庆祝春节的方式在变，但 "团圆和欢乐" 的内核一直没变。 因社会变迁导致的家庭结构多样化和变化，让原本服务于中国传统社会的春节习俗受到了冲击。 彼时微电影的形式刚刚崭露头角。由于其制作成本较低且创作空间相对自由，微电影迅速成为众多年轻创 作者的实验平台。百事捕捉到了这一机遇——微电影具备了讲述一个完整故事的条件，同时区别于短平快 的普通广告，借助春节这一时期消费者们的共同情绪，品牌故事有机会更直接地进入消费者的内心。 2011 年，张国立、周迅、张韶涵等一线明星出现在 "把乐带回家" 的网络微电影中，新颖的形式与明星的 助阵吸引了大量关注，使得这场营销活动成为热门话题。而究其热度背后的本质，是对 "人""家""乐" 三者 关系的探讨，引发了广泛的讨论与共鸣。 此后通过每年一部关于 "家" 的微电影，百事将 "把乐带回家" 打磨成了一个情感表达平台，持续输出品牌 理念，与消费者建立起长久的情感链接。 其中有通过六小龄童唤醒年轻人童年记忆和家庭温暖的创意，也有《家有儿女》这个重组家庭带来的 "非 常规过年组合"。在外卖兴起之后，还有反映外卖小哥过年的主题。每一次，百事都在尝试找到春节时 分，很多平凡的普通人真正关 ...