源自视觉中国。 资料图， 摘要： 外卖大战后，互联网大厂又挤进实体折扣超市赛道。8月29日，美团"快乐猴"在杭州的两家店相继开业。一天后，"京东折扣超市"在江苏宿迁四店齐开，随 即引发了一场羊毛党的狂欢——尽管手被榴莲外壳扎出血，也要排队两三个小时，抢19.9元一斤的泰国金枕榴莲。一位90后宝妈出动全家发朋友圈，为领18 个免费鸡蛋。长假前夕，上班族们正在重新定义性价比，一种试图在有限预算内守住生活品质的"穷鬼经济学"，成为了共同选择。 文| 吕煦宬 编辑| 陶若谷 如今"穷鬼"成了一些追求性价比的上班族的自嘲。他们攻占社区食堂，和老人共享健康便宜的餐食，用剩菜盲盒小程序，满足口腹之欲，还能有玩游戏的乐 趣。和传统意义上精打细算的人不同，这届"穷鬼"想在低价的前提下，仍保住生活的品质。 林希元今年32岁，毕业后一直在外贸行业。行情好的时候，频繁走访展会，客户单量稳定，月薪最高时有3万。疫情后，客户倒闭的倒闭，有的取消合作。 最近一年，她的月收入降到1万。下馆子和外卖都减少了，累也还是坐公交，护肤品不能随意买，花钱变得犹豫。 晚上九点多，王悦怡男友排了半小时才进去，感觉热闹程度堪比春节买年货，购物车没了，7.9 ...

小红书成为上市公司营销新阵地 - 小红书凭借低门槛的"随手发笔记"功能构建独特种草生态，形成"遇事不决就上小红书"的用户习惯，吸引高消费能力用户 [1] - 平台鼓励真实"自来水分享"，实现品牌传播与口碑沉淀结合，侧重消费决策前的搜索与参考功能 [1] - 2025年以来国联水产、中兴通讯、新日股份、隆鑫通用等多家上市公司在小红书布局营销，美妆与消费品公司已抢占先机 [1] 美妆品牌在小红书的成功案例 - 福瑞达旗下颐莲和瑷尔博士在小红书分别积累2万多、3万多条笔记，实现品牌跑马圈地 [3] - 颐莲聚焦18~30岁年轻消费群体，产品与小红书用户高度契合，品牌声量持续增长 [3] - 公司采用"真实感+专业性+场景化"营销理念，通过"寻找10万份面霜新品试用官"等活动激发用户自发分享 [8] 传统品牌借助小红书实现年轻化转型 - 东阿阿胶通过小红书拓展年轻市场，"阿胶的功效和作用"话题积累超254万条笔记 [6] - 采用KFS生态预算分配策略，结合达人种草与信息流广告，"东阿阿胶怎么吃"笔记达2万多条 [7] - 小金条产品电商搜索UV持续增长，成为品牌增长重要引擎 [7] 小红书营销策略与行业趋势 - 美妆企业2018年起将推广重心转向社交媒体平台，小红书因七成素人占比成为口碑传播理想场所 [3] - 东阿阿胶通过"中式养生节"等平台IP联动项目实现品牌曝光与用户互动双重目标 [7] - 护肤市场竞争加剧，流量成本攀升，种草需长期深耕用户心智，新品牌需精准挖掘用户痛点 [10] 平台特性与用户行为分析 - 小红书用户分享生活点滴与实用知识时伴随好物推荐，蕴含巨大商业潜力 [6] - 女性消费群体崛起使东阿阿胶市场定位与化妆品趋同，小红书种草功能获行业认可 [4] - 消费者需求从刚需导向转向选择困惑，需内容分享和场景搭建激发购买意愿 [4]