作者：子超@宠业家 宠业家消息，近日淘天集团、品牌数据引擎、天猫新品创新中心联合有谋发布了《2025淘宝天猫宠物消费趋势洞察白皮书》，该报告揭示了犬猫分品种、 年龄阶段体型的细分需求差异与品类机会。 人宠关系向宠物本位化迈进 消费者养宠类型更加丰富多样、个性小众 随着养宠观念不断升级，人宠关系正朝着宠物本位化迈进。从工具型养宠、情感性养宠，到拟人化养宠，再到人类与宠物双主体共生的新阶段，宠物逐渐 从功能型角色转变为家庭核心成员，享有专业化产品、全周期服务及拟人化待遇，成为情感寄托与独立生命体。 在养宠形式层面，当前单猫、单狗的单宠家庭占比76%，依然是主流养宠形式；多猫多狗家庭占比14%；猫狗双全养宠形式占10%，消费者的养宠形式更 加多元化。 在养宠类型层面，猫狗品类中，小众品种增势显著，消费者养宠开始追求多样、个性、高端的宠物类型，整体饲养品种类型更加丰富。 数据显示，犬只品种TOP5分别是比熊、贵宾/泰迪、田园犬、柯基、金毛；猫品种TOP5分别是田园猫、英短、布偶、美短、加菲猫。 专宠专用受到广泛认可 猫年龄&品种及犬年龄&体型成宠主关注重点 据报告显示，在对专宠专用需求洞察发现，在关键词搜索中，养猫宠 ...

行业规模与增长趋势 - 2024年中国城镇宠物犬猫市场规模超过3000亿元 预计2027年突破4000亿元 [8] - 2024年宠物犬数量5258万只同比增长1.6% 宠物猫数量7153万只同比增长2.5% [7] - 国内宠物犬家庭渗透率约17.8% 预计2026年达18.6% 较美国成熟市场存在约3倍差距 [8] 消费行为特征 - 宠物角色从功能性伴侣向家庭成员转变 催生拟人化消费趋势 [4][5] - 典型宠物狗月均消费约2000元 涵盖主食/美容/保险/医疗等多元项目 [7] - 年轻养宠群体推动多样化/智能化/一站式服务需求 美团宠物服务商家超3万家且上半年同比增长超24% [11] 细分市场发展 - 宠物食品呈现功能细分化趋势 涵盖减肥/泪痕管理/美毛等专项需求 [9] - 宠物用品向高端化发展 窝垫/笼具呈现家居化趋势 天元宠物推动宠物生活方式品牌转型 [12] - 宠物出行相关用品需求增长 宠物垫/尿裤/清洁袋等产品因场景拓展提升使用频率 [11] 市场竞争格局 - 国货品牌通过本土化洞察与线上渠道实现弯道超车 [9] - 中宠股份2025年上半年营收24.32亿元同比增长24.32% 净利润2.03亿元同比增长42.56% [10] - 腾讯电商平台宠物商家达2024年初2.5倍 订单量达2.5倍 部分商品月销超10万单 [13] 企业战略动向 - 乖宝宠物通过供应链优化与产品开发巩固电商平台领先地位 [9] - 佩蒂股份在保持海外市场优势同时 将国内市场列为主要发展方向 [9] - 大千生态/三只松鼠/腾讯等跨界入局 分别设立子公司/推出宠物品牌/开放电商类目 [13] 产品创新方向 - 宠物食品品牌通过IP联名提升形象 如希宝联名《红楼梦》/领先联名《武林外传》 [9] - 卡尔诺宠物用品公司以独特造型宠物笼作为创新突破点 [15] - 行业聚焦专宠专用需求 按品种/年龄/体型细分挖掘健康呵护/饮食/用品机会点 [16]

行业规模与增长 - 天猫宠物行业整体年成交规模超500亿 [1] - 自2021年升级为一级类目后连续4年保持双位数增长，行业规模接近翻倍 [1] - 年度购买用户数突破1亿 [1] - 新财年以来年轻新客占比超30%，年轻化趋势显著 [1] 用户结构与消费力 - 养宠人群呈现两极分化趋势，24岁以下年轻人和50岁以上人群增速领跑 [1] - 三线及以下地区养宠人群增速最快 [1] - 家庭养宠消费力提升与中高端价格带高增速展现精细化趋势 [1] - 天猫618期间88VIP在核心宠物品牌的购买金额占比超50% [1] 产品趋势与商业表现 - "专宠专用"需求兴起，分品种/年龄阶段/体型的细分需求差异明显 [1] - 品种、年龄定制粮被预测为下一个增长点 [1] - 2025年4月以来天猫宠物新品数量同比增长超20% [1] - 高增新趋势品类成交占比突破30% [1]

纪要涉及的行业和公司 - **行业**：农林牧渔行业（细分宠物消费、生猪养殖、白鸡与黄鸡、饲料、动保、种业） - **公司**：乖宝宠物、中宠、佩蒂股份、瑞普生物、牧原、温氏、神农、东瑞、正邦、佳康、圣农、温氏利华、相加、科前、普莱克生物、海大集团、隆平高科、大北农、隆平先正达 纪要提到的核心观点和论据 宠物消费市场 - **增长趋势**：2025 年下半年宠物消费市场增长强劲，2024 年整体消费增长 7.5%，猫用产品增速更快，食品占超半数市场份额，主粮和营养品占比提升，健康化和专宠专用推动新型主粮接受度提升[1][2] - **国际贸易**：2025 年上半年对美出口鲜湿宠物食品受关税冲击，关税提至 55%，企业海外布局产能应对，海外业务影响可控，国内自主品牌及非美出口业务抗风险增强[3][4] - **国产品牌表现**：国内电商平台国产品牌强劲，618 天猫平台成交额前五均为国产品牌，部分品牌销售额增速显著，如爵宴同比增长 450%[1][5] - **动保领域**：2024 年至今大单品密集上市，猫三联疫苗进口替代，老龄化宠物增多和渗透率提升推动医药市场发展，诊疗药品、疫苗和驱虫药市场规模持续扩张[1][6] 生猪养殖行业 - **供需格局**：政策监管趋严，供需格局向好，25 年 4 月能繁母猪存栏 4038 万头同比微降，头部企业暂停扩产控制出栏体重，短期供应压力缓解，行业集中度提高，生产效率提升[1][12] - **未来趋势**：产能去化预期提升，大宗原料价格波动加剧，生产效率稳步提升，行业向理性方向发展，减少过度供应压力[13] 白鸡与黄鸡市场 - **白鸡市场**：面临结构性短缺，海外引种受限，国内种鸡发展机遇大，25 年 1 - 4 月祖代种鸡更新量同比下滑 37.53%，预计下半年商品代鸡苗供应充足，26 年或受影响[16] - **黄鸡市场**：处于历史低位，行业集中度提升，父母代种鸡存栏量为 1981 年以来最低，头部企业向差异化品牌发展[16] 饲料板块 - **市场变化**：2025 年大宗原料价格底部抬升，配合料价格小幅上涨，饲料产量明显回升，4 月产量同比增长 13.6%，1 - 4 月合计增长超 10%，具备采购优势的头部企业更具竞争力[22][23] - **投资建议**：关注饲料板块左侧投资区域，关注具备成本优势的养殖企业，如牧原、温氏、神农等[18] 动保行业 - **发展表现**：受养殖盈利回暖影响，2025 年第一季度猪用生物制品批签发数量回升，下游存栏高位利好需求，量增带来产能利用率和盈利改善，长期看好业绩与估值底部抬升[21] 种业领域 - **最新进展**：2025 年生物育种推广面积扩大，转基因玉米种植范围扩展到 13 个省份，预计推广面积 4000 - 5000 万亩，第三批 99 个品种过审，玉米品种百花齐放[24] - **未来趋势**：主粮价格底部抬升，全球粮食库销比略降，关税争端增加贸易不确定性，预计主粮温和上涨，关注国际局势对粮价影响[24] 其他重要但是可能被忽略的内容 - **宠物医药市场规模**：诊疗药品 378 亿元、疫苗 291 亿元和驱虫药 75 亿元，三年复合增速分别为 1.3%、9.1%和 5%[8] - **生猪养殖行业生产效率**：PSY 在 24 年平均值为 24.03，相比 23 年有所提高[13] - **肉鸡产品出口情况**：去年中国鸡肉出口量 77.03 万吨，同比增长 41.9%，今年同比增速超 40%[17] - **黄鸡产业链挑战应对**：头部企业在育种、养殖、加工、品牌端采取措施应对成本劣势和产业链匹配问题[19] - **动保企业收入结构**：我国动保企业长期以经营经济动物为主，收入结构待升级，国内企业宠物疫苗收入占比低，如瑞普生物不足 2%[9][10] - **国产动保产品优势**：质量媲美国际品牌，优化免疫程序，高性价比，瑞普生物瑞苗舒打破硕腾妙三多垄断[11]