行业核心趋势：情绪价值成为竞争关键 - 家电行业竞争逻辑已从"功能满足"全面转向"情感共鸣"，情绪价值成为新的增长点[2] - 参数竞赛遇到瓶颈，配置功能同质化严重，硬实力之外的情绪共鸣与文化温度成为新的竞争密钥[2] - 情绪价值契合"第一性原理"，所有消费行为的终极目的都是为了获取某种"良好感受"[21] 情绪价值的三大发展路径 - 文化共鸣：通过熊猫等极具中国特色的全球文化符号构建文化认同，满足消费者的身份表达需求，例如长虹AI TV搭载拟人化智能体"熊猫小白"[3][6] - 场景陪伴：聚焦家庭关系，通过产品提供全场景陪伴，例如海信推出艺术电视、大白闺蜜机，长虹打造24小时全场景陪伴系统[10] - 健康关怀：将情绪价值与健康深度绑定，例如万得厨借助AI技术重新定义"吃饭"这件事，核心优势直指"健康"[10] 参数内卷下的行业现状 - 扫地机吸力从1800Pa飙升到6000Pa，电视刷新率从120Hz跃升至240Hz，控光分区数量从几十分区暴涨到几百、几千分区[13] - 空调行业在细节参数上较劲，能效比在小数点后两位反复博弈，制冷速度从"1分钟速冷"升级到"30秒速冷"[13] - 参数内卷已成为整个行业无法回避的现实，是一场没有真正赢家的数字游戏[17] 情绪价值的商业逻辑与案例 - 追觅爬楼扫地机在IFA出圈，因其精准回应了全球用户对"免打扰洁净"和"生活松弛感"的共同追求[22] - 人类的购买决策本质上是情绪先行驱动，再通过"理性"为其寻找合理化理由[17] - 当产品被赋予文化、情感和精神价值时，海外用户愿意为这些超越功能的价值支付溢价[25] 中国家电品牌的出海新策略 - 中国家电出海从"性价比逆袭"转变为通过情绪价值售卖"生活方式"和"价值观"[24][29] - 情绪价值能够跨越语言和文化差异，让全球消费者在"被理解、被关怀"的体验中接纳中国品牌[24] - 中国品牌出海案例如labubu在TikTok上开箱播放量超10亿次，《黑神话：悟空》通过文化叙事实现跨文化认同[26][29]