消费者分期免息偏好 - 高达85%的消费者在遇到支持分期免息的商品时会优先选择这种付款方式，即便他们完全有能力一次性支付全款 [1][4] - 超过半数的消费者选择分期免息是为了减少短期资金占用，14%出于"免费的便宜不能错过"心理，30%因工资未发或资金在理财中而选择分期免息 [4] - 近八成使用分期免息的消费者税后月收入在5000元以上，87%拥有本科以上学历，86%在理财的同时使用分期免息，其中近半数理财持仓超过5万元 [5] 分期免息市场表现 - "618"首轮销售期间淘宝天猫平台的分期免息订单数较去年同期增长70% [4] - 服饰品类的分期免息使用率较去年同期提升30%，与商家主动提供分期免息福利有关 [6] - 手机成为消费者使用分期免息比例最高的品类，因其耐用性(2-3年使用寿命)适合分摊成本 [6] 商家策略与行业趋势 - 淘宝天猫平台上手机、电脑、数码产品、家电等多个品类的数万款热销商品提供花呗12期免息服务 [4] - 商家通过贴息提供分期免息选择，已成为价格竞争激烈环境下有效的营销手段 [6] - 分期免息作为营销工具正在大促活动中占据越来越重要位置，与立减优惠、国家补贴等共同成为活动关键词 [4] 用户画像与地域分布 - 使用分期免息的消费者中女性占比高达63% [5] - 广东、浙江和江苏是使用分期免息消费者最多的三个省份，这些地区消费者以善于理财和精打细算著称 [5] - 耐用消费品如手机、电脑、电动车等是消费者最倾向使用分期免息的品类 [6]