业绩表现 - 2025年制冷季（1-9月），公司线下销量份额实现净增长2.5%，在行业TOP3品牌中唯一实现正增长，线下销量份额屡次登上行业第二 [1] - 进入制热季，公司产品在双11期间表现强势，海尔麦浪舒适风空调新品斩获京东“万单品质空调榜”与“舒适风趋势空调榜”双榜TOP1，海尔小红花净省电空调位列“健康风趋势空调榜”TOP2 [1] - 在天猫平台，海尔麦浪舒适风Pro空调新品首发半小时销量突破5000套以上，登顶“空调新品榜”TOP1 [1] 增长驱动因素 - 公司于10月12日在青岛举办千人众测活动，通过趣味互动让用户零距离体验全系AI爆品及新发明的“人感送风”、“智能托管”等技术 [3] - 该众测活动被视为产品力与用户力融合的催化剂，通过让科技可感知、体验可传播的方式为品牌增长注入新动能 [3][5] - 公司增长路径清晰，以用户需求为核心，以技术创新为支撑，以场景体验为纽带 [7] 市场与技术布局 - 行业层面，节能减碳政策的推进与南方供暖需求的持续释放为企业创造了发展机遇 [5] - 技术层面，公司产品深度匹配制热场景需求，海尔云溪空调突破-35℃低温制热瓶颈，海尔暖阳Pro地暖中央空调实现“空调地暖二合一”，卡萨帝银河Ⅱ中央空调具备高温自清洁和离子主动除菌功能 [5] - 公司在超低温制热、舒适节能与全屋空气解决方案上的布局与行业趋势高度契合 [5] 用户与品牌影响 - 社交平台上，用户自发分享的“静音挑战”、“风速测试”、“温控对比”等实拍内容广泛传播，真实体验成为品牌的有力代言 [7] - 公司通过直面用户的沟通方式，让研发更懂需求，产品更贴近市场，在真诚沟通中赢得用户信任 [3][5]

双11促销表现 - 海尔空调多款产品在京东和天猫平台登顶榜单，其中麦浪舒适风空调包揽京东“万单品质空调榜”与“舒适风趋势空调榜”双榜TOP1，并拿下天猫“空调新品榜”TOP1 [1][2] - 海尔小红花净省电空调在京东平台位列“健康风趋势空调榜”TOP2 [2] - 双11爆款的形成与一场持续20天、覆盖全场景的千人众测活动直接相关，该活动最终获得14.9亿人次声量和843万人次流量 [1] 产品组合与技术创新 - 公司通过众测活动展示了针对用户细分需求的全场景产品矩阵，包括主打设计的卡萨帝揽光平隐式空调、主打静音的海尔麦浪安睡新风空调、适应恶劣气温的海尔云溪空调等 [6][8][10] - 产品技术聚焦解决用户痛点，例如麦浪舒适风空调具备“人近风柔、人离节能”的AI感知能力，云溪空调支持-35℃超低温制热和70℃高温制冷 [2][8][13] - 产品线从单一产品升级为全场景舒适体验，形成爆款集群 [12] 季节性战略布局 - 公司在制冷季热销后，同步启动制热季，依托针对冬季取暖需求的产品布局新一轮增长 [1][13] - 制热季产品重点解决冬季低温不制热、采暖舒适度与能耗、空气品质等痛点，例如暖阳Pro地暖中央空调实现空调地暖二合一，卡萨帝银河Ⅱ中央空调具备除菌功能 [10][13] - 公司通过释放制热季专属权益，旨在延续增长势头，为用户提供“冷暖皆宜、全屋舒适”的体验 [13]

双11市场表现 - 海尔空调多款产品在京东和天猫平台登顶榜单，其中麦浪舒适风空调包揽京东"万单品质空调榜"与"舒适风趋势空调榜"双榜TOP1，并拿下天猫"空调新品榜"TOP1 [1] - 海尔小红花净省电空调在京东平台位列"健康风趋势空调榜"TOP2 [3] - 双11爆款的形成得益于一场持续20天、覆盖全场景的海尔空调千人众测活动，该活动最终以14.9亿人次声量和843万人次流量收官 [1] 产品创新与用户需求覆盖 - 公司通过众测活动让用户在真实家居场景中验证AI空调核心优势，如麦浪舒适风空调具备"人近风柔、人离节能"的智能感知能力 [3] - 针对细分需求推出多款获奖产品：卡萨帝揽光平隐式空调获"家居天选搭子奖"解决装修美观问题 [6]；麦浪安睡新风空调获"宝妈圈安睡呼吸担当奖"主打静音技术 [8]；云溪空调获"极端天气硬核通关奖"具备-35℃超低温强热和70℃高温制冷能力 [8]；统帅懒人新风空调获"懒人经济头号玩家奖"拥有一键AI托管功能 [8]；卡萨帝银河中央空调获"全屋空气BOSS管理奖"提供全屋空气管理方案 [10]；暖阳Pro地暖中央空调获"生活暖洋洋奖"实现空调地暖二合一及节能运行 [10] - 产品矩阵展现出公司从单一产品到全场景舒适体验的升级 [12] 制热季增长策略 - 针对冬季取暖痛点推出专项产品：海尔云溪空调可在-35℃极端环境下稳定制热并应用AI节能技术 [13]；暖阳Pro地暖中央空调提供均匀温度兼具舒适省电 [13]；卡萨帝银河Ⅱ中央空调具备精准控温、高温自清洁和离子主动除菌功能以改善冬季室内空气质量 [13] - 公司在收官盛典上同步释放制热季专属权益，依托完善产品矩阵蓄力新一轮增长 [13]

公司市场业绩 - 1-9月年累销量份额净增长2.5% [1] - 制冷季线下销量份额屡登第二 [1] 新品发布与产品特性 - 推出四大新品：海尔云溪空调、海尔暖阳Pro地暖中央空调、卡萨帝揽光平隐式空调、卡萨帝银河Ⅱ中央空调 [1] - 海尔云溪空调具备15秒速冷、30秒速热、70℃高温强冷、-35℃低温强热、1850m³/h大风量及新一级能效特性 [3] - 海尔暖阳Pro地暖中央空调采用补气增焓压缩机，在-35℃环境下稳定制热并具备一级能效 [5] - 卡萨帝银河Ⅱ中央空调具备AI动态平衡技术、18cm超薄机身、高温自清洁及离子主动除菌功能 [7] - 卡萨帝揽光平隐式空调采用平隐式设计隐藏出风口，并配备定制除醛模块 [7] 平台与服务升级 - 首次展示“大暖通全流程平台”，打通从用户需求到长期运维的全流程服务闭环 [10] - 平台用户端依托三翼鸟平台内置全国2800万户型库，15秒生成专属设计方案 [10] - 平台针对不同户型和需求预设60种产品组合 [12] - 创新“三段式”安装流程，施工进度可视并由原厂监理监督 [12] - 升级“七星服务”标准，从设计到服务七大环节严格管控 [12] - 基于五恒方案构建数字化运维系统，实现设备运行状态实时监测与异常预警 [12] 行业竞争趋势 - 推动用户体验从“拥有一个硬件”向“坐享一套完整服务”转变 [12] - 代表空调行业竞争从“单一产品”迈向“全场景解决方案”新阶段 [12]

公司业绩表现 - 今年以来公司空调市场业绩持续高增，1-9月年累销量份额净增长2.5个百分点 [1] - 全渠道年累净收入已超过2024年全年收入 [1] 新产品发布与特点 - 公司于10月18日推出四大新发明空调产品，包括海尔云溪空调、海尔暖阳Pro地暖中央空调、卡萨帝揽光平隐式空调和卡萨帝银河Ⅱ中央空调 [1] - 海尔云溪空调具备15秒速冷、30秒速热、70℃高温强冷、-35℃低温强热、1850m³/h大风量以及新一级能效配合AI节能技术等特点 [3] - 海尔暖阳Pro地暖中央空调采用补气增焓压缩机和高效换热器，在-35℃环境下仍可稳定制热，并具备一级能效 [6] - 卡萨帝银河Ⅱ中央空调具备高温自清洁、离子主动除菌功能，采用AI动态平衡技术与18cm行业最超薄机身设计 [8] - 卡萨帝揽光平隐式空调采用平隐式设计隐藏出风口，并配备定制除醛模块 [9] 产品应用场景与解决方案 - 四大新品针对日常冷暖、冬季采暖、高端美学等核心场景，构建系统性家庭空气解决方案 [3] - 新产品提供覆盖全屋、适配多场景的空气解决方案，旨在实现全屋每个角落都舒适 [1] - 卡萨帝银河Ⅱ中央空调可为儿童房、厨房等空间定制专属空气方案 [8] - 卡萨帝揽光平隐式空调能自然融入家居空间，在提升颜值的同时确保空气健康 [9] 平台与服务升级 - 公司首次展示其大暖通全流程平台，打通从用户需求、方案设计、安装交付到长期运维的全流程服务闭环 [10] - 方案设计端依托三翼鸟平台内置全国2800万户型库，快设计功能可在15秒内生成专属设计方案 [10] - 平台针对不同户型和需求预设60种产品组合，用户可根据面积和功能偏好快速选定方案 [14] - 安装交付采用创新三段式流程，施工进度可视，并由原厂监理监督，升级七星服务标准管控七大环节 [14] - 长期运维基于五恒方案构建数字化系统，可实时监测设备状态并实现异常预警与远程调优 [14] 行业竞争趋势 - 公司通过产品创新与平台建设，推动用户体验从拥有硬件向坐享完整服务转变 [14] - 此举代表空调行业竞争从单一产品迈向全场景解决方案的新阶段 [14]

公司市场业绩 - 今年以来公司空调市场业绩持续高增长，1-9月年累计销量份额净增长2.5%，在TOP3品牌中唯一实现正增长，制冷季线下销量份额屡次达到第二位 [1] 新产品发布 - 公司于10月18日举办新品发布会，一次推出四大新发明，包括海尔云溪空调、海尔暖阳Pro地暖中央空调、卡萨帝揽光平隐式空调和卡萨帝银河Ⅱ中央空调 [1] - 四大新品针对日常冷暖、冬季采暖、高端美学等核心场景，构建系统性的家庭空气解决方案 [3] - 海尔云溪空调具备15秒速冷、30秒速热、70℃高温强冷、-35℃低温强热、1850m³/h大风量以及新一级能效配合AI节能技术等特点 [4] - 海尔暖阳Pro地暖中央空调采用补气增焓压缩机和高效换热器，在-35℃环境下仍稳定制热，并搭配一级能效设计 [6] - 卡萨帝银河Ⅱ中央空调具备精准控温、高温自清洁、离子主动除菌功能，采用AI动态平衡技术与18cm行业最超薄机身设计 [8] - 卡萨帝揽光平隐式空调采用平隐式设计隐藏出风口，并配备定制除醛模块 [8] 平台与服务升级 - 公司首次展示“大暖通全流程平台”，打通从用户需求、方案设计、安装交付到长期运维的全流程服务闭环 [10] - 方案设计端依托三翼鸟平台内置全国2800万户型库，15秒即可生成专属设计方案，工程端通过海筑绘平台实现快速输出 [11] - 平台针对不同户型和需求预设60种产品组合，用户可根据面积和功能偏好快速选定方案 [13] - 安装交付采用创新“三段式”流程，进度可视并由原厂监理监督，升级“七星服务”标准管控七大环节 [13] - 长期运维基于五恒方案构建数字化系统，实时监测设备状态并实现异常预警与远程调优，从被动报修转向主动维护 [13] - 公司通过产品创新与平台建设，推动用户体验从拥有硬件向坐享完整服务转变，代表行业竞争从单一产品迈向全场景解决方案的新阶段 [13]

核心观点 - 海尔空调通过综艺节目《海尔新声浪》展示其五大核心科技优势：智能、舒适、稳定、节能、健康，以情景剧、音乐剧等创新形式将技术特性转化为用户可感知的故事化体验 [4] - 节目通过地域化生活场景（如山东高温、吉林家庭矛盾）和多元化才艺表演（如租房中介、音乐剧、宠物护理）强化产品功能与用户需求的关联性，突出海尔空调在高温稳定运行、节能省电、智能控制、健康净化等方面的技术突破 [5][10][16][25] - 评委阵容融合产品专家、逻辑分析者与传播视角，通过专业点评和赛制加码（五进二改为五进三）进一步放大品牌技术叙事的影响力 [4][28] 产品技术特性 - 海尔云溪空调搭载凉芯桥科技3.0，支持70℃高温强冷不停机，53℃高温下制冷量达110%，15秒快速送冷风 [5] - 海尔小红花净省电Plus空调APF值达6.12，全天耗电量约2度（以吉林电价0.5元/度计，日成本约1元），30秒速热15秒速冷 [10][13] - 海尔麦浪安睡新风空调支持语音控制，具备实时识别人体位置的避风功能 [16] - 海尔小红花聪明风空调采用101mm超大挡板与77mm机械臂实现环抱式送风，运行噪音低至16分贝 [19][22] - 海尔洗空气空调可释放负离子净化空气，实验显示负离子浓度从2000个/cm³提升至50万个/cm³（接近长寿之乡巴马3万个/cm³的环境标准） [25] 用户场景与痛点解决方案 - 山东高温地区：海尔云溪空调解决高温制冷稳定性问题，避免因外机位限制导致制冷失效 [5][7] - 吉林家庭节能矛盾：海尔小红花净省电Plus空调通过超低耗电缓解家庭电费顾虑，终结空调开关拉锯战（空调启动耗电相当于平稳运行20-30分钟） [10][13] - 年轻租客群体：海尔麦浪空调的语音控制和智能避风功能提升租房舒适度，海尔聪明风空调的静音和环抱送风改善小空间体验 [16][19][22] - 养宠家庭：海尔洗空气空调同步实现空调制冷与空气净化，减少霉菌细菌滋生，降低宠物健康风险 [25] 品牌传播策略 - 通过高校选手（武汉大学、吉林大学、浙江传媒学院等）的多元化才艺表演，将技术参数转化为情景剧、音乐剧等易传播内容 [4][16][19][28] - 评委组合（产品总监、辩手、主持人）从技术、逻辑、传播三维度强化内容专业性与观赏性 [4] - 赛制加码（五进三）制造戏剧性话题，吸引用户关注并延伸品牌讨论热度 [28][31]