纪要涉及的行业或公司 * 行业：运动服饰与装备行业、冰雪运动产业[1] * 公司：李宁、安踏体育、FILA、迪桑特、亚玛芬体育（旗下始祖鸟）、萨洛蒙、三夫户外（旗下X-BIONIC）、伯希和、匹克、波司登、特步国际、361度[1][2][3][4] 核心观点和论据 * **事件驱动**：2026年米兰冬奥会正式开幕，中国体育代表团共286人参赛，将参加7个大项、15个分项、91个小项的比赛，创下境外冬奥会参赛项目与运动员规模之最[1] * **品牌营销与曝光**：多家中国运动品牌通过赞助代表团或国家队亮相冬奥会，提升国际影响力 * 李宁作为中国奥委会官方合作伙伴，为中国体育代表团打造出场装备及领奖服，同时赞助阿根廷代表团，并入驻冬奥会“中国之家”[1] * 安踏体育作为国际奥委会官方体育服装供应商，为希腊、新加坡代表团提供制服，并为10支中国国家队提供比赛装备[1] * FILA赞助中国香港及荷兰代表团，并为中国自由式滑雪空中技巧国家队提供装备支持[2] * 迪桑特为中国国家单板滑雪U型场地队和高山滑雪队提供装备支持[2] * 亚玛芬体育旗下品牌始祖鸟赞助菲律宾代表团制服[2] * 萨洛蒙为奥组委合作伙伴，为冬奥会组委会工作人员等提供装备赞助[3] * 三夫户外旗下品牌X-BIONIC赞助的瑞士选手在高山滑雪男子滑降项目中夺得米兰冬奥会首金[3] * 伯希和与玻利维亚、厄瓜多尔、吉尔吉斯斯坦、乌拉圭四国奥委会建立官方合作，为其提供冬奥及后续国际赛事指定装备支持[3] * 匹克作为国际奥协全球官方顶级合作伙伴，赞助比利时、塞尔维亚等8国代表团，提供出场服、领奖服及工作人员服装等[3] * **投资观点**：冬奥会提振冰雪运动及体育赛事关注度，关注体育板块潜在催化[3][4] * 推荐奥运营销及产品创新下有望迎来困境反转的李宁[4] * 推荐户外冰雪布局完善的安踏体育[4] * 推荐品牌及产品力持续提升、运营能力卓越且兼具高股息属性的波司登[4] * 积极关注培育第二成长曲线的特步国际、高质价比方向的361度[4] 其他重要内容 * 纪要提及关注“冰雪运动赛事催化”[1]及“冬奥点燃冰雪热情”[3]，暗示事件对冰雪产业及大众参与度的带动作用 * 伯希和被描述为“冬奥营销新势力”，显示新兴品牌正通过国际体育赛事切入市场[3]

阿迪达斯赞助合作与市场战略 - 公司于2026年1月27日宣布与2026江苏省城市足球联赛（苏超）达成合作，成为其官方战略合作伙伴 [1] - 公司将为全部13支参赛球队提供比赛装备，并由上海创意中心为每支球队打造专属球衣 [1] - 此次赞助传闻涵盖约800万元现金支持，并为每队提供价值100万元的服装装备，总规模预计超过2000万元 [1] 赞助标的“苏超”联赛表现 - 2025赛季，苏超现场累计观赛人次突破243万，场均上座率达2.8万人，创下省级联赛纪录 [1] - 2025赛季线上直播观看人次超过22亿，社交平台相关话题播放量突破1000亿 [1] - 联赛商业价值突出，2025赛季赞助商从最初的6家增长至29家，官方赞助席位价格升至300万元仍“一席难求” [1] 公司在中国足球市场的布局 - 公司选择从青训与社会足球切入以提升本土足球市场存在感 [3] - 公司近年来持续支持全国青少年校园足球联赛高中组（CHFL）、明日之星冠军杯，与上海市足协合作，并联合中国足球发展基金会推出了“阿迪达斯支持中国青少年足球发展计划” [3] - 公司近期与街头品牌BAPE®推出联名足球系列，试图推动足球文化与潮流融合 [3] 公司在中国市场的整体表现 - 公司在华业务已连续十个季度实现“有质量的增长” [3] - 2025年第三季度，公司大中华区营收同比增长10% [3] - 此次对苏超的高调赞助是公司在中国市场持续落地的又一重要举措 [3] 行业与市场背景 - 2026年是“足球大年”，中国U23国家队历史性夺得亚洲杯亚军，足球运动在大众层面的关注度得到显著提升 [1] - 国家队与中超等顶级赛事资源长期由耐克主导 [2]