行业战略与政策方向 - 四川省在2025年首次以省委全会形式专题研究文旅工作并作出推进文旅深度融合发展的决定[2] - 行业确立了推进文化和旅游深度融合发展的“两步走”总目标[3] - 行业坚持文化为魂、旅游为体、科技赋能、保护优先的发展原则[3] - 行业正高质量编制“十五五”时期全省文旅发展规划[3] 品牌建设与营销举措 - 行业全力打造“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌[2] - 行业推出“少必入川”、“熊猫伙伴”等“1+10+N”文旅消费品牌矩阵[2] - 行业计划全力擦亮“锦绣天府·安逸四川”金字招牌[3] 产业发展与集群构建 - 行业扎实推进文旅产业10个重点领域的建圈强链行动计划[2] - 行业推动文旅产业链式协同、集群发展、能级提升[2] - 行业聚焦“建圈强链”以打造文旅产业集群[3] - 文化旅游业已成为全省经济社会高质量发展新的支撑点[2] 业态创新与产品开发 - 行业聚焦“文旅+百业”、“百业+文旅”全域全业态发展[2] - 行业创新推出一批文旅消费新场景[2] - 行业大力培育“跟着赛事、演出、美食、影视游四川”等新业态[2] - 行业加快打造文博旅游、红色旅游、乡村旅游、健康旅游等产品[2] 服务提升与基础设施建设 - 行业着力提升文旅服务品质[3] - 行业深入实施旅游景区强基焕新、旅游民宿品质提升、交旅融合建设等系列行动计划[3] 区域合作与市场拓展 - 行业加快共建巴蜀文化旅游走廊[3] - 行业优化入境旅游便利化举措[3] - 行业努力做大做强文化旅游业，在建设文化强国旅游强国中展现担当[3]

四川省文旅融合发展总体战略 - 四川省在“十五五”期间确立了“1155”总体发展思路 以共建巴蜀文化旅游走廊为牵引 以打造“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌为统领 目标是加快建设文化强省和旅游强省 [1] 推动文旅融合发展的五个核心层面 - 推动文化遗产“活起来” 建议利用现代技术活化历史 为古老IP注入当代气息 [3] - 推动山水体验“零距离” 通过积极推动数字文旅 例如利用VR技术让全球网友能“漫步”九寨沟 借助科技实现“空间折叠” [3] - 推动创意IP“走出去” 建议支持本土影视、音乐、动漫、设计等原创力量 打造一批具有四川韵味和国际表达的当代文化IP [3] - 推动生活方式“可分享” 认为四川的安逸是一种生活智慧 可通过系列短视频、真人秀、文旅体验项目等形式 生动呈现日常生活美学 使“安逸”成为一种可体验、可向往的共同生活价值 [3] - 推动交流合作“并肩行” 倡导加强国际合作 例如邀请国际团队来川拍摄纪录片、请艺术家来川采风 以提升“安逸四川”作为生活美学的国际共鸣 [3]

行业整体发展成就 - “十四五”时期四川文化强省旅游强省建设取得新进展、新突破 [1] - 文化产业增速明显高于同期GDP增速 规上文化企业达3151家 较“十三五”增长63% 资产规模突破万亿元 [3] - 文化及相关产业增加值从2020年2037亿元增至2024年突破2800亿元 年均增长8%以上 [4] 旅游市场表现与消费 - 2024年四川接待国内游客11.19亿人次 游客总花费1.76万亿元 [3] - 国内游客总人次、总花费从2022年的6.36亿、7059亿元分别增至2024年的11.19亿、1.76万亿元 领跑全国 [4] - 推动文旅消费扩容提质 打造“1+10+N”文旅消费精品品牌矩阵 推出100个文旅消费创新、品质、人气场景 [4] 文旅融合与新兴增长点 - 跟着赛事、演出、美食、影视游四川成为文旅经济新的增长点 [3] - “跟着演出、音乐、影视、美食去旅行”成为新热点 2023年以来举办营业性演出近5万场 观众超1500万人次 票房总收入近50亿元 [4] - 文化遗产游、红色旅游等融合业态势头强劲 三星堆博物馆新馆开放以来接待游客近1000万人次 [4] 文化事业与艺术创作 - 推进文化事业由“点上出彩”向“面上开花”转变 [3] - 五年来艺术创作入选国家级重要展演、获国家级重要奖项超400项 川剧《草鞋县令》《梦回东坡》与歌曲《玉盘》获“文华大奖” [4] - 强化文化遗产保护利用 长征、黄河、长江国家文化公园四川段建设起势见效 三星堆等遗址获重要考古发现 [3] 区域协作与市场推广 - 与重庆协同推进巴蜀文化旅游走廊建设“深化创新” [5] - 出台促进入境旅游行动方案及激励办法 开展“熊猫走世界”全球推广活动近30批次 [5] - 今年前三季度接待入境游客208万人次 同比增长43% 成都成为入境游热门目的地 [5]

汉学家对四川文化价值的评价 - 多位汉学家认为四川具有热情好客的人文氛围和舒适从容的文化气质 [1][2] - 四川的大熊猫和川剧变脸被视为天然的中国文化传播名片 具有国际认可度 [2] - 四川自然风光被类比为"中国阿尔卑斯山" 四姑娘山与阿尔卑斯山在雪山草甸景观存在相似性 [4] 四川文旅资源与国际传播 - 四川打造"锦绣天府·安逸四川"文旅品牌 "安逸"被汉学家解读为舒适从容的文化体验 [2] - 四川作家创作的文学作品（如阿来《尘埃落定》）成为国际了解四川的重要媒介 [2][5] - 九寨沟 黄龙等自然景区以及传统文化保护工作获得国际学者认可 [4][6] 文化交流活动价值 - "蜀地文脉 川行世界"活动组织汉学家深入阿坝地区 实地探访文学作品中描述的雪山村寨景观 [2][4] - 活动搭建起中国与国际间的文化交流桥梁 在不确定的国际环境下尤为珍贵 [4] - 汉学家通过实地走访学习四川的城市建设 物种多样性和多民族文化 [4][5] 国际学者研究视角 - 法国汉学家贝文江因中国文明研究转变职业轨迹 投入35年研究中国文化地理哲学 [4] - 南非学者谭哲理从事20年中国研究 出版《中华文明研究》推动南非年轻人了解中国 [5] - 汉学家通过翻译工作（如西班牙汉学家翻译《尘埃落定》）促进跨文化理解 [2][5]

文旅品牌战略 - 四川提出"锦绣天府·安逸四川"文旅品牌战略，旨在提升文旅竞争力、吸引力和美誉度，推进文化和旅游深度融合发展 [1] - 该品牌立足四川特色资源及比较优势，强调精心打造标志性文旅品牌并发挥引领性效应 [1] 品牌内涵与意义 - "锦绣"代表蜀锦蜀绣等非物质文化遗产，同时寓意锦绣河山、锦绣华章，展现四川美好意象 [2] - "安逸"具有强烈四川辨识度，体现四川人民热爱生活、追求幸福的精神特质 [2] - 品牌彰显四川独特的自然生态之美、多彩人文之韵，有利于吸引更多国内外游客 [2] 品牌建设举措 - 以"锦绣天府·安逸四川"为统领，内强品质、外塑形象，建设世界重要旅游目的地 [3] - 扩大三星堆—金沙等标志性品牌国际影响力，打造国道318/317等世界级文旅风景道 [3] - 实施天府文艺名作高峰计划，深化文旅名城建设，做强巴蜀名人文旅品牌 [3] - 实施巴蜀文旅全球推广计划，建强宣传推广平台，强化新媒体传播 [3] 品牌效应 - 品牌是壮大文旅产业的重要标识，能够给旅游注入灵魂、给文化插上翅膀 [1][3] - 通过品牌建设进一步提升四川文旅影响力，迈出建设世界重要旅游目的地的坚实步伐 [3]