全球折叠屏市场概况 - 2025年第三季度全球折叠屏出货量同比增长14%，创下季度历史新高 [1] - 折叠屏在全球智能手机总出货量中的占比达到2.5% [1] - 折叠屏市场预计在2025年底以约16%的同比增长收官 [6] 主要厂商表现 - 联想摩托罗拉出货量同比大涨16%，稳居全球前三，Razr 60系列是重要推动者 [1] - 在美欧主流市场，摩托罗拉实现份额突破，Razr 60以15%的份额领跑2025年上半年西欧市场 [2][3] - 若加上前代机型Razr 50，联想摩托罗拉两款机型在2025年上半年西欧市场合计份额约达27% [3] - vivo出货量同比大涨67% [1] - 小米出货量同比下滑54% [1] - 荣耀出货量同比下滑31% [1] 市场竞争格局变化 - 2025年上半年西欧市场格局发生巨大变化，摩托罗拉Razr与谷歌Pixel Fold系列成功跻身份额前列 [2] - 此前2024年上半年，荣耀Magic V2和三星Galaxy Z Flip5各自占据超过20%的出货份额 [3] - 在美国市场，摩托罗拉正通过拓展与运营商合作快速推进Razr系列在预付费市场的覆盖，其市场份额与三星的差距正以前所未有的速度缩小 [6] 市场增长驱动因素与未来趋势 - 高端用户倾向于选择更大屏幕以提升生产力，同时享受更高耐用性 [6] - 2026年市场将进入更显著的扩张阶段，主要推动因素包括耐用性提升、机身变薄变轻、铰链和面板结构优化，以及更丰富的AI驱动软件体验 [6] - 联想大力推进“一体多端”战略，发布多款AI手机产品，试图通过优质的端侧AI体验收获更多市场份额 [6]

产品发布与技术创新 - 荣耀于8月28日在伦敦发布新一代折叠旗舰Magic V5海外版 搭载全球首个端侧语音大模型 支持离线AI通话翻译功能 [1][10][15] - 海外版Magic V5结合折叠屏与AI技术 提供差异化体验 包括商务会议实时翻译 跨国交流和多语言学习支持 [5][16][30] - 国内版本Magic V5拥有全球最轻薄机身设计 集成满血性能与AI智能生态 被称为"可装进口袋的PC" [9] 市场表现与增长数据 - 2024年欧洲折叠屏市场销量同比增长377% 市场份额达34% 仅次于三星 [2] - 2025年第二季度东南亚智能手机出货量同比大增121% 季度出货量首次突破100万台 [3][18] - 同期中东市场（不含土耳其）出货量达130万台 同比增长95% [3][18] - 菲律宾市场400系列首销增量同比荣耀200系列增长1052% [19] 欧洲市场战略突破 - 以折叠屏产品切入高端市场 直接挑战三星Galaxy Z系列主导地位 [6][8] - 通过技术创新而非价格竞争实现突破 重新定义高端市场竞争逻辑 [8][13][23] - 欧洲市场对新品牌和创新技术接受度提升 体现颠覆式创新特征 [13][30] 全球化战略布局 - 欧洲市场提供品牌认知和高端口碑 东南亚与中东市场提供规模效应和风险分散 [20] - 采用线上直销 运营商合作及体验店并行的渠道策略 构建全球化品牌资产体系 [21][25] - 通过技术可感知的创新者形象建立 推动"品牌出海"而非单纯产品出口 [15][22][35] 技术研发与学术认可 - 两项AI语音技术成果论文入选国际音频领域顶级会议INTERSPEECH [15] - 端侧语音大模型突破语言障碍 兼具沟通效率与隐私安全保障 [15][16] - 学术验证与商业化结合 强化技术创新品牌认知而非硬件供应商形象 [15] 品牌建设与用户体验 - 通过欧洲发布会 社交媒体KOL合作和社区运营传递技术创新故事 [24] - 体验店安排技术讲解和现场体验 形成口碑闭环 [21][25] - 品牌叙事从"中国制造"跃升为"中国创新" [5][34] 未来发展战略 - 通过产品迭代优化折叠屏耐用性 AI应用可靠性及便携性 [26] - 深耕用户场景 扩大体验店覆盖 强化售后服务网络 [27][28] - 整合折叠屏硬件 端侧AI能力和服务网络形成体系化生态闭环 [29][30] - 在不同地区调整产品与功能组合 精准匹配市场需求 [27][28]