公司营销活动 - 麦当劳中国于1月31日开启新一轮“祝你今年金拱门”新春主题活动 [1] - 活动以“非遗灯彩”为灵感，携手多位非遗传承人打造四款主题灯彩 [1] - 活动期间在全国超7700家麦当劳餐厅推出多款限定产品，包括金拱门虾堡、金拱豪门菠萝安格斯厚牛堡、金翼双飞蜜汁风味薄皮V翅、金来运转扭扭薯条、金运糕升红豆年糕风味派等 [1] - 活动时间从即日起持续至3月3日 [1] 线下互动体验 - 在上海、北京、福州、南京、广州五地举办线下快闪活动 [3] - 北京快闪活动于1月30日至2月8日在蓝色港湾下沉广场举办，现场设置宫灯、鱼灯、莲花灯及金拱门小灯铺四大互动区域 [3] - 消费者在快闪区域完成打卡集章并发布至社交平台即可参与现场抽奖 [3] - 北京麦当劳蓝色港湾餐厅同步升级为新春主题旗舰店，消费者打卡有机会获得书签或城市限定徽章等礼品 [3] 数字化与顾客互动 - 春节期间，所有餐厅内的自助点餐机小票将升级为“一灯一愿”特别版本，随机呈现来自消费者的新年祝福 [3]

新品发布与营销活动 - 麦当劳中国自1月28日起至3月3日在全国超过7700家餐厅推出多款新春限定新品[1] - 新品包括金拱门虾堡、金拱豪门菠萝安格斯厚牛堡、金翼双飞蜜汁风味薄皮V翅、金来运转扭扭薯条、金运糕升红豆年糕风味派[1] - 随新品推出由非遗灯彩启发的新春特别包装进行限时焕新[1] 公司战略与文化连接 - 公司通过皮影戏、非遗灯彩等多种艺术形式深化本地文化连接[1][2] - “祝你今年金拱门”已成为麦当劳粉丝间口口相传的春节祝福并承载文化传承意义[1][2] - 公司旨在通过专属美味、文化创意和富有人情味的线下体验促进团圆、欢聚、连接与共鸣[1][2]