业绩表现 - 2025年制冷季（1-9月），公司线下销量份额实现净增长2.5%，在行业TOP3品牌中唯一实现正增长，线下销量份额屡次登上行业第二 [1] - 进入制热季，公司产品在双11期间表现强势，海尔麦浪舒适风空调新品斩获京东“万单品质空调榜”与“舒适风趋势空调榜”双榜TOP1，海尔小红花净省电空调位列“健康风趋势空调榜”TOP2 [1] - 在天猫平台，海尔麦浪舒适风Pro空调新品首发半小时销量突破5000套以上，登顶“空调新品榜”TOP1 [1] 增长驱动因素 - 公司于10月12日在青岛举办千人众测活动，通过趣味互动让用户零距离体验全系AI爆品及新发明的“人感送风”、“智能托管”等技术 [3] - 该众测活动被视为产品力与用户力融合的催化剂，通过让科技可感知、体验可传播的方式为品牌增长注入新动能 [3][5] - 公司增长路径清晰，以用户需求为核心，以技术创新为支撑，以场景体验为纽带 [7] 市场与技术布局 - 行业层面，节能减碳政策的推进与南方供暖需求的持续释放为企业创造了发展机遇 [5] - 技术层面，公司产品深度匹配制热场景需求，海尔云溪空调突破-35℃低温制热瓶颈，海尔暖阳Pro地暖中央空调实现“空调地暖二合一”，卡萨帝银河Ⅱ中央空调具备高温自清洁和离子主动除菌功能 [5] - 公司在超低温制热、舒适节能与全屋空气解决方案上的布局与行业趋势高度契合 [5] 用户与品牌影响 - 社交平台上，用户自发分享的“静音挑战”、“风速测试”、“温控对比”等实拍内容广泛传播，真实体验成为品牌的有力代言 [7] - 公司通过直面用户的沟通方式，让研发更懂需求，产品更贴近市场，在真诚沟通中赢得用户信任 [3][5]

双11促销表现 - 海尔空调多款产品在京东和天猫平台登顶榜单，其中麦浪舒适风空调包揽京东“万单品质空调榜”与“舒适风趋势空调榜”双榜TOP1，并拿下天猫“空调新品榜”TOP1 [1][2] - 海尔小红花净省电空调在京东平台位列“健康风趋势空调榜”TOP2 [2] - 双11爆款的形成与一场持续20天、覆盖全场景的千人众测活动直接相关，该活动最终获得14.9亿人次声量和843万人次流量 [1] 产品组合与技术创新 - 公司通过众测活动展示了针对用户细分需求的全场景产品矩阵，包括主打设计的卡萨帝揽光平隐式空调、主打静音的海尔麦浪安睡新风空调、适应恶劣气温的海尔云溪空调等 [6][8][10] - 产品技术聚焦解决用户痛点，例如麦浪舒适风空调具备“人近风柔、人离节能”的AI感知能力，云溪空调支持-35℃超低温制热和70℃高温制冷 [2][8][13] - 产品线从单一产品升级为全场景舒适体验，形成爆款集群 [12] 季节性战略布局 - 公司在制冷季热销后，同步启动制热季，依托针对冬季取暖需求的产品布局新一轮增长 [1][13] - 制热季产品重点解决冬季低温不制热、采暖舒适度与能耗、空气品质等痛点，例如暖阳Pro地暖中央空调实现空调地暖二合一，卡萨帝银河Ⅱ中央空调具备除菌功能 [10][13] - 公司通过释放制热季专属权益，旨在延续增长势头，为用户提供“冷暖皆宜、全屋舒适”的体验 [13]

双11市场表现 - 海尔空调多款产品在京东和天猫平台登顶榜单，其中麦浪舒适风空调包揽京东"万单品质空调榜"与"舒适风趋势空调榜"双榜TOP1，并拿下天猫"空调新品榜"TOP1 [1] - 海尔小红花净省电空调在京东平台位列"健康风趋势空调榜"TOP2 [3] - 双11爆款的形成得益于一场持续20天、覆盖全场景的海尔空调千人众测活动，该活动最终以14.9亿人次声量和843万人次流量收官 [1] 产品创新与用户需求覆盖 - 公司通过众测活动让用户在真实家居场景中验证AI空调核心优势，如麦浪舒适风空调具备"人近风柔、人离节能"的智能感知能力 [3] - 针对细分需求推出多款获奖产品：卡萨帝揽光平隐式空调获"家居天选搭子奖"解决装修美观问题 [6]；麦浪安睡新风空调获"宝妈圈安睡呼吸担当奖"主打静音技术 [8]；云溪空调获"极端天气硬核通关奖"具备-35℃超低温强热和70℃高温制冷能力 [8]；统帅懒人新风空调获"懒人经济头号玩家奖"拥有一键AI托管功能 [8]；卡萨帝银河中央空调获"全屋空气BOSS管理奖"提供全屋空气管理方案 [10]；暖阳Pro地暖中央空调获"生活暖洋洋奖"实现空调地暖二合一及节能运行 [10] - 产品矩阵展现出公司从单一产品到全场景舒适体验的升级 [12] 制热季增长策略 - 针对冬季取暖痛点推出专项产品：海尔云溪空调可在-35℃极端环境下稳定制热并应用AI节能技术 [13]；暖阳Pro地暖中央空调提供均匀温度兼具舒适省电 [13]；卡萨帝银河Ⅱ中央空调具备精准控温、高温自清洁和离子主动除菌功能以改善冬季室内空气质量 [13] - 公司在收官盛典上同步释放制热季专属权益，依托完善产品矩阵蓄力新一轮增长 [13]