政策举措与资金支持 - 商务部联合九部门策划“乐购新春”春节特别活动 将在春节期间推出一批含金量高的政策礼包以促进节日消费 [1] - 首批625亿元国补资金已拨付至各地商务部门 将在春节9天假期内指导各地加大补贴投放 保障消费者申领 [1] - 各地围绕精准覆盖、流程简化出台相应政策细则 通过增加供给、优化服务确保群众享受政策红利 [1] - 从超长期特别国债的资金安排到多部门联动执行机制 多项促消费政策协同配合形成“组合拳” [2] 政策目标与预期影响 - 高含金量政策礼包的集中投放旨在有效激发节日换新需求 为消费市场注入强劲动力 [1] - 政策旨在加速推动产业绿色化、智能化转型升级 [1] - 多项政策形成叠加效应 将大幅降低消费者的换新门槛和决策成本 通过链条优化将潜在需求高效转化为实际消费 [1] - 政策既聚焦大宗消费品的升级换代 也兼顾日常消费的活力提升 预计在春节消费旺季产生显著的消费带动效应 [2] - 政策将为绿色智能产品的市场普及创造有利条件 从而推动产业结构的优化升级 [2] 家电行业公司响应与策略 - 家电产业链上市公司正紧抓春节消费窗口期 通过供应链优化、补贴加码与场景创新全力承接并放大政策红利 [2] - 创维集团针对春节消费市场进行了精准预判与全网布局 重点加大一级能效等补贴产品的备货量 提前锁定核心产能并优化仓配网络 [2] - 创维集团确保春节期间物流配送与上门安装服务不间断 以满足全国消费者的节日即时换新需求 [2] - 创维集团在春节期间将国补与企业补贴充分叠加 推出套购立减等活动 同时在线下门店打造电竞、艺术等沉浸式体验场景 线上同步直播福利以激活年轻消费群体 [3] - 长虹电器表示在以旧换新等政策带动下 春节前夕市场对一级能效空调、电视、冰箱等绿色智能产品的咨询量明显增多 [3] - 长虹电器持续加大AI家电等绿色产品的投入和研发力度 并围绕“AI技术赋能生活品质提升”展开产品布局 [3] - 长虹电器在购物节等场景中将政府补贴与企业补贴叠加 例如一级能效产品整体补贴力度可超15% 并提供免费挂装、超薄挂架赠送及“十年包修”等售后权益 [3] 手机行业公司响应与策略 - 手机企业同样在借势发力 OPPO公司在国家数码产品相关补贴延续的背景下 推出春节限时闪促与国家补贴形成双重优惠 [4]

核心观点 - 公司在IFA 2025展会上通过熊猫主题家电全球首发、冰雪IP联动及ESG实践 展示"科技创新+情感文化"双轮驱动的出海新模式 旨在以情感价值和科技实力赢得国际市场认可而非低价竞争 [1][17][19] 熊猫主题家电创新 - 首次全球亮相熊猫主题家电 将中国熊猫文化符号与AI技术融合 例如AI TV搭载拟人化智能体"熊猫小白"提供24小时全场景陪伴 并设"熊猫乐园"实时展示四川竹林生态 [5] - 冰箱应用AI云保湿科技模拟熊猫栖息地湿润环境 确保果蔬7天脆嫩如初 空调融入卧龙自然保护区温湿度数据 通过AI自适应技术还原熊猫栖息体感 [7] - 产品设计融合水墨艺术与熊猫黑白造型 洗烘套装运用3倍力洁净技术模拟幼崽揉搓竹叶动作 体现科技与自然的平衡及中国文化美学 [7] 冰雪IP营销战略 - 自2023年起持续赞助FIS滑雪世界杯德国分站 2024年11月成为国际雪联滑雪大跳台世界杯官方合作伙伴 并在北京、德国等地赛事中高频曝光 [10] - 以"热雪正当虹"为主题在国内外多地打造线上线下活动 实现海内外冰雪IP联动 本次IFA官宣成为FIS跳台滑雪世界杯未来三赛季官方合作伙伴 [10][12] - 产品技术与冰雪精神深度契合 电视超高刷技术呼应极速动感 空调凉爽输出直击高温痛点 冰箱冰鲜性能契合冰雪特质 体现科技服务生活理念 [15] ESG实践与行业认可 - 成为德国轮椅网球公开赛2025年官方赞助商 德国网球协会在IFA颁发荣誉合作伙伴证书 体现科技赋能公益及对包容性、可持续发展的长期关注 [14][17] - ESG理念体现为系统化技术成果和战略 公司作为科技制造业标杆 为行业提供ESG体系化建设创新样本 [14] - 展会荣获2025年全球产品创新技术创新奖"领先AI家用电器品牌奖" 印证创新实力与AI技术应用领先性 [12] 行业趋势与市场影响 - 情感化家电市场规模增速达41%（2025年奥维云网预测） 远超传统家电12% 表明产品情感价值聚焦恰逢市场增长点 [19] - 中国制造出海逻辑转向推动科技创新与用户情感共鸣 而非价格或参数竞争 与全球用户共创AI时代生活新图景 [19]

公司业务动态 - 京东旗下欧洲电商品牌ochama于6月16日正式开启618年中购物季促销活动，活动持续至6月20日，涵盖美妆、家电、3C数码、食品等全品类 [1] - ochama 618推出限时秒杀、买一赠一、大额优惠券及每日抽奖等多重优惠，千款精选好物低至€0.1起 [1] - 每日三场超级秒杀活动在8点、14点和20点上线，家电、数码、美妆等多款爆品限时特价，例如戴森吹风机秒杀价€99，罗技鼠标€1.99 [1] - 超百款热销商品同步开启"买一赠一"福利，覆盖零食、饮料、洗护、厨房用品等多个生活必需品类 [2] - 每位用户每天可领取满€29减€5和满€49减€10两张全场通用全品类优惠券 [2] - 活动页上线幸运转盘抽奖，中奖率高达90%，奖品包括高额优惠券和限量大奖如小米加湿器€0.1、长虹冰箱€29.99 [2] 物流与供应链能力 - 公司欧洲零售业务已覆盖25国，送货上门服务覆盖欧洲24个国家，并在荷兰、德国、比利时和法国提供自提服务 [2] - 基于荷兰、波兰、法国等地的自动化仓库和供应链管理能力，欧洲多地订单可实现当日达和次日达 [2] - Joybuy于今年4月在伦敦地区开启试运营测试，现已在全英地区提供当日达和次日达服务 [2] - 公司通过自营模式优势结合欧洲本地供应链基础设施，实现从选品到履约的全流程把控 [3] 用户体验与市场反馈 - 用户案例显示，荷兰鹿特丹的中国留学生通过ochama实现早上下单、下午收货的一站式购物体验，对物流效率表示满意 [3] - 公司依托京东强大的供应链能力，持续为欧洲消费者提供有品质的商品、超低价格和快速履约服务 [3]