活动概述 - 第35届青岛国际啤酒节老城会场将于7月18日至8月16日举办，聚焦"食、游、购、娱"主题活动，提升中山路上街里的夏日体验感 [1] 消费场景与餐饮特色 - 会场以百年中山路、主街美食区、老字号美食街为载体，采用"主店＋外摆"复合消费模式，包含波螺油子、双合园等品质餐饮及青啤微醺街区、啤酒花园等特色酒饮外摆区 [3] - 设置青岛纯生啤酒、德国慕尼黑啤酒、精酿咖啡啤酒等多元展区，提供全球特色酒饮一站式体验 [3] 联动促销与惠民活动 - 联动春和楼等周边商家、酒店推出平价消费套餐和优惠活动，提升性价比 [5] - 联合老城区酒店、民宿、文创店推出低价优质惠民活动，包括特色里院民宿入住、夜间光影秀打卡、里院家宴参与等 [5] 文化体验与互动娱乐 - 啤酒文化与历史场景深度融合，游客可品酒漫步老街巷，体验"一步一景、一店一故事"的独特魅力 [7] - 推出沉浸式"百年中山路"主题秀，NPC演员与游客随机互动，打造"边喝边逛边玩"的夏日狂欢 [7] - 创新打造"全域沉浸式戏剧街区"，通过"与你同乐、与你同饮、与你同游"三层互动，让游客从"旁观者"变为"主角" [9] - 策划露天电影放映会、巡游舞队、"干杯计划"等活动，还原老青岛市井温情 [9]

酒生产旺季的时间因地区、季节和文化等因素有一定不同，但大同小异；在夏季，由于天气炎热，人们 更喜欢喝冰镇啤酒，因此啤酒的销售量会大增，所以啤酒生产旺季通常是在每年的 6 月至 9 月份。 纵向复盘来看，中国啤酒产业高端化升级的重要节点在 2018 年前后，行业关键词 从"抢占份额"转 向"提升盈利"，主因实践中头部啤酒企业份额边边际变化微弱。华润收购喜力中国区业务打造高 档"4+4"产品矩阵，青啤强化"经典+白啤+纯生"主品牌聚 焦，龙头供给侧升级推动产业利润高速增长， 净利率水平快速提升。回顾 2024 年，整 体消费疲弱，虽然受到国内需求不足影响，啤酒产业的大众消 费韧性仍持续兑现，啤酒 龙头利润水平仍在提升，但同时我们看到盈利增速边际收窄，量价表现阶段 性有所承压。 量价拆分来看，2018-2024 年高端化升级阶段啤酒龙头销量表现有所分化，而吨价 表现节奏一致，其中 2024 年销量、吨价增速呈现边际放缓。 青啤主动去库轻装上阵，珠啤、燕啤大单品势能突出 横向龙头对比来看，2024 年销量表现分化明显，其中珠啤、燕啤等销量表现明显好 于全国性龙头青 啤。一方面，青啤换届延期使得营销节奏趋于保守，叠加终 ...