行业增长态势与市场结构 - 2025年宠物行业市场规模预计增长4.1% [1][2] - 犬猫数量同比增长1.8%，单只犬年均消费同比增长1.5%，单只猫年均消费同比增长3.2% [2] - 食品市场仍是主要消费市场，养宠年轻化可能成为行业进入高质量发展的驱动因素 [1][2] 市场竞争格局与渠道演变 - 行业格局呈现“强者恒强”，国产品牌持续发力 [3] - 线上渠道头部品牌集中度提升，2025年618天猫宠物食品CR10达44%，较2024年同期的37%显著提升 [3] - 2025年双十一期间，国货品牌在淘天平台份额超过70% [3] - 线上渠道中，淘天仍是第一大市场，占比达29%，抖音是确定性的增长阵地，同时需加码小红书、O2O等新渠道 [3] - 线下渠道中，宠物店与宠物医院合计占比33% [3] 产品消费趋势：科学喂养与工艺升级 - 科学喂养成为共识，55.3%的养宠人愿意主动了解科学喂养方式 [4] - 超过四成养宠人已养成主粮加湿粮的搭配喂养习惯 [4] - “鲜”工艺主粮呈现高增长，猫风干烘焙粮增长超70%，猫全价冻干粮增长超20%，猫零食湿粮增长超80%，狗全价风干/烘焙粮增长超60% [4] - 湿粮化趋势加速，2025年白皮书显示，犬主人对鲜粮、主食湿粮偏好度上升幅度较大，猫主人对烘焙粮、鲜粮偏好度上升幅度较大 [4] 产品消费趋势：细分市场与专业化需求 - “专宠专用”需求增加，消费决策延伸至适龄、适种、适体型等因素 [5] - 幼年专用、老年专用搜索量增加，带动对应细分品类增长 [5] - 犬老龄化趋势为市场带来持续增长动力，驱动主粮高端化和泛医疗保健需求 [5] - 添加特定成分（如调理肠胃、口腔、改善认知障碍）的老年犬粮处于上升趋势，2024年其销售额同比增长67%，成交量同比增长87%，搜索量增长62% [5] 国产品牌发展前景 - 国产品牌正通过夯实基础体系化研发、打造差异化产品来提升竞争力，并重视品牌长期建设 [1] - 头部国产品牌在产品力升级及品牌表达等方面持续提升，中长期品牌成长空间被看好 [1]

人宠关系升级 - 超八成养宠人将宠物视为亲密关系成员 其中66%视作家人朋友 25.6%会为宠物拍写真挑穿搭[1][2] - 85.5%用户养宠为获得情绪价值 61.5%愿为宠物情绪健康付费 超八成会关注回应宠物情绪[1][5] - 近六成养宠人将宠物纳入长期生活安排 58.5%打造专属空间 41.1%优先选择宠物友好社区[1][7] 消费行为转变 - 宠物食品专宠专用趋势显著 老年犬粮搜索量同比增长62% 成交量增长87%[1][13] - 湿粮销售同比增长超260% 干湿粮混合喂养者超八成 41%已成日常习惯[1][11] - 智能养宠需求激增 宠物空气净化器搜索量同比飙升202% 宠物摄像头搜索增128%[1][15] 产品创新趋势 - 拟人化产品快速增长 宠物婴儿车成交量同比增超10倍 宠物服饰成交量增58%[17] - 68%用户购买智能用品为照顾减负 65%希望实现远程看护 超六成用户抱怨产品智能程度不足[15] - 多宠家庭占比近六成 仅6.8%用户不考虑新宠物类型 猫狗双全为最常见组合[9][10] 细分市场发展 - 异宠圈层持续扩张 00后用户最偏爱异宠 主要动因为社交表达与内容创作[1][21] - 水族鸟类稳居异宠销售额前列 爬宠虫类成为增长最快品类[19] - 科学喂养理念普及 适用阶段品种体型成为主要购买决策因素[13]