核心观点 - 上海乐高乐园自开业以来取得巨大成功，累计接待游客已突破100万，刷新了全球乐高乐园最快突破百万客流的纪录，其业绩表现超越预期 [1][5] - 乐园的成功得益于其深度的本土化策略，将全球乐高标准与中国文化特色深度融合，打造了独特的沉浸式体验 [2][3] - 公司对上海市场未来发展充满信心，已开始规划二期扩建工程，并通过持续的主题活动保持乐园的新鲜感和吸引力 [10][12] 运营业绩与市场反响 - 累计接待游客已突破100万，刷新全球乐高乐园最快突破百万客流的纪录 [1][5] - 游客满意度高，净推荐值持续上升 [5] - 配套主题酒店在暑期持续“一房难求”，暑期人均乘坐设备频次最高达到8.73次 [6] - 暑期具体运营数据亮眼：“驾驶学校”和“初级驾驶学校”累计“毕业”近86000名小“驾驶员”、过山车项目累计行驶里程突破1.8万公里、乐高大飞车已运行超过1.4万圈、“沙滩派对”累计接待约67000名小游客、园区推出4800余场演出活动、8月角色见面会接待游客近30万人次、夏季八大创意工坊举办近2300场拼搭活动，超35000名儿童参与、8月13个主题拼搭区吸引游客近28万人次 [6] - 获得全球主题娱乐协会颁发的THEA“主题乐园杰出成就奖”，成为2025年中国唯一获此奖项的乐园 [7] - 首个季节限定活动“金秋亲子嘉年华”大受欢迎，活动期间游客量几乎达到预期的两倍 [10] 本土化策略与产品特色 - 建设团队投入大量时间深入研究在地文化，确保品牌内核不是简单复制，而是真正融入本土文化 [2] - 乐园超75个互动骑乘设施、表演和玩乐景点中，包含特色的水乡风情游船项目，以乐高风格设计江南水乡景观 [2] - 核心项目“迷你天地”用乐高积木打造具有中国特色的建筑与文化模型，耗时16.8万小时用2000万块积木搭建而成，换算成颗粒可绕地球16圈 [3] - 乐园汇集了全球其他乐高乐园的精华，并注入新的创举，专门为中国打造了全球首个乐高悟空小侠主题区 [3] - 乐园构建了“乐高集成式体验”的全方位沉浸式世界 [9] 园区规模与设施 - 上海乐高乐园占地31.8万平方米，是目前全球开园规模最大的乐高乐园 [6] - 拥有八大沉浸式主题区，超75项互动骑乘设施、表演和玩乐景点以及由超过8500万块乐高积木搭建而成的数千个乐高模型 [6] 客源结构与经济影响 - 游客不限于长三角地区，已遍布全国，重要假期还能吸引众多国际游客 [9] - 高达60%的游客来自外地，他们在游览并入住酒店的同时，有效带动并促进了本地经济的增长 [9] 未来发展规划 - 公司对乐园在上海的未来发展充满信心，并已开始制定未来计划 [10] - 计划延续季节活动模式，明年将进一步增设更多精彩主题活动，构建“月月有主题，季季有新品，常来常新”的新鲜感 [10] - 二期扩建工程已在规划中，预计在未来数年内逐步展开，届时将有一批新项目亮相，目的是进一步扩大度假区规模并为长远发展铺路 [12] - 团队将持续优化运营，不断提升游客的服务与体验 [12]

国际IP主题乐园的中国本土化战略 - 上海乐高乐园融合《西游记》元素打造"悟空小侠"主题园区，并全球首发"花果山降魔"现场秀表演 [1] - 乐园核心景点"迷你天地"采用乐高积木拼搭中国城市地标，户外游船项目以25倍放大乐高积木还原江南水乡 [1] - 默林娱乐集团CEO强调上海乐高乐园结合全球经典体验与中国元素，打造兼具国际辨识度与本地共鸣的玩乐目的地 [1] - 上海迪士尼乐园以"原汁原味迪士尼，别具一格中国风"为卖点，持续深化本土化运营 [1] 文化融合与IP创新模式 - "悟空小侠"系列通过丹麦设计团队与中国非遗顾问三年协作，实现《西游记》元素与乐高积木体系融合 [2] - 国际IP与中国传统文化IP的融合形成"中西IP双循环"模式，提升中国传统文化国际认知度 [2] - 文化融合需超越符号堆砌，通过游园动线布局和时令互动体验实现深层文化转译 [3] 主题乐园行业发展趋势 - 文化融合从早期生肖贴片等表面形式进化至东方叙事逻辑的深层转译 [3] - 国际IP主题乐园的本土化实践为全球化背景下文明共建提供案例，推动经济合作与社会交往 [3]

上海乐高乐园度假区开园信息 - 上海乐高乐园度假区将于7月5日开园 是全球开园规模最大的乐高乐园 专为2-12岁亲子家庭打造 包含8大主题区和超75个互动骑乘设施及表演景点 [1] - 度假区由超8500万块乐高积木拼搭数千个模型 核心景点"迷你天地"为全球乐高乐园最具标志性项目 通过动态灯光和沉浸音效展示中国标志性建筑景观 [1] 南京元素展示 - "迷你天地"展区包含南京景观区 紫峰大厦 金陵饭店 江苏广播电视塔等现代建筑与明城墙 夫子庙 大报恩寺等文化地标均用乐高积木精准还原 [2] - 南京景观区融入科技互动元素 游客可操作按钮DIY大报恩寺琉璃宝塔灯光秀 十二生肖形象被创意融入地标建筑增强趣味性 [2] 交通与区位优势 - 度假区毗邻金山北站高铁站 高铁最快18分钟可达上海虹桥枢纽 南京市民从南京南站乘高铁约两小时即可抵达 [3] - 金山北站高铁站站前广场设有直达乐园接驳专线 提升游客交通便利性 [3] 运营亮点 - 乐园设计注重亲子互动与沉浸式体验 通过生活化场景如"小小游客"逛街和夜间灯光秀增强游客参与感 [2] - 度假区为酒店综合业态 结合住宿与主题乐园功能 形成完整旅游消费闭环 [1]

上海乐高乐园票务政策更新 - 全渠道票务系统于6月14日中午12点正式上线 游客可通过官方微信小程序 APP 飞猪旗舰店 抖音旗舰店及23个官方授权合作伙伴购票 [1] - 新政允许游客在到访日期前3天00:00之前免费退款 日期变更仅限一次 原政策仅允许变更日期两次且不退票 [1] 交通配套措施 - 配套公交线路乐园环线已准备就绪 起点和终点设在乐高乐园公交枢纽 线路长度7公里 途经金山北站 方便高铁游客直达度假区 [2] 内测阶段运营情况 - 内测游客数量尚可 大部分互动项目等待时间在25分钟以内 部分项目仅需5分钟 [5] - 全球首发主题区包括创想世界和乐高悟空小侠 创想世界大楼外立面由95块750倍巨型乐高积木组成 标志性建筑为高26米 重136吨的乐高人仔"搭搭" [5] 特色主题区与IP合作 - 乐高悟空小侠主题区为全球首发 灵感源自《西游记》 提供沉浸式中国传统文化体验 并上演全球首创主题现场秀 [7] - 乐高大飞车轨道总长530米 为园区最长过山车 迷你天地分为室内外三大主题区域 乐高乐园游船为全球唯一水乡风情项目 [10] 园区规模与商业合作 - 园区含八大主题区 超75个互动设施 10个零售商店 500个光滑迷你小人仔 2082件道具 及8500万块乐高积木拼搭的模型 [13] - 跨界合作项目包括与吉祥航空合作的初级飞行学院 [13]

开园准备与票务政策 - 上海乐高乐园将于7月5日正式开园 目前处于内测阶段 [1] - 全渠道票务系统于6月14日上线 覆盖微信小程序 APP 飞猪 抖音及23个官方授权渠道 [1] - 推出灵活退改政策 到访前3天可免费退款 日期变更限一次 [1] 交通配套 - 新增乐园环线公交线路 全长7公里 连接金山北站与度假区 [2] 园区设施与体验 - 内测期间互动项目平均等待时间25分钟以内 部分项目仅需5分钟 [4] - 全球首发两大主题区：创想世界（含26米高乐高人仔"搭搭"）和乐高悟空小侠 [4][6] - 核心游乐设施包括530米长的乐高大飞车过山车 全球唯一水乡风情游船项目 [7] - 迷你天地分室内外三大主题区 展示江南文化 [7] - 跨界合作项目如吉祥航空初级飞行学院 [8] 规模与IP特色 - 园区含八大主题区 超75个互动设施 10+零售店 500+迷你人仔 2082件道具 [10] - 使用超8500万块乐高积木拼搭数千个模型 [10] - 乐高悟空小侠为首个基于《西游记》的IP 设有全球首创主题现场秀 [6]

项目概况 - 上海乐高乐园度假区完成建设阶段过渡到运营阶段 全球首发的乐高大飞车 高26米的巨型乐高迷你人仔与高约60米的乐高乐园观光塔成为亮点 [3][4] - 项目自2021年破土动工 来自全球15个国家的超300个团队 上万名建设者参与 历经近1300个日夜完成主题公园及酒店等建设 [5] - 乐园占地面积31 8万平方米 拥有乐高悟空小侠 乐高乐园创想世界等8大主题片区 [9] 核心亮点 - 悟空小侠主题区全球首发 灵感源自《西游记》 将中国热门IP从荧幕搬进现实 原创木偶剧《花果山秀》首次亮相 3 7米的巨型牛魔王木偶成为焦点 [9] - 迷你天地室内外项目使用超过2000万块乐高积木 室内区域首创上海陆家嘴高楼群模型 上海中心高约10 1米 由344722块积木拼搭而成 [7][8] - 室外展区以长江流域为主题 从布达拉宫出发 沿途呈现重庆 武汉 南京和上海四大城市风貌 结合游船体验 [8] 酒店特色 - 乐高乐园酒店共250个房间 分乐高城堡 乐高城市等5个主题 房型包括标准家庭房 园景家庭房等四档 [10] - 酒店大堂设有4米多高的"冒险地球"装置 楼梯旁有三层高的冒险城堡游乐区 人仔墙陈列4330个各不一样的小人仔 [10][11] - 房间设计融入乐高元素 如消防车形状的高低床 警车图案的被单 每个房间设有藏宝箱 需通过亲子互动完成"寻宝游戏"获取 [11][12] 餐饮与购物 - 乐园八大片区设有不同特色餐厅 "饥饿大嘴龙厨"餐厅可容纳400多人 乐高城市餐厅可容纳420人 [13] - 乐高乐园大商店陈列货品超过1300种 总面积达1160平方米 为全亚洲最大的乐高乐园大商店 将出售上海特有的限量级积木产品 [14] 运营计划 - 5月31日进入试运营测试阶段 分内部测试和试运营两个阶段 乐园内每个主题景点 餐厅 商店 演出及酒店设施将接受全方位检验 [6][9]

项目概况 - 上海乐高乐园度假区于5月26日完成项目交接，进入7月5日开园前的冲刺阶段 [1] - 项目位于上海市金山区枫泾镇，占地面积31.8万平方米 [1] - 建设周期近1300天，涉及15个国家超过300个团队和上万名建设者 [1] 项目定位与特色 - 长三角地区首个国际IP亲子主题乐园，目标客群为2-12岁亲子家庭 [1] - 包含八大主题区，超75个互动骑乘设施、演出和主题景点 [1] - 拥有数千个由超8500万块乐高积木拼搭而成的模型 [1] 核心亮点项目 - 全球首发乐高大飞车和乐高悟空小侠现场秀《花果山降魔》 [1] - 高60米的乐高乐园观光塔为园区最高点 [1] - 包含全球乐高乐园经典骑乘飞龙过山车和驾驶学院项目 [1] - 标志性项目迷你天地位于园区中心位置 [2] - 全球首发上海奇幻梦境互动演出为上海乐高乐园独有项目 [2] 运营计划 - 5月31日进入试运营测试阶段，分内部测试和试运营两阶段进行 [2] - 试运营启动时间为开园倒计时35天 [2]