活动概览 - 辽宁省将于2025年12月16日至2026年3月14日（共81天）在全省范围内举办超过1500场促消费活动，旨在将冬季“猫冬”转化为“乐消费”[1] - 活动命名为“九九消费季”，覆盖全省14个市，每市活动不少于100场，设计理念为“周周有亮点、九九有惊喜”[1] - 活动启动仪式将于2025年12月16日在沈阳东北亚滑雪场举行，届时将发布活动体系、专属LOGO并上线手绘电子消费地图，标注全省99个打卡点[1] 主题与内容设计 - 活动紧扣“数九”时序设计九个特色主题，覆盖文化、康养、运动、美食等多元领域，每个主题配套专属福利[1] - 具体主题包括：“一九·藏韵”推出文博游与文创产品8折优惠[2]；“二九·潮聚”联合20余家温泉浴场推出“泡汤+医美SPA”套餐及暖冬美食券[2]；“三九·酷玩”打造冰雪乐园并提供雪具租赁立减优惠[2] - 后续主题涵盖冬捕体验、国潮市集、线上直播专场等，直至“收官盛典”进行抽奖，奖品为一辆宝马车[2] 促销与金融支持 - 活动贯穿“让利于民”理念，提供现金减免（如云闪付“满50减10”）、积分兑换特色产品等优惠[3] - 中国银联辽宁分公司联合多家银行机构，计划面向全省发放20万张福利优惠券，消费者可通过云闪付APP参与打卡领取[3] - 辽宁移动将联动合作商户推出专属促销，投入超千万元资源打造“爱家福袋”权益，预存话费可领取覆盖多场景的消费券[4] 平台与商户参与 - 美团外卖将在活动期间推出“大牌上新”、“冬至煮金饺”等系列互动活动，提供惊喜奖品和优惠福利[3] - 唯品会、苏宁易购等电商平台将开设“辽宁好品直播专场”，便于手机端购买辽宁特色产品[2] - 活动承诺消费者投诉响应时间不超过24小时，旨在打造“放心消费”环境以促进消费[3] 地方特色与IP活动 - 辽宁省14个市将立足自身特色打造专属消费IP，实现“错位发展、全域联动”[6] - 案例如下：沈阳主打“沐浴休闲”，联动200家浴场推出惠民套餐[6]；大连聚焦“全球海鲜”，推出年度海鲜招牌菜并直播“开鱼盛典”[6]；鞍山打造“冰雪花灯嘉年华”，结合冰雪游乐与夜间花灯展[6] - 其他城市如抚顺、本溪、丹东、朝阳等也分别推出新春夜游、康养体验、特色宴席评选、研学赛事等各具亮点的活动[6]

活动背景与目标 - 辽宁省侨联与商务厅联合主办"侨助出海商通五洲"经贸合作交流活动 旨在通过侨界力量推动辽宁深度融入"一带一路"建设 [1] - 活动以吸引侨商投资、打造对外开放新前沿为核心目标 依托海外侨胞桥梁作用支持辽宁振兴发展 [1] 辽宁优势资源推介 - 省商务厅全面推介辽宁工业基础、区位优势、开放平台、科技创新、文体旅资源及外资政策 [1] - 省市场监管局重点展示"辽宁优品"品牌 通过特色产品展区强化辽宁制造与品牌形象 [1] 合作成果与后续行动 - 活动现场签署项目合作协议并举办企业对接 直接促成经贸合作落地 [1] - 省侨联将延续活动势能 依托政府支持持续吸引侨商投资 为"一带一路"建设注入新动能 [1]

行业概览与核心观点 - 电商直播正深度融入辽宁经济社会发展，成为撬动产业升级与消费提振的新引擎，推动“辽宁好物”品牌影响力提升，为区域经济注入动能 [1] - 全省电子商务规模实现跨越式增长，2024年上半年网络零售额达1416.2亿元，同比增长13.1%，增速高于全国4.6个百分点 [2] - 全省实物商品网络零售额达1098.3亿元，同比增长11.5%，高于全国5.5个百分点，占全省社零额比重为21.4% [2] - 全省限额以上单位网上零售额增长39%，推动消费市场持续升温 [2] 政策支持与产业规划 - 辽宁省在全国率先出台《关于推动电商直播提质网红经济促进网络消费的指导意见》及《推动全省网红经济发展工作方案（2024—2026）》等一系列政策文件，为产业发展提供政策保障 [2] - 政策明确了电商直播产业的发展目标、主要任务和保障措施，积极培育经营主体，指导电商直播赋能传统产业，构建优质发展生态 [2] - 全省商务系统计划联合多部门出台推动电商人才发展的政策文件，完善电商人才培养体系 [4] - 计划建立辽宁网红电商品牌库，依托选品体系为品牌增信，挖掘和培育一批优质网红电商品牌 [4] 直播基地与产业抓手 - 辽宁省在全国率先开展电商直播基地培育与认定工作，引导其在稳就业、促消费、赋能实体经济数字化转型等方面发挥作用 [3] - 目前全省省级、市级电商直播基地超过200家，线上销售额累计超过1850亿元 [3] - 2024年上半年，全省电商直播基地累计开展直播带货活动315.6万场次，实现直播销售额257.1亿元 [3] - 同期全省开展电商直播培训1697场，培训人员数量超过6万人次 [3] 典型案例与成功实践 - 大连庄河市光明山镇被誉为“中国草莓第一镇”，全镇建设设施大棚1.3万个，草莓年产值突破10亿元 [1] - 当地通过拍摄短视频、电商直播提高草莓知名度，以“光明山草莓”为主题的短视频获得持续流量关注 [1] - 通过对接企业，发展精深加工，相关举措直接为种植户提高收益80余万元 [1] - 辽宁省首创中国（辽宁）网红经济合作交流活动周、辽宁国际宠物产业品质电商合作交流活动等电商品牌活动，打造消费新场景 [3] - 2024年上半年在鞍山举办的首届辽宁国际宠物产业品质电商合作交流活动，直播累计吸引900万人次在线观看，实现线上销售额近2.7亿元 [3]