行业政策与宏观背景 - 国务院办公厅提出加强消费跨界融合，打造带动面广、显示度高的消费新场景[1] - 《“健康中国2030”规划纲要》明确促进健康与养老、旅游、互联网、健身休闲、食品融合[4] - 2024年中国居民人均可支配收入达41314元，居民健康消费占比不断上升[4] 康养产业发展现状与特点 - 康养产业是提供健康与养生服务的产业形态，涵盖健康文旅、养生保健、运动休闲、餐饮美食等多个领域[1] - 产业具有需求多元化、服务专业化、结构多样化特点，促进“康养+”新产品、新业态、新场景不断涌现，成为提振消费的“新蓝海”[5] - 各地充分发挥生态环境、资源禀赋、在地文化等比较优势，集聚疗愈旅居、休闲娱乐、健康管理等功能，有序开发运动康养产品[7] 金溪县康养业态与模式创新 - 金溪县全力打造“古村+山水林田湖稻”为一体的绿色康养、古村康养业态集群，建设“生态为底、文化为脉”的康养体验目的地[2] - 游垫古村设计“古村+生态+医疗”康养消费新模式，改造10余处闲置老宅，开设生态餐厅、手工工坊、古村民宿、理疗馆，形成完整康养消费链条[3] - 乔治棕榈山庄推出涵盖亲子瑜伽、有机农场采摘、星空露营等项目的“家庭健康计划”[3] - 金溪县推动“体育+芳香康养+古村怀旧”生态康养多元业态融合，打造古韵竹桥、茶文化园、润浩国际垂钓中心等“体育+”生态康养新地标[8][9] 具体项目运营与市场表现 - 金溪县现有保存格局完整的古村落128个，其中中国传统村落57个，中国历史文化名镇名村7个[2] - 游垫古村森林覆盖率达90%，富含负氧离子[2] - 金溪润浩国际垂钓中心投运以来，每年接待康养消费人群达3万余人次，带动周边60余名村民就业[8] - 金溪县游客接待量和旅游综合收入分别增长10.3%、7.98%[3] - 金溪香谷小镇与江西中医药大学共建“金溪香疗研究院”，打造香疗体验中心，发展特色民宿、康养理疗等新业态[5] 产业规模与未来规划 - 金溪是全国林下生物香料生产基地，香料香精企业达80余家，产业主营业务收入突破百亿元大关[5] - 金溪县精心打造南园小隐等13家特色星级民宿，融入康养元素，形成三产融合、特色定位、错位发展的芳香康养民宿经济发展格局[6] - 金溪县计划坚持一、二、三产业融合发展思路，继续大力发展文旅康养、芳香康养、运动康养等业态，持续提升服务质量和设施水平[9]

文章核心观点 - 康养产业作为消费新场景，通过“康养+”模式与文旅、体育、食品等产业深度融合，正成为提振消费的新增长点，并有效带动地方经济发展 [3][5][6] - 江西省金溪县作为典型案例，通过发展古村康养、芳香康养、运动康养等多元业态，将生态文化资源优势转化为产业发展优势，实现了游客量与旅游收入的显著增长 [4][5][8][10] 康养产业政策与市场背景 - 国务院办公厅文件提出加强消费跨界融合，打造带动面广、显示度高的消费新场景 [3] - 《“健康中国2030”规划纲要》明确促进健康与养老、旅游、互联网、健身休闲、食品融合 [6] - 2024年中国居民人均可支配收入达41314元，居民健康消费占比不断上升，为康养产业提供广阔市场基础 [6] 金溪县康养产业发展模式与成效 - 金溪县打造“古村+山水林田湖稻”为一体的绿色康养、古村康养业态集群，拥有保存完整的古村落128个，其中中国传统村落57个 [4] - 游垫古村推出“古村+生态+医疗”康养消费新模式，改造10余处闲置老宅，形成生态餐厅、手工工坊、民宿、理疗馆等完整消费链条 [5] - 2024年上半年，金溪县游客接待量和旅游综合收入分别增长10.3%和7.98% [5] - 金溪县近3年来游客接待量与综合收入均呈现明显增长趋势 [8] 具体康养业态与产品创新 - **古村康养**：游垫古村利用森林覆盖率90%的环境优势，提供瑜伽、农耕体验、光影秀、古村民宿等服务 [4][5] - **芳香康养**：金溪县作为全国林下生物香料生产基地，拥有香料香精企业80余家，产业主营业务收入突破百亿元；香谷小镇设立茶香、鉴香、品香、食香四大主题区，开发香药茶饮、调香、芳香美食等体验 [6][7] - **运动康养**：润浩国际垂钓中心通过“生态+赛事+旅游”模式，每年组织市级以上垂钓赛事超30场（其中国际赛事5场以上），年接待康养消费人群3万余人次，带动周边60余名村民就业 [9][10] 产业融合与品牌建设 - 金溪县推动“体育+芳香康养+古村怀旧”多元业态融合，打造古韵竹桥、茶文化园等“体育+”生态康养新地标 [10] - 县里出台扶持政策，培育创建芳香康养星级民宿，已打造南园小隐等13家特色星级民宿，并在景区、乡镇卫生院开设香疗体验区 [7][8] - 产业发展坚持一、二、三产业融合思路，持续提升服务质量和设施水平，以优质供给满足健康养生消费需求 [10]

下姜村发展模式 - 全村面积10.76平方公里 耕地仅660亩 通过土地流转实现90%以上土地集中经营 形成现代农业产业园和栀子花种植基地 [1][2] - 构建茶叶、竹叶、蚕桑叶、药叶"四叶经济"特色产业体系 植被覆盖率恢复到97% [2] - 发展乡村旅游 2024年接待游客56.87万人次 实现旅游收入9072万元 农村常住居民人均可支配收入达54931元 [3] 民宿产业管理 - 实施"五统一"发展模式：统一管理、规划、营销、分客、结算 将民宿分为普通/中档/精品三档 同一级别统一价格 [3] - 成立下姜实业发展有限公司 村民户户为股东 2018年8月正式成立 [3] - 精品民宿投资150万元 其中50万元来自村镇银行低息信用贷款 银行对回乡创业青年提供较高授信支持 [3] 大下姜联合体建设 - 2019年6月成立大下姜乡村振兴联合体 覆盖350平方公里区域 包含25个行政村 近2.5万人口 [5] - 组建杭州千岛湖大下姜振兴发展有限公司 通过"入股联营"机制整合资源 2024年联合体行政村集体经济总收入3459.86万元 同比增长15.8% [5][6] - 与蚂蚁集团合作开展"栀梦行动" 上线"百县百品助农行动"浙江专场 主推栀子香薰和花茶产品 [6] 金融支持体系 - 浙商银行设立金融顾问工作室 提供2000万元授信总额度 为产业带头人和返乡青年提供纯信用无抵押免息贷款 [6] - 网商银行提供免息贷款支持 帮助打通"产学研销"一体化链条 招引香氛行业企业入驻 [6] - 金融机构通过授信评级机制对创业青年提供较高资金支持 [3] 水饮料产业发展 - 淳安县集聚65家水饮料企业 2024年规上工业产值46.64亿元 同比增长8.6% 销售收入161.3亿元 同比增长14.2% [8] - 设立"双高门槛"准入标准：环保标准超国标30% 亩均税收超30万元 形成7条细分赛道包括包装水/果蔬汁/功能性饮料/威士忌酒 [7][8] - 打造水饮料综合服务中心 集成检测、销售、生产孵化功能 提供代工通道和共享展销服务 [8] 生态保护机制 - 实施《杭州市淳安特别生态功能区条例》 创新设立生态环境指标体系 对氮磷排放/森林覆盖率实行刚性约束 [7] - 千岛湖水质达地表水I类标准 为国内水质最好的大型湖库之一 [7] - 80%县域划入生态红线 可规划建设空间有限 [7]