行业投资评级 - 推荐（维持）[4] 报告核心观点 - 2026年清明假期出行数据彰显行业韧性，春假制度与清明相连形成6天超长假期，有效释放休闲旅游需求，推动国内旅游人次与收入实现小幅增长，行业景气度延续上行趋势[1][2] - 细分领域表现分化，酒店行业量价齐升，离岛免税增速领跑，山岳景区客流迎来小高峰，亲子、周边、研学游需求兴起，出境游保持增长但增速放缓[2] - 旅游产业链上，推荐关注与出行人次强相关且估值处于底部的在线旅游平台、由休闲需求驱动的酒店，以及具备内生优化与外部交通条件催化的区域性景区[2] 整体出行情况 - 2026年清明假期（4月4日至6日）全国国内出游1.35亿人次，同比增长6.8%；国内出游总花费613.67亿元，同比增长6.6%[1][7] - 全国跨区域人员流动量达8.4亿人次，同比增长6%[1] - 出入境旅游方面，全国边检机关共保障677.9万人次中外人员出入境，日均226万人次，同比增长9.1%[7] 交通出行细分 - 全社会跨区域人员流动量约8.4亿人次，同比增长约5.9%，较2019年同期增长约35.6%[7] - 铁路发送旅客5767.9万人次，同比增长8.2%；水路发送旅客372.5万人次，同比增长9.8%[7] - 民航发送旅客552.4万人次，同比下降1.3%；公路人员流动量7.78亿人次，同比增长5.8%[7] 离岛免税表现 - 2026年清明假期，海南离岛免税购物金额、购物人数、购物件数分别为2.79亿元、4.76万人次、22.42万件，较去年同比增长14.8%、19.6%、10.1%[7] - 海口美兰机场运送旅客215，113人次，同比增长7.2%[7] 山岳景区客流 - **峨眉山**：春假加清明6天接待总人次22.12万，同比增长超70%，门票收入1320.03万元[8] - **黄山**：清明假期（4.5-4.7）接待总人次9.6万，同比增长1.05%；4月1日游客接待量同比增长200%[8] - **九寨沟**：清明小长假（4.5-4.7）接待总人次7.85万，同比增长45.1%；春假加清明6天接待12.74万人次，同比大幅增长135.5%[9] - **九华山**：清明假期接待总人次17.4万[9] - **祥源文旅**：清明假期接待总人次23.82万，同比增长9.40%；营收1530.01万元，同比增长14.18%[9] 主要旅游城市数据 - **全国**：重点零售和餐饮企业日均销售额同比增长2.4%；重点监测的78个步行街(商圈)客流量、营业额分别增长6.0%、6.7%[10] - **北京**：接待游客1001.6万人次，同比增长4.4%；旅游收入123.4亿元，同比增长7.4%；入境游客10.2万人次，旅游花费11.1亿元，同比分别大幅增长47.8%、49.2%[10] - **上海**：4月1日至6日接待游客739.76万人次，同比增长5.64%；宾旅馆平均客房出租率为64.4%，同比增加6.4个百分点[11] - **广东**：清明假期三天接待游客1985.1万人次，实现旅游收入104.3亿元[11] - **四川**：清明假期，全省纳入统计的899家A级旅游景区接待游客577.06万人次，门票收入6074.09万元，同比分别增长14.51%、16.84%[12] - **湖北**：截至4月5日，A级旅游景区共接待游客589.60万人次，同比增长15.66%[12] 在线旅游平台（OTA）洞察 - **携程**：清明国内13-18岁青少年游客量激增3.3倍；国内机票、火车票预订量同比增长44%；私家团、拼小团等订单同比增长70%以上；入境酒店搜索热度同比增长200%[13] - **去哪儿**：18岁以下民航乘客占比近两成，13-18岁旅客数量同比增幅达70%；非传统旅游城市酒店入住量增幅显著[14] - **同程**：北京、西安、南京、成都等研学基地订单同比增超100%；港人赴内地机票、酒店预订同比分别增近4倍、8倍；知识型县域旅游目的地酒店及民宿预订热度同比增超400%[15] - **飞猪**：清明假期出行服务预订量同比增超40%；含踏青赏花、汉服旅拍等体验类服务预订量增超七成；入境游酒店搜索热度同比增250%[16] - **途牛**：超70%游客选择假期前期错峰出行；亲子游订单占比超六成；13-18岁青少年出游人次同比大幅激增[17] 历史数据对比 - 2026年清明假期旅游人次1.35亿，较2025年清明（1.26亿）增长7.1%；旅游收入613.67亿元，较2025年清明（575.49亿元）增长6.63%[19] - 2026年清明旅游人次恢复至2019年同期（1.12亿）的120.5%，旅游收入恢复至2019年同期（478.90亿元）的128.1%[19]

春节假期旅游市场核心数据与表现 - 春节假日9天全国国内出游5.96亿人次，国内出游总花费8034.83亿元，人均花费1348.13元，与去年假期基本持平 [1] - 春节假期日均出游6622.22万人次，较去年假期增长5.74%；日均花费892.76亿元，较去年假期增长5.50% [1][2] - 春节假期共计1779.6万人次出入境，较去年春节假期日均增长10.1% [2] 超长假期催化下的市场特征 - 9天超长假期推动旅客出游呈现显著的分段式与错峰特征，节前出境长线游、假期初期国内游、假期尾段周边游等形成多层次并行趋势 [2] - 在长假期催化下，旅客停留天数延长、消费深度增加，人均消费潜力得到有效释放 [1][3] - 免签政策红利持续释放，入境外国人中适用免签政策入境较去年假期日均增长28.5% [2] 旅游消费结构优化与乘数效应 - 与去年相比，今年春节假期旅游市场结构显著优化，出游总花费同比增速已普遍接近甚至超过出游人次增速 [3] - 旅游拉动住宿、餐饮、购物、娱乐等产业链消费的乘数效应正加速释放，且综合型目的地的消费弹性优于单一景区型目的地 [3] - 消费额增速显著高于客流增速，例如上海接待游客人次同比增长8.36%，而全要素旅游消费交易总额同比增长20.90% [3] 区域市场表现分化 - 旅游大省表现强劲：四川春节接待游客与旅游总花费同比分别增长14.68%和13.35%；广西两项指标同比增速分别为41.9%和49.3% [3] - 一线城市消费增长突出：北京累计接待游客与旅游总花费同比分别增长12.81%和15.59%；广州接待游客与文旅消费总额同比分别增长9.3%和11.6% [3] 行业趋势与投资关注点 - 消费结构正从商品消费主导转向商品与服务消费并重，以体验为核心的服务消费有望成为主要增长引擎 [4] - 建议关注受益于政策催化与消费信心回暖的出行链相关公司 [4] - 建议关注正处于规模化扩张与市场份额提升关键阶段的连锁餐饮龙头 [4] - 建议关注体育赛事、演唱会等新兴体验业态的早期布局价值 [4]

春节假期旅游市场表现 - 2026年春节假期旅游市场呈现“旅游式过年”与“过年式旅游”双双爆火的局面，一批小城迎来始料未及的“泼天流量”[1] - “史上最长”春节假期期间，旅游热度创下历史新高[1] - 传统春节以回家过年、走亲访友为主，而2026年春节则呈现出完全不同的气象，各种新玩法层出不穷，“春节旅游”释放出巨大量能[1] 旅游消费行为变化 - 越来越多的人选择在家门口完成“过年式旅游”，为兼顾探亲与出游，大批返乡人群转向“不跨省”的本地游、周边游[1] - 旅游的日常化、高频化得到进一步增强，“旅游已成为很多人生活方式的一部分”[1] - 对于很多人来说，家乡“从小玩到大的地方”、“从小看到大的风景”因“记忆”构成跨时空比对而别具风味，这既是重返也是新的体验[1] 行业趋势与启示 - “旅游式过年”与“过年式旅游”揭示了旅游嵌入与扩展的可能性[1] - 当人们有了时间，便会探索玩转“旅游”的新办法[1] - 此次春节假期的表现对于进一步优化公共假期安排、更多元地推进文旅嫁接是一次极大的激励，这份热度应延续下去[1]

政府工作报告中的消费促进战略 - 核心观点：广东省政府工作报告提出通过拓展服务消费场景、发展网络消费和发挥旅游业牵引作用，以刺激消费并转化为人气和经济动能 [1] 服务消费场景拓展 - 围绕个性化需求拓展服务消费场景，大力发展赛事经济、演艺经济、会展经济 [1] 网络消费发展 - 大力发展网络消费，培育引进更多面向全国全球市场的平台和领军企业 [1] - 推动更多企业、消费者通过网络和平台实现交易，加快形成更大的线上交易规模 [1] 旅游业发展与新业态 - 充分发挥旅游业强大的牵引带动作用，针对性推出更多优质观光游和休闲度假产品 [1] - 发展省际游、周边游和工业游、研学游、科技游等新业态，做大入境游 [1] - 深入挖掘票根经济潜力，把畅旺的人气转化为经济发展动能 [1]

特色假期政策与教育理念革新 - 多地中小学正探索打破传统寒暑假边界，推出“春秋假”和结合冰雪资源的“雪假”等特色假期 [3] - 假期调整被视为教育理念的革新，旨在重塑教育与生活的联结，并被置于稳增长、扩内需的宏观背景下加以审视 [3] 特色假期对消费市场的影响 - “春秋假”期间，周边游、亲子游、短途休闲游热度明显上升，为非传统热门目的地带来了稳定客流 [4] - “雪假”有效激活了冬季旅游市场，滑雪场、冰雪乐园、民宿酒店受到追捧，热度不再完全依赖寒假和春节的集中爆发 [4] - 特色假期通过打破消费过度集中于少数长假的格局，为服务业创造了更稳定的运行空间，有助于改善服务消费的节奏和结构 [3][6] 消费行为与趋势的转变 - 家庭假期消费趋势从追求“走多远、玩多久”转变为更加注重舒适度、陪伴感和体验价值 [4] - 短途出行、户外休闲、冰雪体验等成为假期消费的重要内容，消费正更自然地嵌入生活节奏而非仅集中于节假日 [4] - 当前服务消费趋势与特色假期高度契合，均更加注重品质和体验 [4] 制度与配套措施的需求 - 假日经济的激活需要家庭作为基本消费单元的充分参与，这要求推动带薪休假等制度的落实，以解决家长与孩子假期不同步的问题 [6] - 供给端需超越简单的折扣促销，结合地区资源禀赋打造具季节特征和差异化特色的消费场景，例如春季的自然研学、秋季的文化节庆、冬季的冰雪康养 [7] - 公共服务能力是关键，交通调度、公共设施开放、信息指引及安全保障需提前布局，以避免负面体验影响消费意愿 [7] 市场培育与长期发展 - 需警惕假期消费过度商业化和产品同质化的问题，应通过稳定供给和持续改善体验来逐步培育新的稳定消费习惯 [8] - 假期制度的优化是对社会运行方式的调整，若假期成为可提前规划、值得期待的时间节点，消费将以更自然稳健的方式发生 [8] - 特色假期带动的消费虽不如传统节假日喧闹，但被认为韧性十足、潜力无限，能点燃对美好生活的信心和期待 [8]

公司股价表现 - 携程股价周二上涨逾2%至75.83美元 [1] 行业预订趋势 - 中秋国庆假期居民出游意愿显著增强 [1] - 周边游及包车游预订热度同比翻倍增长 [1] - 旅游市场呈现短途频次提升、长线品质升级的特点 [1] - 部分热门目的地线路提前售罄 [1] - 国内游与出境游市场同步升温 [1] 航空旅行数据 - 截至9月13日中秋国庆假期国内航线机票预订量超452万张 [1] - 国内航线日均机票预订量较去年同期增长超25% [1] - 截至9月13日中秋国庆假期出入境航线机票预订量超129万张 [1] - 出入境航线日均机票预订量比去年同期增长约14% [1]

旅游市场整体趋势 - 端午假期旅游市场稳步增长，本地游和周边游占比达50%，融合微度假、避暑及民俗体验等元素[1] - 国内周边游预订量同比增长23%，热门目的地包括北京、上海、南京等，客源地集中在长三角、珠三角等区域[3] 民俗体验游热度 - 端午民俗体验游搜索热度同比增长50%，龙舟和粽子相关搜索量环比增长270%[4] - 赛龙舟、包粽子等特色民俗体验游热度同比大增105%[4] 亲子游市场表现 - 亲子家庭旅游订单占比达35%，亲子酒店搜索热度同比上升45%，高星亲子酒店供给超50%[5] - 亲子房预订量同比增长51%，双床房预订量同比增长42%，多孩家庭出行成新趋势[6] - 亲子游热门目的地包括上海、广州、北京等，2天或3天行程占比分别为44%和37%[6] 跨境游市场动态 - 日本、韩国、泰国等"3小时航程圈"目的地受青睐，免签政策拉动出境游和入境游[8] - 泰国赴华游客人数同比增长493.8%，2024年前往泰国的中国游客达673万人次，同比增长91.7%[8] - 端午假期入境游酒店搜索热度超1倍，热门客源国为马来西亚、韩国等，目的地为上海、北京等[8][9] - 出境游热门目的地为日本、韩国、泰国等，"3～4小时飞行圈"内航线受欢迎，部分单程机票低至500多元[9]

端午出游趋势 - 端午假期旅游以本地游和周边游为主，民俗游和亲子游热度大幅上涨 [2][3] - 国内周边游预订量同比增长23%，市场整体稳步增长 [5] - 2小时高铁圈内仍是主要出游范围，长三角、京津冀、珠三角及川渝中短途线路热门 [6][7] 自驾游与租车市场 - 端午假期高速不免费，但自驾游仍热门，租车预订量同比增长47% [9][10] - 高铁站周边成为最热门取还车点，广州为租车自驾游热门区域之一 [10] 民俗体验游 - 端午民俗体验游热度同比大增105%，赛龙舟相关热度环比上涨83% [13][14][15] - 东莞市和佛山市位列国内十大热门民俗旅游目的地 [17] - 佛山旅游预订订单量同比增167%，酒店订单量增145%，机票订单量增110% [21][22] 亲子游市场 - 亲子游出游人次占比接近40%，2天或3天行程为主流选择 [23][24] - 亲子家庭旅游订单占比达35%，亲子酒店搜索热度同比上升45% [24][25] - 热门主题乐园门票预订量同比增超100%，广州长隆和珠海长隆入选TOP10 [27][28][29] 宠物友好旅游 - 宠物友好酒店热度同比增超20%，可携带宠物酒店占比近20% [31] - 宠物友好酒店平均房价溢价近30%，反映宠物生活品质需求提升 [32]

旅游消费趋势 - 2025年端午假期旅游消费呈现"周边深度游+文旅新体验"双重特征，国内周边游预订量同比增长23% [1] - "2小时高铁圈"成为重要出行范围，长三角、京津冀、珠三角及川渝等区域中短途线路热门 [1][2] - 端午假期与六一儿童节相遇，亲子景区热度攀升，莫干山亲子游热度同比增长266%，"莫干山民宿"热度同比增长100% [2] 价格与性价比 - 相较五一假期，端午假期武汉、济南、西安等热门目的地酒店均价可节省20%-30% [1] - 中心城市下沉周边趋势明显，游客既避开人潮又能深入体验地方特色 [2] 民俗活动与文旅融合 - 赛龙舟等民俗活动成为核心亮点，"端午""龙舟""粽子"关键词搜索量较上月同期增长220% [1][3] - 湖南岳阳、福建龙岩、广东佛山等民俗目的地旅游预订量同比增长超20%，佛山整体旅游预订量同比增长167% [1][3] - 成都、杭州、佛山、苏州等地入围国内十大热门民俗旅游目的地 [3] 音乐节与演艺经济 - 端午假期音乐节、演唱会带动旅游市场热度，陶喆福州演唱会、张学友重庆演唱会门票售罄 [3] - 长沙草莓音乐节、2025百度黄山青松音乐节等热门演出热度环比上涨40% [3] 自驾游与目的地 - 上海、成都、南京、重庆、深圳为端午假期热门自驾游目的地和出发地前5名 [2] - 苏州、杭州、佛山凭借丰富民俗活动入围自驾游目的地前10名 [2]

端午假期旅游市场概况 - 端午假期恰逢儿童节 亲子游和家庭游成为出行主力军 旅游市场以短途游为主 本地民俗游等特色主题产品预订热度高涨 [1] - 端午假期以本地游和周边游为主 高铁或自驾成为主流出行方式 携程数据显示本地游及周边游占比达50% 周边游预订量同比增长23% [3] - 马蜂窝大数据显示截至5月21日一周内 各地"周边游"热度平均涨幅超50% "自驾"相关热度平均涨幅超65% [3] 民俗文化体验驱动消费 - 龙舟文化作为核心IP带动多层次消费场景 同程旅行数据显示"龙舟"相关关键词搜索量环比增长270% 美团旅行数据显示"龙舟基地"搜索量同比增长216% [2] - 端午特色美食搜索量显著提升 美团旅行数据显示"龙船饭"搜索量同比增长183% 观看龙舟赛后品尝传统美食成为独特旅游方式 [2] - 湖南汨罗 乌镇 安徽宏村等地推出包粽子 香囊DIY等民俗体验活动 文旅融合有效激发消费新活力 [3] 区域市场表现与热门目的地 - 端午假期十大热门铁路线路集中在京津冀 川渝 珠三角 湘赣鄂等城市群 热门目的地包括北京 上海 南京 成都等十大城市 [4] - 长三角 珠三角 京津冀 川渝地区游客周边出行需求旺盛 客源地与目的地呈现显著区域集聚特征 [4] - 潜江 荆州等美食目的地火车票预约量同比显著增长 去哪儿数据显示相关城市酒店预订量增长超30%且持续攀升 [5] 时令美食主题旅游兴起 - 湖北潜江油焖大虾 广东荔枝采摘 浙江杨梅酒制作等时令美食活动成为出行新动力 美食探索与文化体验深度结合 [5] - 福建霞浦蛏子宴搭配滩涂赶海活动形成特色海洋文化体验 美食主题旅游有效延长消费链条 [5] - 传统节日通过多样化方式满足文旅消费深层次需求 推动产业协同发展并为暑期旺季释放积极信号 [3][5]