假期旅游市场稳步增长，本地游和周边游占比达50%，融合微度假、避暑及民俗体验等元素[1] - 国内周边游预订量同比增长23%，热门目的地包括北京、上海、南京等，客源地集中在长三角、珠三角等区域[3] 民俗体验游热度 - 端午民俗体验游搜索热度同比增长50%，龙舟和粽子相关搜索量环比增长270%[4] - 赛龙舟、包粽子等特色民俗体验游热度同比大增105%[4] 亲子游市场表现 - 亲子家庭旅游订单占比达35%，亲子酒店搜索热度同比上升45%，高星亲子酒店供给超50%[5] - 亲子房预订量同比增长51%，双床房预订量同比增长42%，多孩家庭出行成新趋势[6] - 亲子游热门目的地包括上海、广州、北京等，2天或3天行程占比分别为44%和37%[6] 跨境游市场动态 - 日本、韩国、泰国等"3小时航程圈"目的地受青睐，免签政策拉动出境游和入境游[8] - 泰国赴华游客人数同比增长493.8%，2024年前往泰国的中国游客达673万人次，同比增长91.7%[8] - 端午假期入境游酒店搜索热度超1倍，热门客源国为马来西亚、韩国等，目的地为上海、北京等[8][9] - 出境游热门目的地为日本、韩国、泰国等，"3～4小时飞行圈"内航线受欢迎，部分单程机票低至500多元[9]

端午出游预测： 民俗游火爆，佛 山东莞成热门_ 南方+_南方plus 随着端午假期临 近，各大旅游平 台纷纷发布出游 趋势预测报告。 综合来看，为期 三天的端午假期 仍以本地游、周 边游为主，民俗 游、亲子游热度 也大幅上涨，广 东佛山、东莞等 城市成热门目的 地。 短线游获青睐 "加长版周末"怎 么过？本地游和 周边游更受青 睐。携程数据显 示，端午假期国 内周边游预订量 同比增长23%， 市场整体呈现稳 步增长态势。去 哪儿火车票预订 数据显示，2小 时高铁圈内仍是 旅客出游的主要 范围，长三角、 京津冀、珠三角 及川渝等区域的 中短途线路成为 热门选择。 尽管今年端午假 期高速不免费， 自驾游仍是热门 出行方式。飞猪 数据显示，截至 目前端午假期的 租车预订量同比 去年增长47%， 高铁站周边成为 最热门的取还车 点，广州成为租 车自驾游热门区 域之一。 民俗体验游火 爆，佛山、东莞 成热门 端午节是中国四 大传统节日之 一，有挂艾草、 吃粽子、饮雄黄 酒、赛龙舟等习 俗。在全国各 地，民俗体验游 备受青睐。飞猪 发布的《2025端 午假期出游风向 标》显示，包括 赛龙舟、包粽子 等在内的特色民 俗体验 ...

● 本报记者 杨梓岩 2025年端午假期临近，旅游消费预订情况呈现"周边深度游+文旅新体验"双重特征。多家在线旅游平台 数据显示，国内周边游预订量同比增长明显，长三角、京津冀等"2小时高铁圈"成为重要出行范围。端 午假期与六一儿童节相遇，亲子景区热度攀升，多地主题乐园或将迎来客流高峰。 多家在线旅游平台预订数据显示，端午假期旅游消费以本地游和周边游为主。携程数据显示，2025年端 午假期国内周边游预订量同比增长23%，市场整体呈现稳步增长态势。 去哪儿大数据研究院研究员肖鹏对中国证券报记者表示："端午假期在五一假期和暑假之间，且临近高 考，并非出游旺季，旅客出行以周边游为主。" 民俗体验成为今年端午假期文旅消费的核心亮点，以"赛龙舟"为代表的各类民俗活动在端午假期备受瞩 目。 近一个月来，马蜂窝平台"赛龙舟"相关热度上涨明显。去哪儿数据显示，近一周"端午""龙舟""粽子"等 关键词搜索量较上月同期增长220%，湖南岳阳、福建龙岩、湖南湘西等多个端午民俗目的地，旅游预 订量同比增长超20%。携程数据显示，端午假期，广东佛山整体旅游预订量同比增长167%，酒店订单 量同比增长145%，机票订单量同比增长110%。 ...

端午假期旅游市场概况 - 端午假期恰逢儿童节 亲子游和家庭游成为出行主力军 旅游市场以短途游为主 本地民俗游等特色主题产品预订热度高涨 [1] - 端午假期以本地游和周边游为主 高铁或自驾成为主流出行方式 携程数据显示本地游及周边游占比达50% 周边游预订量同比增长23% [3] - 马蜂窝大数据显示截至5月21日一周内 各地"周边游"热度平均涨幅超50% "自驾"相关热度平均涨幅超65% [3] 民俗文化体验驱动消费 - 龙舟文化作为核心IP带动多层次消费场景 同程旅行数据显示"龙舟"相关关键词搜索量环比增长270% 美团旅行数据显示"龙舟基地"搜索量同比增长216% [2] - 端午特色美食搜索量显著提升 美团旅行数据显示"龙船饭"搜索量同比增长183% 观看龙舟赛后品尝传统美食成为独特旅游方式 [2] - 湖南汨罗 乌镇 安徽宏村等地推出包粽子 香囊DIY等民俗体验活动 文旅融合有效激发消费新活力 [3] 区域市场表现与热门目的地 - 端午假期十大热门铁路线路集中在京津冀 川渝 珠三角 湘赣鄂等城市群 热门目的地包括北京 上海 南京 成都等十大城市 [4] - 长三角 珠三角 京津冀 川渝地区游客周边出行需求旺盛 客源地与目的地呈现显著区域集聚特征 [4] - 潜江 荆州等美食目的地火车票预约量同比显著增长 去哪儿数据显示相关城市酒店预订量增长超30%且持续攀升 [5] 时令美食主题旅游兴起 - 湖北潜江油焖大虾 广东荔枝采摘 浙江杨梅酒制作等时令美食活动成为出行新动力 美食探索与文化体验深度结合 [5] - 福建霞浦蛏子宴搭配滩涂赶海活动形成特色海洋文化体验 美食主题旅游有效延长消费链条 [5] - 传统节日通过多样化方式满足文旅消费深层次需求 推动产业协同发展并为暑期旺季释放积极信号 [3][5]

今年端午假期与"六一"国际儿童节相叠加，让亲子游提前迎来了小高峰。 为期3天的端午假期以本地游和周边游为主，微度假、避暑和民俗体验主题相结合的旅游方式受到越来 越多游客的青睐。 携程数据显示，端午假期，国内本地游、周边游以50%的比重占据主导地位，同时，周边游预订量同比 增长23%，市场整体呈现稳步增长态势。从热门目的地来看，国内热门目的地前十名分别为北京、上 海、南京、成都、杭州、青岛、重庆、广州、天津、长沙。从客源地来看，长三角、珠三角、京津冀、 川渝地区游客的周边出行需求较旺。 在周边游方面，自驾游和高铁游是途牛平台上游客的热门之选，出游人次占比超过80%。 今年以来，国内高星酒店预订热度持续走强，端午假期期间高星酒店预订需求也在快速增长。同程旅行 数据显示，截至5月19日，端午假期四星级酒店的预订热度同比增长近50%，五星级酒店预订热度同比 增长近30%，三星级酒店预订热度同比增长超过24%。 携程方面还表示，相较"五一"假期，在端午假期前往武汉、济南、西安、南京、长沙等热门目的地，酒 店均价花费可省20%—30%不等，为游客提供了更具性价比的选择。 亲子出游人次占比近四成 端午假期临近，旅游市场再次 ...

随着2025年端午假期临近，旅游市场呈现出传统民俗体验与现代消费需求深度融合的态势。途牛、同程 旅行、去哪儿等平台数据显示，今年端午旅游市场呈现三大核心特征：本地及周边游主导、长线游热度 攀升、跨界体验与文化消费成为新亮点。 值得注意的是，端午假期过后的首个周末，全国高考如期而至。为了奖励高考学子，不少家长也将出国 旅行提上日程。同程旅行数据显示，6月7日（全国高考首日）的国际机票均价相比前一日增长近20%， 并且在随后两天持续攀升，6月17日，国际机票均价预计或将突破3000元，达到5月2日以来的峰值。 同程研究院认为，在供需影响价格的背景下，国际机票均价的抬升一方面反映出即将到来的暑期出境游 市场的旺盛，另一方面端午假期后半程至高考前夕，仍为近期有出境游需求的旅客，留出了高性价比的 出行窗口期。从同程旅行数据5月20日观察到的国际机票价格来看，端午假期前后，昆明至巴黎的中转 机票裸价低至3000元以内；福州至纽约的中转机票裸价低至4000元以内。 编辑/孟令津、徐楠 （综合自同程旅行、去哪儿、途牛旅行等） 3天假期的天然限制使得游客更倾向于选择交通便捷、行程灵活的短途游。途牛《2025端午出游趋势预 测》 ...

优质周边游趋势 - "优质周边游"成为新趋势 包含高品质住宿和玩乐套餐 主打舒适感和松弛感 [1] - 同程旅行数据显示"五一"假期十大热门火车线路均为"1小时高铁直达"路线 包括广州南-深圳北 昆明-曲靖 北京南-天津等 [1] - 旅游热度延长至假期后首个周末 受天气晴好和拼假等因素影响 [1] - 热门线路覆盖一线及非一线城市 如曲靖 玉溪 万州等 反映避开人潮的反向旅行潮流 [1] 酒店行业品质化升级 - 高星级酒店预订热度显著增长 四星级同比增长54% 五星级同比增长28% 低星级同比增长24% [2] - 优质周边游预订热度同比3位数上涨 [2] - 酒店餐饮行业展会规模超4万平方米 上千品牌参展 显示行业向品质化 连锁化 智能化发展 [2] - 高端酒店布局需评估地区复购潜力 需具备独特吸引力才能持续吸引游客 [2][3] 酒店差异化发展路径 - 未来酒店分化为两个方向：满足基本住宿需求的轻便简洁型 和 注重"体验式服务"的复合型 [4] - 体验式酒店需设计丰富活动 如瑜伽课程 健康讲座 冥想活动等 [5] - 部分酒店盲目跟风建设健身房 游泳池等设施 但使用率低且维护成本高 可能造成资源浪费 [5] 酒店社交功能拓展 - 69%受访者计划独自旅行 其中21%千禧一代和Z世代希望通过旅行结识新朋友 [6] - 酒店可打造共享社交空间 满足数字游民 自由职业者等群体的社交需求 [6] - 酒店员工角色转变为"引导者" 通过组织活动增强客人归属感和幸福感 [5][6] 隐私保护与科技应用 - AI技术渗透酒店行业 提升效率但带来隐私保护问题 [7] - 部分客人愿意分享个人偏好以换取个性化服务 [7] - 隐私保护可成为品牌核心价值 明确保护规定的酒店将获得消费者信任溢价 [7]