报告行业投资评级 - 轻工制造行业投资评级为看好，上次评级也为看好 [2] 报告的核心观点 - 消费需求整体偏弱，建议关注细分方向中产品&渠道变革提升份额、品牌心智占领或业绩修复可期的核心个股 [2][8] - 宠食天花板高，消费者教育壁垒更高、品牌粘性强、大单品效应显著；婴童护理格局分散，优秀品牌依托性价比&爆款产品快速迭代提份额，线上依赖度高，毛利率高、SKU 相对分散；卫生巾&牙膏国产二线品牌提份额，新锐品牌通过抖音等平台引流、赋能其他平台&线下市场；线下经销体系密度高、考验综合运作能力；潮玩赛道产品创新+品牌重塑，群体共识认知通过圈层外扩，小红书社媒加速品牌出圈，泡泡玛特、布鲁可、卡游等收入高速增长 [2][8] 根据相关目录分别进行总结 文具板块 - 24Q4&25Q1 传统文具用品渠道信心恢复缓慢，线下渠道流量承压、线上增速相对较好；晨光股份收入同比下降，传统核心收入压力显现，但晨光科技收入增长较好，零售大店延续扩张且提升 IP 产品战略高度；办公集采增速阶段性回落，龙头公司深挖存量客户需求，伴随春节后国央企招投标启动，增速有望修复；25Q2 传统文具有望延续平稳，科力普有望边际提速，九木有望延续快速开店、渠道下沉 [12] 卫生巾板块 - 舆情重塑格局，百亚逐步恢复、全国化拓展提速，24Q4&25Q1 收入和归母净利润有不同表现，25Q1 外围省份收入高速扩张，电商收入受舆情影响，益生菌 Pro 势能向上，预计 25Q2 收入增势有望恢复、盈利能力抬升；豪悦护理收购洁婷后推新提速，拓展外围省份、布局深度分销渠道，加大电商发力，预计洁婷有望实现品牌焕新、增长提速 [13] 眼镜板块 - 2023 - 2024 年传统眼镜行业竞争加剧，2025 年行业格局优化；明月镜片、博士眼镜收入和归母净利润有不同表现，盈利能力随产品结构升级而提升，智能眼镜赛道合作提速；康耐特光学标准化镜片稳步增长，定制化&功能性产品快速发展，自有品牌增长驱动盈利能力改善，海外市场布局多元，预计 25H1 收入和利润有一定增长 [13][15] 宠物板块 - 头部宠物食品企业加速布局国内市场，乖宝宠物、中宠股份增长亮眼，佩蒂股份收入和归母净利润承压主要系关税影响和品牌投入增加，25Q2 有望重回增长通道 [16] 口腔护理板块 - 登康口腔全渠道份额扩张、产品结构升级，24Q4/25Q1 收入和归母净利润同比增长，毛利率超预期提升，预计 2025 年有望保持靓丽增长；倍加洁收入同比增长，归母净利润由盈转亏，主要系经营承压、计提减值和受到关税、大客户影响，25Q1 牙膏客户逐步放量有望贡献新增长点 [19] 婴童护理板块 - 板块景气度高，儿童防晒&青少年赛道快速扩容；润本股份收入和归母净利润同比有不同表现，新品防晒啫喱快速放量，5 月新品青少年系列值得期待，户外驱蚊拓展新渠道，预计 25Q2 有望延续较好表现；海龟爸爸、袋鼠妈妈 25Q1 电商销售额同比增长 [20] 潮玩板块 - 布鲁可 25Q2 新品密集发布，有望延续高双位数增长且盈利能力保持稳健，后续重磅新品有望上市，出海逻辑有望持续验证；卡游 24 年收入和经调整净利润同比大幅增长，预计 25Q1 保持平稳增长，后续 IP 矩阵多元化、品类丰富有望提升经营韧性 [22] 费用投放策略 - 25Q1 豪悦护理、登康口腔销售费用率同比提升较多，预计 25Q2 登康销售费用率有望走低；晨光股份、润本股份销售费用率同比小幅提升；中顺洁柔、百亚股份、博士眼镜销售费用率同比下降 [23] 投资建议 - 建议关注传统消费复苏可期的晨光股份，结构性成长的泡泡玛特、布鲁可、润本股份、百亚股份、登康口腔、乖宝宠物、中宠股份、康耐特光学、明月镜片、博士眼镜、豪悦护理、佩蒂股份、倍加洁、齐心集团等 [7][25]

纪要涉及的行业和公司 - 行业：卫生巾行业 - 公司：百亚公司 纪要提到的核心观点和论据 2024年公司业绩情况 - 收入：2024年收入30.4亿元，电商收入15.2亿元，同比倍数增长；四季度伊斯林普罗占卫生间权重达13.6%，卫生间片段价比2023年同期增长约5% [1][2] - 毛利率：2024年毛利率比2023年提升约2.9，公司整体和自由点产品毛利率持续向上，自由点各系列产品结构逐步优化 [3] - 净利润：2024年净利润2.88亿元，比快报略高，同比增长20.7%，符合预期 [4] 315舆情及影响 - 应对措施：315当晚重视，成立品牌组、线上业务组、线下业务组、工厂组应对；工厂要求残次品破碎处理，外包给三方废品回收公司在现场处理，已向警方报案 [4][5][6][8] - 业务影响：线下业务影响不大，通过沟通和提供证据，业务已逐步恢复；电商尤其是抖音短期影响较大，需爬坡期，希望此次时间比上次短 [5] 行业竞争格局变化 - 短期：消费者对卫生巾健康和安全属性要求提高，医护或有健康属性卫生巾需求量有变化，小品牌有新产品或新品牌推出，行业有波动 [9] - 长期：对生产制造和卫生巾要求更严格，有利于头部品牌 [9] 公司应对策略和规划 - 产品策略：坚持益生菌卫生巾路线，提升全生产链路标准；二季度重启有机春眠品牌，聚焦益生菌系列做产品延伸，2026年产品预计2025年年中准备好 [19][22][31][32] - 渠道策略：各渠道核心提升流量；抖音是核心重点投入渠道，小红书费用预算占比不到20%，天猫站内突破资源位，安排头部达播工厂溯源；准备支出成本协助经销商销毁渠道过期品 [12][13][20] - 全年目标：全年目标不变，各渠道业务已恢复正常，预计短期影响后恢复更好增速 [23] - 线下拓展：加快重点省份拓展进程，预计比预期更高 [25] 其他重要但可能被忽略的内容 - 公司供应体系优势：供应商支持多，供应及时性和成本较好；以自产为主，利于品质和成本控制及产能锁定；重庆区域线上线下物流成本有优势 [33] - 天猫运营打法：有一定壁垒，稳扎稳打保证ROI冲排名，认为友商牺牲ROI抢排名打法不可持久 [36][37] - 猫超渠道：市场份额缩减快，公司不会有较大投入 [38]