行业整体趋势与市场表现 - 消费者出游意愿高涨，元旦假期客单价同比去年增长10%，人均购买件数同比去年增长9% [1] - 出境游产品预订量已超过去年元旦假期水平 [1] - 05后客群预订人次增速最快，同比去年激增130% [1] - 90后是元旦假期出游绝对主力，预订人次占比达四成，其下单商品均价同比去年提升17% [1] 热门目的地与新兴主题 - 上海、北京、广州、杭州、深圳、成都、南京、重庆、西安、武汉是今年元旦假期热门旅游目的地 [1] - 自带“沉浸式体验”、“近郊微度假”、“高性价比雪场”等特色标签的城市成为出游黑马目的地 [1] - 极光旅行、宠物随行等特色体验类旅游玩法热度同比去年大增200% [1] - 跨年演出、烟花秀、灯光秀等“跨年游”相关玩法的搜索热度同比上涨58% [1] 产品与活动创新 - 2026年西安城墙灯会提前至元旦启幕，将从元旦假期持续至3月22日 [2] - 本届城墙灯会以“千灯映长安·午马迎春来”为核心主题，围绕“国宝焕新颜、诗韵长安城、奔腾生肖马”三大脉络展开 [2] - “国宝焕新颜”板块联合博物馆，将昭陵六骏、乾陵翼马等50余件国宝级文物转化为花灯造型 [2] - “诗韵长安城”板块串联李白、杜甫等10余位唐代诗人的39首经典作品，通过场景化互动与唐诗长廊呈现 [2] - “奔腾生肖马”板块从历代文物、书画中选取39匹形态各异的生肖马元素，以创意花灯形式呈现 [2] - 在西安丝路欢乐世界，七大主题街区将上演超百场演艺 [1]

市场整体趋势 - 在“请3休8”拼假攻略带动下，消费者出游意愿高涨，旅游市场呈现“玩得好、玩得多”特征 [1] - 截至目前，元旦假期客单价同比增长10%，人均购买件数同比增长9% [1] - 北京包车游预订量同比增长107%，线路游预订量同比增长超8倍，接送机/站预订量同比增长55% [1] 客群结构特征 - 客群结构呈现“新秀扩容、主力提质”趋势 [1] - 2005年后出生的“05后”预订人次增速最快，同比激增130% [1] - “90后”是元旦出游绝对主力，预订人次占比达4成，且下单商品均价同比提升17% [1] - “90后”客群对高品质服务与体验支付意愿更强，“悦己型”消费特征显著 [1] 旅游玩法偏好 - 游客对个性化体验与跨年仪式感追求不断提升 [1] - 极光旅行、宠物随行等特色体验类旅游玩法热度同比大增200% [1] - 包括跨年演出、烟花秀、灯光秀等“跨年游”相关玩法搜索热度同比上涨58% [1]