作 者丨陶力 实习生林欣宜 编 辑丨巫燕玲 近日，新锐护肤品牌"逐本"因多款产品被曝成分备案与实际不符、创始人直播涉嫌虚假宣传等 陷入舆论风波。 此前，消费者阳先生向媒体反映，他发现逐本旗下的高端"墨红"系列产品实际成分和备案不 符，疑似使用月季净油冒充玫瑰精油进行备案和生产经营；"不染茉莉白茶"系列等多款产品疑 似添加未收录进《已使用化妆品原料目录（2021年版）》的植物、生物技术新原料，并套用 已使用化妆品原料进行备案生产；一些未经备案、非"妆字号"单方精油香薰，在产品页面和品 牌社交账户上却宣称具有护肤功效。 图 / 公司官网 6月25日下午，"逐本"创始人刘倩菲在其小红书进行品牌年中促销直播，在宣传多款产品时， 暗示能"长小毛毛"育发，宣称可以调节月经不规律等女性生理问题，可化痰止咳，抗病毒等。 但该系列产品最新包装显示的企业执行标准，这些精（净）油只属于普通香薰产品，不得宣传 育发、防脱等功效。 随后，各大网购平台的"逐本"官方店铺下架了多款涉事产品。同时， 该品牌创始人刘倩菲也 删除了多篇与涉事产品相关的小红书笔记。 刘倩菲社交媒体截图 一直以来，刘倩菲在美妆品牌创始人里，属于积极投身打造IP的一 ...