公司价格策略调整 - 公司将于2026年2月1日起对门店价格策略和活动进行重大调整 核心的“好咖啡 全场9.9元不限量”活动将于2026年1月31日24:00正式结束 [1] - 自2026年2月1日起 公司将开启特价专区 部分产品仍延续9.9元不限量 而非特价活动产品将在公司自有平台按零售价售卖 [1] - 新用户奖励政策同步调整 调整后新用户奖品为“9.9元全场任饮券*3” 而调整前为“8.8元全场任饮券*3” [3] - 新店首月活动亦自2月1日起调整 调整后用户扫码可获得3张8.8元全场饮品券 调整前为3张6.9元饮品券 [7] 当前运营状态与历史背景 - 截至新闻报道时 公司官方小程序上多家门店仍显示“全场9.9元”的优惠活动 页面包含经典拿铁 橙C美式 海盐焦糖丝滑拿铁等多款产品 标价均为9.9元 [3][4][5] - 公司方面回应称 部分产品将延续特价9.9元不限量 全线产品将持续参与外卖平台各类补贴活动 并重申致力于提供高性价比产品 [7] - 公司的低价促销活动始于2023年2月 当时发起9.9元促销 并于2023年5月进一步将价格降至8.8元 [7]

咖啡价格战现状 - 京东外卖"百亿补贴"活动专栏中库迪咖啡多款产品第一件到手价低至1 68元 原价15 99元的生椰拿铁券后仅需5 9元 [2] - 淘宝闪购平台橙C美式 经典拿铁等产品券后价格6 99元 库迪咖啡单日订单突破1000万大关 广州深圳奶茶外卖量同比暴涨200% [2] - 库迪咖啡门店销量达日常订单近10倍 店员表示单店日销量达400杯 为之前数倍 [4] - 瑞幸咖啡推出6 9元限时福利券 原价9 9元产品领券后降价30% 门店到店取餐和外卖订单量均显著增加 [5] 行业规模与竞争策略 - 2024年中国咖啡市场规模达4856亿元 预计2025年增长至5579亿元 [5] - 头部品牌通过供应链优化降低成本 瑞幸自建烘焙工厂使单杯成本降20% 库迪直接采购哥伦比亚生豆降低成本25% [5] - 当前价格战主要由外卖平台补贴驱动 品牌方基本不会赔本 对品质影响有限 [6] 消费者行为与市场反馈 - 消费者社交平台分享库迪咖啡外卖实付价仅2 68元(含打包费) 称其为"打工人福音" [1] - 消费者表示咖啡已成为每日必需品 价格战显著降低消费成本 但同时对品质保障提出期待 [6]