公司近期动态与高管行为 - 苹果公司首席执行官蒂姆·库克以私人资金首次在公开市场购入耐克股票 斥资约295万美元 以平均每股58.97美元的价格购入5万股 增持后总持股达10.548万股[1] - 库克自2005年起担任耐克董事会成员 目前为首席独立董事 其增持行为被市场视为“抄底” 消息刺激耐克股价一度大涨超5%[1] - 耐克股价较2021年11月的历史高点166.19美元已累计下跌超过六成[1] 最新财务业绩表现 - 2026财年第二季度营收达124亿美元 同比增长1% 按固定汇率计算基本持平[2] - 季度内自营业务营收46亿美元 下降8% 经销商业务营收75亿美元 增长8%[2] - 集团毛利率同比下降3个百分点至40.6% 净利润为7.92亿美元 同比大降32% 每股收益为0.53美元 低于上年同期的0.78美元[2] - 公司库存资产同比下降3%至77亿美元 其中大中华区库存同比减少中双位数[2] - 财报发布次日 公司股价跌幅超10%[3] 市场挑战与竞争环境 - 大中华区第二季度营收同比下降17%至14.23亿美元 延续下滑态势[3] - 竞争对手表现强劲 阿迪达斯大中华区已连续十个季度增长 最新季度营收同比增幅达10% lululemon中国内地市场净营收同比增长超40%[3] - 美国政府的关税政策预计将在整个财年导致公司成本增加15亿美元[2] - 公司对第三季度的盈利指引低于市场预期 暗示每股收益区间为0.15至0.25美元 远低于0.46美元的市场共识[3] 管理层评论与战略重点 - 首席执行官埃利奥特・希尔表示 第二季度业绩略好于90天前的预期 但公司距离发挥全部潜力仍有不小差距[2] - 希尔指出公司正处于爬坡过坎的关键阶段 复苏进程尚未完成 正对市场表现滞后的业务板块采取果断举措加速整改[3] - 中国市场被明确列为公司一系列整改行动的重中之重[3]

2026财年第二季度财务表现 - 公司营收同比增长1%至124.3亿美元，超出市场预期 [2] - 净利润同比下降32%至7.92亿美元，超出市场预期 [2] - 库存资产为77亿美元，同比减少3%，加速回归健康水平 [2] - 耐克品牌营收同比增长1%至121亿美元 [7] - 匡威品牌营收下降30%至3亿美元，所有地区市场均出现下滑 [7] 分区域与渠道业绩 - 北美市场营收同比增长9%至56.33亿美元，成为主要支撑 [7] - 大中华区市场营收同比下降17%至14.23亿美元，销售承压 [7] - 大中华区库存同比减少中双位数，为新品上市腾出空间 [7] - 自营业务营收为46亿美元，同比下降8% [7] - 经销商业务营收为75亿美元，同比增长8% [7] 管理层战略与复苏进程 - 公司首席执行官表示集团正处于复苏“中期阶段” [9] - 2026财年将继续围绕“Win Now”计划加速行动，包括团队重组、强化合作伙伴关系、优化产品组合 [9] - 复苏进程呈现差异化节奏，中国市场被列为重中之重 [9] - 公司在优先推进的专业运动领域持续取得进展，提高产品创新转化效率 [9] - 公司加强与本地受众的情感链接，例如在全运会期间与苏炳添共创主题短片及在广州开设快闪店进行文化融合营销 [9] 资本市场反应与关键人物动向 - 财报公布后，公司股价于12月24日大涨4%至59.6美元，市值约为881亿美元 [2] - 苹果CEO兼耐克董事会成员库克以每股58.97美元的价格购入5万股公司股票，总金额近300万美元 [4] - 此次购买是库克首次在公开市场动用私人资金买入公司股票，交易后其总持股增至10.548万股，总市值超604万美元 [4] - 库克的个人资金投入被市场视为对公司品牌韧性、渠道调整及长期增长潜力的认可 [5] 近期财务趋势与背景 - 2026财年第一季度营收同比增长1%至117亿美元，亦超预期，净利润同比下降31%至7亿美元 [11] - 连续两个季度财报超预期，显示公司转型的阶段性成果与回暖迹象 [11] - 当前时期正值新首席执行官接手一年，公司在截至2025年5月31日的财年第四季度营收下降12%，为近期低点 [11]