7月5日，上海乐高乐园正式开园当天，早上7点入口处便开始排队，有"乐高迷"从北京、广州等地专程赶来，"等着能够早一步跨进这个园区的大门。"首座 乐高乐园的开业，让金山区一跃成为上海夏日游的新宠，金山区民宿预订量同比增幅达6倍。 把视线从乐高乐园转向南京西路，前不久，由全球奢侈品巨头路易威登打造的全新概念地标——"路易号"在这里精彩亮相，犹如一艘巨轮停泊在人来人往的 都市街头。 "路易号"以露台经济为特色，创新融合"首发+首展+首秀"三种业态，一亮相便吸睛无数，在线下吸引了无数市民游客前往"打卡"，于线上也掀起了热烈讨 论。"路易号"所在的静安区，也先后创新推出"日间船票""夜航船票"，通过票根经济、夜间经济等形式，打造联动模式、串联全域消费。 这个夏天，首发经济在上海持续聚集人气、激发活力，这也是我们系列观察的第二站。 从高铁上海虹桥站上车，不到20分钟就能抵达金山北站，出站不远处便是今夏刚刚开园的上海乐高乐园度假区，这是中国首个乐高乐园度假区，也是全球规 模最大的乐高乐园。 打卡第一家店、欣赏第一场秀、入手首发新品……首发经济自带创新属性、天生流量体质，其特点就在于"首"、在于"新"，在于能够激活消费者的尝 ...

行业动态 - 中国首家乐高乐园度假区于7月5日在上海正式营业，深圳乐高乐园度假区81个单体建筑中38个已封顶，57个在建，进入快速建设阶段 [3] - 2023年中国乐园经济市场规模接近600亿元，预计2028年突破1100亿元 [3] - 长三角拥有36家大型主题公园，2023年接待游客4737万人次，数量及客流量均全国第一 [9] - 大湾区拥有9家大型主题公园，2023年接待游客2178万人次，数量仅次于长三角 [11] 区域竞争格局 - 长三角通过引进乐高、哈利波特、小猪佩奇等国际顶流IP增强客流吸引力，国际IP项目成功率更高 [9][10] - 大湾区以本土品牌（如长隆、欢乐谷）为核心，深圳乐高乐园为少数国际IP项目，本土品牌融入居民生活习惯形成差异化优势 [11] - 融合型国际IP与中华文化属性的本土品牌有望成为未来市场主导，前者避免同质化竞争，后者吸引入境游客 [12] 价格策略 - 国际IP主题公园定价较高：上海乐高乐园日卡549元，年卡1399元，亲子票1013元，高峰日成人票登顶"亚洲最贵" [14] - 本土品牌价格优惠：欢乐谷年卡499元，仅为上海乐高年卡价格的1/3 [15] - 部分本土龙头品牌通过年卡涨价（如深圳欢乐谷从399元涨至499元）或下沉三线城市（如清远长隆）应对市场竞争 [16][17] 运营策略 - 国际IP主题公园通过高频更新（如迪士尼每年更换1/3项目）和"峰终体验"（如烟花秀）维持高客流 [15] - 本土品牌依赖本地客群，依托公共IP降低成本，满足区域休闲需求 [15] - 主题公园需定期更新项目并优化全流程体验（音乐、色彩、服务等）以避免游客审美疲劳 [18] 2025年重点项目进展 - 清远长隆森林旅游综合体1月25日试营业，4月30日开放森林温泉乐园 [6] - 广州从化大野牧乡国际牧场1月31日试运营，开放5大文旅业态 [6] - 上海乐高乐园度假区7月5日开园，融合江南文化元素 [6] - 深圳乐高乐园度假区81个单体建筑中38个已封顶 [6] - 上海迪士尼"蜘蛛侠"主题园区5月29日动工，哈利·波特项目预计2027年落地 [7]

主题乐园市场动态 - 中国首家乐高乐园度假区在上海正式营业，深圳乐高乐园度假区81个单体建筑中38个已封顶，57个在建 [1] - 2023年中国乐园经济市场规模接近600亿元，预计2028年突破1100亿元 [1] - 长三角和大湾区今年有超过10家主题公园有新进展 [1] 区域竞争格局 - 长三角拥有36家大型主题公园，2023年接待4737万人次，数量和接待量均全国第一 [6] - 大湾区拥有9家大型主题公园，2023年接待2178万人次，数量仅次于长三角 [8] - 长三角加速引进国际顶流IP如乐高、哈利波特、小猪佩奇等 [5][7] - 大湾区以本土品牌为主，如长隆、欢乐谷等 [8] 国际IP与本土品牌对比 - 国际IP主题乐园价格较高，如上海乐高乐园日卡549元，年卡1399元 [9] - 本土品牌价格相对优惠，如欢乐谷年卡499元 [9] - 国际IP主题乐园客群覆盖全年龄段，项目更新频率高（如迪士尼每年1/3项目更换） [10] - 本土品牌主要依赖本地客源，成本相对较低 [10] 价格策略与市场趋势 - 部分本土龙头品牌如欢乐谷、世界之窗、长隆野生动物乐园等上调门票价格 [11][12] - 本土品牌加速下沉三线城市，如长隆在清远的森林旅游综合体、华强方特在资阳等地的项目 [15] - 2023年全国86座大型主题公园接待游客13014.4万人次，同比增长71.84%，营业收入303.89亿元，同比增长97.86% [13] 项目更新与游客体验 - 主题公园需要通过定期更新项目避免游客审美疲劳，增强重游欲望 [2][15] - 营造全方位快乐记忆的环境，如"峰终体验"（烟花秀等）是持久留客的关键 [2][10]

主题乐园暑期市场动态 - 2025年暑期国内至少8家主题乐园新开或升级 包括上海乐高乐园 广州星纪世界・南湖乐园 青岛东方伊甸园等 [1][8] - 上海乐高乐园为全球最大乐高乐园 含8大主题区 75个互动设施 8500万块积木模型 开园首日热门项目排队达60分钟 [3] - 暑期乐园集中开业主因：疫情后建设恢复 3-5年筹备周期集中释放 暑期黄金档对客流和营收至关重要 [9] 上海乐高乐园运营细节 - 票价体系分6档 高峰日成人票549元 儿童票255-479元 低于上海迪士尼(719元)和北京环球影城(638元) [5] - 开园首日门票售罄但二手市场无溢价 与高温天气和部分未开放项目有关 搜索量环比增5倍 门票预订跻身上海景区TOP5 [5][7] - 乐园规划持续扩展 西侧预留发展用地 深圳乐高乐园57/81个单体在建 最大建筑已封顶 总投资69.45亿元 [7] 行业趋势与经济效益 - 全国至少20个大型主题乐园待建 多地政府视其为城市名片 600亩以上项目居多 [10] - 上海乐高乐园带动金山区酒店预订量同比增3.5倍 外地游客占比从50%提升至70% 周边民宿数量增长2.8倍 [11][12] - 2025年暑期主题乐园预订量同比增70% 本土IP如常州中华恐龙园 北京泡泡玛特城市乐园(6月预订量增6倍)表现亮眼 [16] 游客行为变化 - 上半年行业游客量回升但消费谨慎 二次消费增长不明显 乐园通过优惠和新内容吸引客流 [16] - 青岛东方伊甸园历经10年波折终落地 上海航海王冒险嘉年华成国内首个《航海王》主题项目 [8]

主题公园行业动态 - 上海乐高乐园度假区于7月5日正式营业，但试营业期间门票销售遇冷，首日仅售出千余张，二手平台出现折扣票[1] - 深圳乐高乐园度假区进入快速建设阶段，将成为中国第二个乐高乐园，北京也曾提出建设计划[1] - 上海迪士尼2016年开园首日5万张票瞬间售罄，带动国内城市竞逐大型主题公园[1] 上海主题公园发展现状 - 2027年亚洲首个小猪佩奇户外主题乐园将落户上海崇明区，占地290亩，投资超24亿元[3] - 锦江乐园启动改造，将引进"哈利·波特制片厂之旅"项目，预计2027年开放[3] - 上海耀雪水世界5月开园，航海王冒险嘉年华7月开幕，形成多IP主题公园矩阵[3][4] 主题公园选址上海原因 - 长三角地区有近5500万潜在消费者，为区域性主题公园提供巨大客流量[5] - 上海具备开放多元的城市形象、强劲的经济实力、成熟的文旅配套和高效的服务体系[5] - 上海采取区政府主导、国资平台合作的创新机制，避免地产行业周期影响[6] 行业经营现状分析 - 2024财年上海迪士尼国际业务营收下降5%，运营利润下降32%，客流量明显下滑[9] - 康卡斯特环球主题公园全球营收下降3.7%，华强方特主题公园业务营收下降3.06%，华侨城文旅收入减少13.03%[9] - 行业下滑原因包括国际旅游需求激增分流客源，以及后疫情时期消费趋于谨慎[9] 上海主题公园发展战略 - 推动"世界级主题公园矩阵提质升级"，布局差异化发展：迪士尼在浦东，乐高在金山，市区改造锦江乐园[6][10] - 探索"旅游目的地+"模式，将文娱产业作为城市经济发展推动力[6] - 通过IP场景化构建沉浸式体验，如Citywalk和《繁花》取景地带动都市旅游[13] 国际经验与本土化探索 - 学者提出城市消费空间"迪士尼化"现象，主题公园原则已被城市广泛接受[14] - 上海计划融合商业与文旅，打造超越洛杉矶和奥兰多的文旅目的地[15] - 未来可能开发中国文化元素主题公园，吸引国内外游客[15]

文旅融合创新实践 - 上海旅游节暑期旅游季与乐高乐园开园同步呈现 展现"国际IP+本土节庆"跨界合作模式 [2] - 乐高乐园度假区落地金山区 联动滨海古镇乡村资源 助力上海"南北转型"战略实施 [5] - 采用"乐园引爆+全域共享"模式 推动乐高IP与本地文旅资源双向赋能 [5] 乐高乐园项目亮点 - 八大主题片区包含乐高悟空小侠等IP 超75个互动设施及表演景点 [4] - 使用8500万块乐高积木构建数千个模型 专为2-12岁亲子家庭设计沉浸式体验 [4] - 配套推出20余条主题旅游线路 开通锦江直通车等品牌赋能活动 [5] 全域消费场景构建 - 创新"一节两季"模式：7-8月暑期旅游季聚焦亲子学生 9-10月经典活动季保留传统巡游 [7] - 六大主题周覆盖300余项活动 涉及时尚演艺 滨水休闲 邮轮体验等多元场景 [7] - 突破传统场景边界 延伸至旅游街区 水岸空间等 打造"步步是景"消费生态 [8] 亲子文旅产品矩阵 - 松江整合玛雅水公园等资源 推出十大亲子打卡点 主题线路及高铁福利 [9] - 迪士尼举办"达菲月"活动 野生动物园推出"夜探猛兽"全天候体验 [9] - 乐高乐园创想世界等八大主题区专为亲子家庭设计沉浸式互动 [4] 文化IP与潮流体验 - 上海博物馆红山文化特展集结300余件文物 浦东美术馆呈现奥赛博物馆艺术瑰宝 [10] - 复兴岛打造REDLAND兴趣岛生态 张园展览融合石库门传统与现代元素 [10] - 朱家角古镇以"非遗神兽总动员"为主题 展示船拳等水乡非遗项目 [11] 邮轮经济创新实践 - 吴淞口邮轮母港推出真实邮轮生活场景体验 滨江岸线布局轻艺术市集与快闪展 [6] - MAGIC3青少年篮球赛落地海上世界 青岛啤酒节实现"啤酒文化+城市活力"共振 [6] - 邮轮体验周作为六大主题周之一 构建"文旅商体展"融合消费生态 [7]

上海乐高乐园度假区开园 - 上海乐高乐园度假区于7月5日开园 并举行"开园欢庆周"活动至7月13日 度假区将变身为充满主题装饰和沉浸式体验的节日奇境 [1] - 度假区占地31 8万平方米 拥有八大沉浸式主题区 超75项互动骑乘设施 表演和玩乐景点 以及由超过8500万块乐高积木搭建而成的数千个乐高模型 [9] - 度假区由来自15个国家超过300个团队上万名建设者打造 是全球开园规模最大的乐高乐园 专为2岁至12岁亲子家庭量身打造 [9] 乐园特色与体验 - 乐园推出全球首发的乐高悟空小侠花果山降魔现场秀表演和乐高乐园游船 游客可漫游由放大至25倍乐高积木还原的江南水乡和现代上海都市景观 [7] - 乐园打造了积木街道 奇趣积木城和乐高幻影忍者主题区 提供三大骑乘项目挑战 包括乐高幻影忍者之旅 杰的重力训练营和凯的空中竞技 [9] - 乐高城市区域提供驾驶学校体验和救火任务互动 度假区内设有10家零售商店 6家主题餐厅和数十个餐亭及餐车 [9] 战略意义与定位 - 上海乐高乐园是默林娱乐集团在中国这个全球第二大主题乐园市场的首个乐高乐园度假区 融合了全球乐高乐园经典体验和中国元素 [3] - 乐高集团总裁表示上海乐高乐园将成为乐高品牌在中国市场生态系统的关键一环 为消费者打造沉浸式 互动式玩乐体验 [5] - 新金山投控集团董事长表示乐园带来了先进的国际主题乐园管理理念和丰富文化内涵 为金山乃至上海旅游市场注入新活力 [7]

主题公园行业动态 - 内地首座乐高乐园度假区将于7月5日在上海正式营业 深圳乐高乐园度假区进入快速建设阶段 将成为中国第二个乐高乐园度假区 北京也曾提出将建乐高乐园 [1] - 上海乐高乐园试运营首日门票仅售出千余张 且有余票 二手平台出现低于官方价格的折扣票 与上海迪士尼开园首日5万张票瞬间售罄形成对比 [1] - 亚洲首个小猪佩奇户外主题乐园落户上海崇明区长兴岛 规划占地面积290亩 投资额超24亿元 预计2027年建成开业 [2] - 锦江乐园开启闭园改造 将引进"哈利·波特制片厂之旅（上海）"项目 预计2027年开放营业 [2] - 上海耀雪冰雪世界的延伸项目耀雪水世界5月开园 航海王冒险嘉年华7月将在浦东开幕 [3] 上海主题公园发展优势 - 长三角地区有近5500万潜在消费者 为区域性主题公园提供巨大客流量 [7] - 上海开放、多元、活力的城市形象 城市经济实力与消费能力 丰富的文旅资源 成熟的配套设施 高效的服务体系 便捷的综合交通体系 优质的营商环境 都是主题乐园发展所需 [7] - 上海采取区政府主导、由国资平台公司合作建设主题公园 有效避免了地产行业的周期影响 [8] - 上海在主题公园布局上非常理智 迪士尼和乐高分别落地浦东和金山 市区通过引进IP内容形式改造锦江乐园 形成差异化协调发展 [12] 行业趋势与挑战 - 与"全龄向"的迪士尼度假区相比 乐高乐园更多服务以低幼群体为核心的亲子游群体 受众面更窄 [9] - 2023年上海迪士尼客流量明显下降 华特迪士尼公司2024财年国际业务营收下降5% 运营利润下降32% [10] - 康卡斯特环球主题公园板块业务去年全球营收下降约3.7% 华强方特主题公园业务营收同比下降3.06% 毛利率下降21个百分点 华侨城文旅板块收入同比减少13.03% 毛利率连续4年下滑 [11] - 游轮、国际旅游等其他出游选择需求激增 导致主题乐园访问率"正常化" [11] 上海主题公园发展战略 - 上海提出"推动世界级主题公园矩阵提质升级" 纳入《全面推动上海旅游业高质量发展三年行动计划（2025—2027年）》 [7] - 上海正在走出"迪士尼"单一爆款品牌模式 开启世界级主题乐园集群发展探索 [11] - 上海将打造"都市旅游首选地" 主题公园将丰富IP矩阵 探索都市旅游业态 [13] - 上海有望探索打造中国文化元素的主题公园 吸引中国及外国游客 [16]

暑期文旅市场消费趋势 - 暑期文旅市场迎来消费旺季，旅游景区和热门商圈消费活力高涨 [1] - 亲子客群成为暑期出游主力军，出游人次占比达42% [1] 主题乐园预订热度 - 主题公园成为亲子游热门选择，预订热度前列包括珠海长隆海洋王国、广州长隆野生动物世界、上海迪士尼度假区、北京环球度假区、常州中华恐龙园等 [2] - 欢乐谷、方特、融创、海昌海洋公园、三亚亚特兰蒂斯水世界等也是亲子游热门选择 [2] 上海乐高乐园度假区表现 - 上海乐高乐园度假区未开园已掀起旅游热潮，6月搜索量环比暴增5倍，7月门票预订量跻身上海热门景区前五 [3] - 乐园所在地金山区暑期酒店预订量同比激增3.5倍，民宿预订量同比增长6倍 [3] - 途家平台上"乐高乐园"搜索热度持续升温，6月搜索次数比3月猛增10倍，达历史最高峰 [3] 泡泡玛特城市乐园表现 - 泡泡玛特城市乐园成为年轻人潮流打卡地，依托labubu等热门IP打造沉浸式体验 [3] - 北京泡泡玛特城市乐园6月预订量同比激增6倍，超越北京欢乐谷，仅次于北京环球影城 [4] 主题乐园对文旅市场的影响 - 主题乐园为文旅市场注入强劲动力，提供产业融合发展新思路 [5] - 主题乐园凭借独特IP魅力和丰富游玩体验吸引游客，带动周边餐饮、酒店预订热潮 [5]

雷克萨斯新能源项目 - 雷克萨斯新能源项目于6月27日在上海金山区破土动工 该项目由丰田汽车全资持股 注册资本53 5亿元 [1][2][4] - 项目进展迅速 2月注册成立 4月竞得工业用地(成交价13 53亿元) 4月22日签署战略合作协议 从签约到开工仅用时两个多月 [4][10] - 项目预计2026年8月竣工 2027年投产 初期年产能10万辆 [10] - 金山区通过"专班式服务""链式化保障"等创新举措为项目提供全链条服务 包括24小时线上办公平台解决时差问题 [10][13] - 项目将带动金山区新能源汽车产业链发展 目前该区已有159家汽车产业链企业 涵盖研发设计 整车及关键零部件制造等环节 [14] 上海乐高乐园度假区 - 上海乐高乐园度假区将于7月5日开园 位于金山区枫泾镇 占地31 8万平方米 是中国首个乐高乐园度假区 [1][15][18] - 乐园拥有八大主题区 超75项互动设施 8500万块乐高积木搭建的模型 包括全球首发的乐高悟空小侠花果山降魔现场秀 [18][22] - 乐园定位2-12岁亲子家庭 将带动周边餐饮 住宿 交通等服务升级 形成"乐园+"消费生态 [18][31] - 金山区计划以乐高乐园为核心 打造"一园一街一网"生态体系 推动文旅产业高质量发展 [18][31] 金山区产业发展规划 - 金山区依托长三角地理中心和上海制造业承载区优势 加快向智能网联新能源汽车产业转型 [14] - 通过雷克萨斯等龙头项目带动 计划构建千亿级智能网联新能源汽车产业集群 [14] - 将结合高端化工 新材料 氢能等特色产业 打造"现代国际新能源汽车城" [14] - 乐高乐园将作为金山区"G320文旅连廊"重要节点 推动地区旅游资源整合提升 [31]