行业宏观表现 - 2026年春节假日9天，全国国内出游达5.96亿人次，较2025年春节假日8天增加0.95亿人次 [1] - 同期国内出游总花费达8034.83亿元，较2025年春节假日8天增加1264.81亿元，游客人数和花费均创历史新高 [1] 核心驱动因素：民俗文化体验 - 传统“年味儿”成为最强吸引点，以非遗为代表的文化体验是最热门出行主题 [2] - 美团平台数据显示，“非遗”、“民俗”关键词搜索量均同比增长30%以上 [2] - 创新玩法如“匠心非遗赏花灯”、“赛博机甲闹新春”和“沉浸式剧本游”火爆出圈，带动目的地热度飙升，例如河北省唐山市河头老街景区访问热度同比增长112% [2] - 传统年画技艺带动古城旅游，天津旅游总订单量同比增长29%，河南开封和郑州总订单量分别攀升50%和27% [3] - 灯会与非遗表演火爆，带动安徽黄山旅游总订单量同比增长32%，四川自贡同比增长20% [3] - 潮汕英歌舞“再破圈”，带动汕头和潮州旅游总订单量分别增长36%和31% [3] - 因非遗走红的江西景德镇和福建泉州，总订单量也分别实现了48%和12%的增长 [3] 消费行为新趋势 - 文旅市场呈现“返乡游”与“反向过年”双向奔赴的新图景 [3] - “返乡游”客群成为推动中西部多个城市文旅消费主力军，在毕节、郑州、周口等地，主要景区门票预订中本地居民占比均超过60% [3] - “反向过年”趋势兴起，去哪儿数据显示春节假期期间60岁以上老人酒店入住量同比增长56% [4] - 最受老年旅客欢迎的“反向过年”城市为广州、上海、深圳、北京等一线城市 [4] - 机票价格差异助推“反向过年”，例如2月14日上午北京飞兰州机票约1000元/人，而兰州飞北京仅需310元/人 [3] 入境旅游市场复苏 - 飞猪数据显示，春节假期入境游机票订单量同比增长近10倍 [5] - 去哪儿数据显示，2026年春节假期期间，使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长两成 [5] - 外国游客旅行半径明显扩大，从门户城市向内延伸，携程数据显示春节期间在华游玩4至7天的外国游客人数同比增长18%，停留7天以上的深度游外国游客同比增长12% [6] - 去哪儿平台上，外国旅客预订的国内航线已覆盖107个城市，足迹延伸至井冈山、万州、阿勒泰等地 [6] - 主要客源国包括韩国、越南、新加坡、澳大利亚、美国、印度尼西亚等 [6]

事件概述 - 西安城墙景区在永宁门、长乐门、和平门等16座城门完成了巨幅春联的悬挂工作，以红底浓墨的春联装点古城喜迎新春 [1] 活动背景与规模 - 悬挂的春联来源于“2026丙午新春中国城墙全球征春联活动”，该活动由西安城墙、辽宁兴城、山西皇城相府等十地古城墙（堡）机构共同举办 [3] - 征联活动以“马跃长安景 龙腾世界年”为主题，于2025年10月20日至11月18日面向全球华人征集，共收到超过一万副参赛作品 [3] - 经过三轮匿名评审，十地古城墙（堡）共有59副优秀作品脱颖而出，其中西安城墙收获了24副楹联 [3] 同期举办的活动 - 西安城墙灯会与春联悬挂同期举行，灯会以“千灯映长安·午马迎春来”为主题 [4] - 本届灯会展期长达81天，覆盖整个新春期间 [4] - 灯组设计将国宝文物、唐诗古韵与生肖马元素结合，打造沉浸式光影盛宴 [4] - 夜幕降临时，璀璨灯火与各式花灯同城门春联交相辉映 [4][5]

文旅消费市场表现 - 元旦假期文旅消费需求持续释放，行业实现新年“开门红” [1] - 河北省元旦假期接待游客人次和游客总花费按可比口径分别增长19.4%和18.4% [3] - “西安城墙·碑林历史文化景区”门票预订量同比增长134%，相关吃住行游购娱消费词条搜索量明显上涨 [1] 文旅产业融合趋势 - 行业核心趋势是“诗和远方”与“人间烟火”深度融合，即文旅产业与消费市场的紧密结合 [1] - 文旅需求与消费需求同频共振，根源在于两者都是对美好生活向往的回应 [2] - 文旅产业是辐射面广、关联性强的综合性产业，一张门票能串起长长的消费链 [2] 行业创新与供给侧发力 - 面对多元消费需求，行业需在供给侧持续发力，关键在于创新提质 [3] - 应深挖地域文化特色，打造差异化文旅IP，催生新产品、新业态、新场景，以促进深度和多元消费 [3] - 应持续提升服务质量，规范市场秩序，完善交通、住宿等配套设施，以优化消费体验 [3] 成功案例与具体实践 - 河北博物院通过举办免费数字互动体验展，激活了观众在餐饮、文创等多方面的消费意愿 [2] - 崇礼太舞小镇丰富“滑雪+”业态，组织户外DJ、打树花等活动，将游客的冰雪体验从“一次性打卡”转化为重复性消费 [2] - 各地通过形式多样、内涵丰富的文旅活动营造节日氛围，如跨年狂欢、冰雪畅游、非遗体验、潮玩打卡等 [1] 行业发展逻辑与前景 - 为游客提供更多情绪价值，丰富旅游体验，能将“诗和远方”的流量持续转化为消费的“人间烟火” [2] - 持续深耕文化内涵、延伸消费链条、提升服务质量，能让文旅消费持续升温，为高质量发展注入活力 [3] - 由开年看全年，行业有望通过深度融合与创新实现持续增长 [3]