行业趋势：线上线下融合消费 - 线下与线上消费正在互促共进 线下商场设置新档口展销年货并伴有直播带货 线上平台则举办年货节活动进行集中展销[1] - 活动结合春节消费旺季 以线上线下联动方式推广优质年货产品 旨在激发数字消费潜力并推动地方好物走向全国[1] 具体活动：辽宁品质电商抖音商城年货节 - 活动由省商务厅与抖音电商联合主办 主题为“源起好地方 网购好辽品” 于1月15日在沈阳盛京大天地启动[1] - 活动将持续至1月30日 线上集中展销15天 线下体验展销10天[1] - 活动涵盖辽宁各地500余种品质年货 并邀请50余位达人主播通过短视频预热、直播带货、话题互动等形式参与[1] 平台策略：抖音电商的资源优化与流量引导 - 抖音电商优化端内资源布局 以提升活动传播力与转化效能[2] - 平台采用开屏广告定向覆盖沈阳 以动态、互动形式推送 用户可一键直达活动页面[2] - 平台将开设活动专区 联动“网购好辽品”话题 整合优质直播间、特色短视频和商家店铺 通过多入口引导流量[2]

新店扩张 - 奥乐齐在苏州和无锡同时新开两家门店，分别位于世茂广场和无锡经开区核心地段[2][3] - 截至2025年7月19日，奥乐齐全国线下门店总数达76家，其中上海70家，苏州3家，无锡2家，昆山1家[2] - 苏州和无锡首店业绩表现优异，进入奥乐齐现有门店体系销售前三名，超越上海多数门店[3] 华东市场受欢迎原因 - 竞争环境相对不激烈，华东二三线市场相比上海成本压力更小，有利于业绩提升[5][6][7] - 奥乐齐的精选品类(1000多支SKU)和折扣经营模式在华东市场较为稀缺，形成"降维打击"效果[8][9] - 品牌效应显著，通过在上海6年的经营(70家门店)建立了强大品牌影响力并辐射华东市场[12][13] - 供应链本土化程度高(80%本土供应商)，以上海为中心构建了覆盖长三角的物流网络[15][16] 发展策略 - 采用重资产模式，初期即投入大仓、物流和门店设备(如电烤箱)，与行业轻资产趋势相反[18][19][20] - 拓展策略聚焦长三角地区(上海、苏南、浙北)，选址坚持"高流量+高便利"原则[21][22] - 差异化经营体现在免会员费、小包装低价、精选SKU、自有品牌(13个品牌覆盖90%商品)和便捷体验[27][28] 业绩表现 - 2024年奥乐齐上海生鲜销售额同比增长38%[12] - 2024年前三季度，近1/4的上海家庭在奥乐齐购买过生鲜[12] - 高租金门店业务成长性良好，"租售比"表现优异[23]