行业宏观表现 - 2026年春节假日9天，全国国内出游达5.96亿人次，较2025年春节假日8天增加0.95亿人次 [1] - 同期国内出游总花费达8034.83亿元，较2025年春节假日8天增加1264.81亿元，游客人数和花费均创历史新高 [1] 核心驱动因素：民俗文化体验 - 传统“年味儿”成为最强吸引点，以非遗为代表的文化体验是最热门出行主题 [2] - 美团平台数据显示，“非遗”、“民俗”关键词搜索量均同比增长30%以上 [2] - 创新玩法如“匠心非遗赏花灯”、“赛博机甲闹新春”和“沉浸式剧本游”火爆出圈，带动目的地热度飙升，例如河北省唐山市河头老街景区访问热度同比增长112% [2] - 传统年画技艺带动古城旅游，天津旅游总订单量同比增长29%，河南开封和郑州总订单量分别攀升50%和27% [3] - 灯会与非遗表演火爆，带动安徽黄山旅游总订单量同比增长32%，四川自贡同比增长20% [3] - 潮汕英歌舞“再破圈”，带动汕头和潮州旅游总订单量分别增长36%和31% [3] - 因非遗走红的江西景德镇和福建泉州，总订单量也分别实现了48%和12%的增长 [3] 消费行为新趋势 - 文旅市场呈现“返乡游”与“反向过年”双向奔赴的新图景 [3] - “返乡游”客群成为推动中西部多个城市文旅消费主力军，在毕节、郑州、周口等地，主要景区门票预订中本地居民占比均超过60% [3] - “反向过年”趋势兴起，去哪儿数据显示春节假期期间60岁以上老人酒店入住量同比增长56% [4] - 最受老年旅客欢迎的“反向过年”城市为广州、上海、深圳、北京等一线城市 [4] - 机票价格差异助推“反向过年”，例如2月14日上午北京飞兰州机票约1000元/人，而兰州飞北京仅需310元/人 [3] 入境旅游市场复苏 - 飞猪数据显示，春节假期入境游机票订单量同比增长近10倍 [5] - 去哪儿数据显示，2026年春节假期期间，使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长两成 [5] - 外国游客旅行半径明显扩大，从门户城市向内延伸，携程数据显示春节期间在华游玩4至7天的外国游客人数同比增长18%，停留7天以上的深度游外国游客同比增长12% [6] - 去哪儿平台上，外国旅客预订的国内航线已覆盖107个城市，足迹延伸至井冈山、万州、阿勒泰等地 [6] - 主要客源国包括韩国、越南、新加坡、澳大利亚、美国、印度尼西亚等 [6]

文旅市场整体表现 - 农历马年春节9天假期，我国文旅市场热气腾腾，呈现“传统文化+旅游”消费热情高涨、入境游新高潮以及“反向过年”与“返乡游”新风尚 [1] 传统文化赋能旅游消费 - 春节假期国内“非遗体验”整体搜索量同比增长180%，“00后”成为体验非遗的“核心群体” [3] - 传统文化与现代科技、创意活动融合增强游客参与感，例如四川自贡灯会引入可支持语音交互的年兽和互动灯组 [3] - 传统文化活动显著促进新春消费，山西古建筑吸引游客，当地民宿预订量同比增长一倍；贵州、安徽、河北、河南等地特色年节活动带动民宿订单同比增长约八成 [3] - 多个县域旅游目的地酒店及民俗活动预订热度同比增长超400% [3] 入境旅游市场新高潮 - 春节假期入境游机票订单量同比增长近10倍 [6] - 外国旅客预订国内航线机票覆盖了107个城市 [6] - 中国春节申遗成功后，更多外国游客将其视为一年一度的“限定活动”，吸引他们“准时”前来体验 [6] - 上海中心大厦春节假期外国游客较往年明显增多，入境游客在欣赏风光之余更积极参加新春民俗体验 [4][6] 国内旅游消费新趋势 - “反向过年”趋势显现，春节假期中西部主要城市飞往深圳、广州、上海、北京、杭州等地的机票预订热度较上个春节假期增长近四成，50岁以上用户占比明显上升 [9] - 前往一线城市的旅客中，50岁以上用户占比近两成，60岁及以上游客同比增长超过一成 [9] - 各大城市60岁以上游客酒店订单量同比增长超五成 [9] - “返乡游”热度上升，在重庆、成都等中西部城市，本地居民预订当地旅游产品热度同比增幅超100% [9]

2026年春节成渝地区文旅市场表现 - 2026年春节假期，成渝地区文旅市场表现强劲，重庆、成都两大核心城市均跻身全国热门旅游目的地前十，双城联动成为国内文旅消费的核心增长极 [1] - 重庆围绕“渝你相约，欢喜过年”主题，统筹举办1300余场迎新春促消费活动 [1] - 成都筹备了传统庙会、文化表演、美食体验等多项活动吸引游客 [1] 返乡游带动消费增长 - 返乡游是拉动成渝两地春节文旅消费的重要力量，成都、重庆携手位列2026春节假期返乡游城市热度榜单前二 [1] - 景区及酒店来自本地的预订热度同比增幅超100% [1] - 返乡游的持续升温带动了周边游、短途游市场火爆，形成“探亲+旅游”的消费新模式 [1] 相关上市公司及活动 - 作为成都文旅产业的核心上市主体，天府文旅承接西岭雪山的核心文旅业务，西岭雪山春节期间推出“潮玩新春月”主题活动 [2] - 融创中国旗下重庆融创文旅城推出融合非遗元素与无人机表演的主题光影秀 [2] - 成都融创文旅城筹备了新春舞狮、手工非遗体验等系列活动 [2] 政府促消费政策 - 重庆推出四大惠民措施激活春节文旅消费市场，包括开展消费让利活动、发放惠民消费券等 [2] - 成都推出省、市、区三级消费券与3亿元有奖发票等政策撬动春节消费热潮 [2]