"龙舟水"后，气温逐渐攀升，防晒化妆品的需求也迎来高峰。央视财经近日报道指出，有消费者因购买了宣称"防护+修复多 效合一"产品，却发现并无防晒效果，怀疑商家滥竽充数。记者走访本地市场发现，确实不少"功效多合一"的防晒类产品正在 货架显眼位置，更有不少本地商超设置"防晒专区"。一些销售人员声称这类产品既有防晒功效，还能美白修护肌肤。消费者 该如何辨别优劣？记者展开调查。 防晒产品必须获"国妆特字"批准文号 据央视财经数据，在国家药监局2024年公布的19次化妆品抽检通告中，有535批次化妆品检出禁用原料或不符合规定要求，其 中防晒霜、防晒喷雾有120批次，占比超过22%，位列所有化妆品品类之首。 美白多重防晒隔离霜、水润防晒乳、防晒持妆粉底液……记者走访多家商超发现，"防晒货架"上的产品琳琅满目，不仅包括 常见的女士防晒化妆品，还有专供男士和儿童的防晒系列产品，品类包括喷雾、水乳、霜、粉底等。其中，备受消费者关注 的是一些宣称"多效合一"的防晒产品，尤其是美妆粉底类别。 "这款隔离霜质地的防晒调色乳很水润，防晒之余还能调整肤色。"市中心某商超导购向记者称，这类具有调整肤色的防晒隔 离霜近期卖得比较好，亲肤质地很 ...

行业竞争格局 - 2025年防晒化妆品市场竞争激烈，数十个国内外品牌如蜜丝婷、植物医生、安热沙等推出新品，马应龙自2022年已报批至少7件防晒产品 [1] - 防晒产品注册数量爆发式增长：2024年批准超2700件（2023年1500件，2022年900件），2025年初已近800件 [1] - 新入局者中首次获批防晒注册证的企业占比接近三分之一（华泰证券2024年3月数据） [2] 市场规模与需求 - 中国防晒市场规模从2022年313.7亿元降至2024年297.8亿元，预计今明两年恢复增长 [1] - 38.82%消费者每日使用防晒产品，较2020年提升12.71个百分点 [2] - 消费者需求多元化：除防晒力外，更关注安全性、肤感清爽度及美白/修护功效 [2] 产品创新方向 - 技术壁垒显著：头部品牌强调独家技术如花西子"霓纱防晒锁妆膜"、林清轩"网膜防晒科技"、蜜丝婷"御光滤"等 [3] - 防晒底妆成热门细分赛道：2024年防晒粉底液销售额同比增517.7% [5] - 户外防晒受追捧：安热沙、环亚集团新品牌地壳均聚焦户外场景 [5] 营销与渠道 - 情绪价值受重视：产品设计融入社交功能（如次抛防晒、手机支架粉饼），代言人策略显著拉动销量（如羽西官宣肖战后GMV增速迅猛） [6] - 价格带分化：淘系平台200-500元中高端产品GMV超50-100元价格带，但前十大品牌中9个为国际品牌 [8] 行业问题与挑战 - 质量乱象突出：2024年国家抽检中防晒类问题批次最多，存在虚标成分、含量不足等问题 [7] - 价格战影响：行业整体价格下行导致市场规模萎缩，但实际需求未减 [7] 国产品牌机会 - 性价比策略见效：美康粉黛、柳丝木等国货品牌最低售价低于50元，在抖音平台表现突出 [7] - 未来突围路径：中草药/特色植物原料结合合成生物技术，文旅及露营经济带来新场景机会 [8]

进入夏季，防晒成为护肤的重要环节。近日，社交平台流传"防晒霜开封放置一段时间就失去防护力， 即使在保质期内也不能使用"的说法，是真的吗？记者采访了有关专家。 专家表示，以上说法并不准确。防晒化妆品分两类。一类主要含有物理防晒剂，通过物理遮盖达到防晒 效果。另一类主要通过其中含有的化学防晒剂吸收紫外线能量而起到保护皮肤的作用。对于含有氧化 锌、二氧化钛等物理防晒剂的防晒化妆品而言，由于稳定性较高，即使开封后久置，只要在有效期内， 且性状没有发生改变，比如产生颗粒或结块等影响成膜均匀性，防晒效果不会受到影响。 像含有阿伏苯宗等化学防晒剂的防晒化妆品，遇光不稳定，需要加入稳定剂来提高其稳定性。若存储在 温度超过30℃的高温环境中或是被阳光直射，即使在有效期内，防晒功效也会大打折扣。 首先，要注意用量。对于乳液、膏、霜类质地的防晒产品，需要约1元硬币大小的量才能满足面部防晒 要求。 其次，要注意使用顺序和时间。防晒化妆品要用在基础护肤程序后。为使防晒剂充分接触皮肤产生作 用，需注意应在出门前15分钟至30分钟进行涂抹。如果长时间暴露在日光下，建议每隔2个小时至3个小 时进行一次补涂，保证持续的防晒效果。 再次，要注意 ...